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时间:2018-11-05
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1、自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立特仑苏商品描述模板设计 篇一:特仑苏广告效果调查报告 中国蒙牛乳业有限公司旗下特仑苏牛奶XX年7月视频广告效果调查报告 广告一王博宇XX 一、前言 1.广告活动背景:企业或品牌简介,产品与市场简况,等等。品牌简介 “特仑苏”是由蒙牛退出的国内首个高端乳制品品牌,中国高端乳制品的领军品牌,在乳产品开发高科技、高附加值产品上迈出了重要一步,也向世界级乳业集团迈出了坚实的一步。“特仑苏”获得过中国液态奶产品包
2、装大奖、网络盛典最经典生活产品、最佳旅行健康饮品、最受消费者欢迎产品等大奖。产品简介 产地:乳都核心区---和林格尔是呼和浩特的高科技乳液基地,北纬40°优质奶源带、1100米海拔、年日照近3000小时、昼夜温差大等层层地缘优势,滋养12国精挑牧草,早就出富含天然优质乳蛋白的特仑苏牛奶。 牛奶出产地有蒙牛的澳亚国际牧场,全球样板工厂,全智能自动化控制中心与牛奶健康研发中心 “特仑苏”在蒙语中是金牌牛奶,品牌主张“金牌牛奶,特仑苏“人随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府
3、成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立 生”,强调“青春、时尚”的形象,致力于打造“进取、坚持、个性、高贵”的高品质和高品位生活市场分析 普通牛奶市场奶类加工制品发展缓慢,缺乏多样化奶奶类制品的价格和利润过低 特仑苏XX年占高端牛奶市场份额% 政策红利使得原料压力逐渐缓解,乳制品将会是视频板块格局最清晰、城镇确定性最强的细分子行业 销售渠道扁平化,电商成为新亮点 包装媒体化,方便消费者扫一扫关注产品信息新产品多元化 主要竞争者:
4、伊利金典、光明优倍 2.广告简介:广告目标,广告投放的时间、载具,广告作品内容简介或截图,等等。 广告目标:开发中高收入家庭、单身白领和有较强个性的青年的高端乳制品市场 投放时间:XX年7月 载具:湖南卫视、搜狐、爱奇艺、凤凰网二、调查目标(或测评指标。下列指标供参考) 1.广告的到达率、记忆率,产品或品牌的知名度(识别率、记忆率),广告的接触频次,受众对广告信息的理解程度;随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人
5、们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立 受众对广告标语有一定印象,能够主动说出“不是所有牛奶都叫特仑苏”的口号,对整个广告作品均持好感,认为广告具有吸引力,广告口号令人印象深刻 3.该广告对特仑苏品牌的知名度有明显的提升效果,使看过该广告的人均特仑苏品牌名称和产品有一定的印象 对品牌认知度有较好的提升,使看过该广告的人能准确分辨出特仑苏与其他品牌 对品牌忠诚度有较好的提升,提高了看该广告的消费者对品牌的好感。提高了看过该广告的受众的购买意愿但不明显三、调查方法 调查法:网络问卷调查法
6、 调查对象与样本设计:主要为大学生问卷设计说明:用户特征1-2广告到达率3-5广告影响力6-10产品选择11-12建议13 四、统计结果分析 建议按照问卷问题的顺序,一一统计列出,并分别作简要分析。1.用户特征:主要为18-20岁的青年,以女性为主 2.广告到达率 样本统计中广告到达率为100% 100%的人对广告有印象 对产品印象以品质放心为主 3.广告影响力随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动
7、的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立 广告对消费者促购度有效果但不明显 消费者主要在电视媒体上接触的广告 广告对提升品牌知名度有一定效果 消费者对广告印象以高大上、容易记住、有趣为主,广告宣传效果较好,符合品牌高端的形象。 4.产品选择 消费者选择牛奶品牌以营养丰富为主要原因,其次是奶源优质和知名度高。广告宣传和朋友介绍也起到了一定的作用 篇二:蒙牛特仑苏市场营销策划书 蒙牛特仑苏市场营销策划书 产品同质化、原材料和物流成本的上涨,持续的价格战和营销成本的增加,使乳品市场上的竞争几乎激
8、烈到了无以复加的地步,乳品毛利率出现行业性下滑.目前我国有近1500家的乳品加工企业,其中30%左右处于盈亏平衡点,另有3
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