市场营销策划的分类

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立市场营销策划的分类　　篇一：市场推广活动类型按以下标准分类　　市场推广活动类型按以下标准分类：　　?专业车展类：指在国内大中城市举办、拥有固定室内展示场馆，多个汽车知名品　　牌参加的公众开发型汽车类展示展销会。　　?综合会展类：指在国内大中城市举办、拥有固定室内展示场馆，具备一定知名度　　的经贸交易会、博览会、商品展示展销会等，级别划分定义和最低参展标准等同于专业车展的各项目。　　?

2、事件营销类：指由我司统一规划或各销售服务店根据当地区域的大事件开展相关　　的营销活动，比如赞助体育活动等，借助其影响力来开展相关的宣传推广活动。?展示推广类：指由我司统一计划安排，或由各销售服务店自行组织，在销售服务　　店或当地商业场所、街区、专业场地开展的车辆推介、展示、试驾、巡游、表演等活动或为向特户进行车辆推荐而开展的独立活动。　　?促销活动类：指由我司统一计划安排，或由各销售服务店自行组织并经我司审核　　确定，在当地独立开展的为促进车辆销售而采取的价格优惠、礼品增值配送等活动。随着信息化和全球化的发展，国家及

3、地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　?服务活动类：指由我司统一计划安排，或由各销售服务店自行组织并经我司审核　　确定，独立开展并配合媒体宣传报道的顾客服务、服务优惠等活动。　　?顾客联谊类：指有助于维护顾客关系，培养车主品牌忠诚度的互动活动。主要形　　式有自驾车旅游、体育比赛、主题晚会与顾客座谈等。　　?媒体互动类：指由我司统

4、一计划安排，或由各销售服务店自行组织、参与并经我　　司审核确定，独立开展的配合媒体进行企业、产品或品牌宣传报道的产品试驾/测试、公关联谊等活动。　　?公益活动类：指由我司统一计划安排，或由各销售服务店自行组织开展并配合媒　　体宣传报道的以爱心、慈善、环保等为主题的公众性活动。　　1　　篇二：第四章市场营销策划　　第四章市场营销策划　　学习目标：　　1．了解市场营销策划的概念和特征，熟悉市场营销策划的不同类型和主要内容；　　2．随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾

5、马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　3．掌握业务组合策划的两个经典模型；理解新业务发展策划所涉及的各种战略。　　第一节市场营销策划概述　　一、市场营销策划的概念和特征　　1、概念：市场营销策划也称市场营销企划，是指为实现一定的营销目标，在对企业的营销现状予以准确分析并有效运用企业资源的基础上，对一定时期内的企业营销活动的方针、战略、实施方案与具体策略的预先设计和控制。　　4W1H:wh

6、at、when、where、who、how。　　2、市场营销策划的特征　　可行性、创造性、预知性、效益性、权变性　　二、市场营销策划的类型　　(一)按照策划的组织层次划分分为：公司策划、部门策划、业务单位策划、产品策划　　(二)按照策划的内容分类：战略策划和战术策划　　三、市场营销策划的内容　　1、　　2、　　执行概要和目录营销现状　　3、　　4、　　5、随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为

7、人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　6、　　7、　　8、　　机会和问题分析制定目标营销战略行动方案预测损益表营销控制　　第二节现有业务组合策划　　一、战略业务单位的策划　　1、战略业务单位概念：是企业在某一战略指导下开展的一定业务范围，具体是指具有单独的任务和目标，并可以单独制定计划而不与其他业务发生牵连的一个业务单位，可以是企业的一个部门或部门内的一个产品系列，也可以是具体的产品或品牌。　　2、战略业务单位的特征：　　（1）战略业务单位是一项独立业务或相

8、关业务的集合体，但在策划　　工作上能与企业其他业务分开而单独作业。　　（2）战略业务单位有自己的竞争者，在各自领域有现实的或潜在的　　对手　　（3）战略业务单位有一位经理，负责战略计划、利润业绩，并且控　　制着影响利润的大多数因素。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成