基于产品视角的旅游纪念品设计探析——以良渚文化旅游纪念品设计分析为例

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1、ZSTUZhejiangSci-TechUniversity硕士学位论文Master’sThesis!中文论文题目：基于产品视角的旅游纪念品设计探析——以良渚文化旅游纪念品设计分析为例英文论文题目：SouvenirDesigninProductDesignAspect:BasedonSouvenirDesignofLiangzhuCulture学科专业：设计学作者姓名：程辉指导教师：潘荣完成日期：2015年5月27日浙江理工大学学位论文独创性声明ﾊ本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。

2、除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得浙江理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。ﾊﾊ学位论文作者签名：签字日期：2015年6月12日学位论文版权使用授权书ﾊﾊ本学位论文作者完全了解浙江理工大学有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江理工大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复

3、制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）ﾊ学位论文作者签名：签字日期：2015年6月12日导师签名：签字日期：2015年6月12日浙江理工大学硕士学位论文摘要旅游正成为广大人民群众休闲生活的组成部分，由此也带动了旅游购物产业的蓬勃发展，旅游纪念品成了其中重要的一环。为弘扬旅游当地的传统文化、提升旅游景区的知名度、完善城市品牌形象、满足旅游者购物需求等目的，对旅游纪念品进行设计变得日渐重要。可喜的是，当前的旅游纪念品市场已经意识到了旅游纪念品设计的重要性，也进行了旅游纪念品的自主创新设计开发；然而由

4、于设计理论不健全、设计基础薄弱等原因，旅游纪念品设计无法摆脱款式陈旧、品类不全、同质化严重、文化性缺失等现状。优秀的传统手工艺品价格高，旅游者无力承受；而便宜的旅游纪念品制作粗糙，旅游者又不愿意购买。因此，构建旅游纪念品设计理论体系正变得越来越重要、越来越急迫。本论文以设计符号学、设计文化、交互设计、品牌形象设计、营销学、设计心理学等学科理论为基础，并运用理论与案例结合的论述方法对旅游纪念品设计进行了研究分析，力求找到更有效的旅游纪念品设计方法，进而推动旅游当地传统文化的宣传。论文初步构建了旅游纪念品设计理论体系，并提出

5、了相应的设计方法，为构建完善的旅游纪念品设计理论体系奠定了基础。本文在设计实践部分主要围绕着所构建的旅游纪念品设计理论体系，并结合良渚文化进行了旅游纪念品设计实践分析，分析结果进一步证明了运用产品设计学相关理论来指导旅游纪念品设计和构建旅游纪念品设计理论体系具有一定的可行性。然而由于旅游纪念品的独特性与复杂性，单单依靠产品设计学相关理论构建旅游纪念品设计理论体系稍显不足，仍需进一步的修正与完善。关键字：文化；市场；旅游纪念品；产品设计
1浙江理工大学硕士学位论文AbstractWiththedevelopmentofto

6、urism,moreandmoreattentionsshouldbepaidtotheconsumptionsoftourists.Asasignificantpartoftourismshopping,souveniralsoplaysanimportantroleinspreadingthecultureofregionaltradition,improvingtheframeofthesightspot,completingtheimageofthecity,meetingthedemandofcustomer.

7、Fortunately,agoodsignhasappeared,themarkethasalreadyrealizedthecrucialcharacterthesouveniractedandhasstartedtheworksofsouvenirdesign.Themarketisfilledwithsouvenirsinoldstyle,ofuncompletedcategory,oflittledifference,withweakculturalsense.Unluckily,neithertheexpens

8、ivecraftgiftnorsouvenirofpoorqualityisthechoiceoftourists.Tochangethosesituations,effortsshouldbemadeonbuildingthetheorystructureofsouvenirdesign.Basedonthethe