小熊饼干的市场调查报告

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立小熊饼干的市场调查报告　　篇一：市场调查报告样本　　上海理工大学　　《市场研究方法课程设计》　　调查报告　　题目国内市场运动鞋品牌竞争力调查报告　　专业中澳合作国际商务　　学号H0804　　姓名张三　　导师鄢雪皎　　定稿日期：XX年10月15日　　摘要　　伴随着北京XX年奥运会的脚步，中国运动市场也日益繁荣，中国体育品牌正处于前所未有的发展契机。国际著名品牌耐克和阿迪达斯等跨国巨头纷纷加大对

2、中国市场的投入，国内运动品牌如何应对国际品牌的大规模介入，在其品牌知名度和美誉度的强大攻势下得以发展，本次调查对此进行了研究。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　此次调查通过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品的品牌进行专项研究，揭示了我国运动鞋市场的品牌格局，探索了品牌对消费者，对产品的价值。首

3、先从调研背景着首，分析了运动鞋产品的品牌当前的内外环境；其次，介绍了本次调研方案设计，如调研目的、调研对象、调研内容和调研方法等；第三，分析了调研的整个过程有哪些具体的内容；第四，分析了调研结果；最后根据调查分析的结果，对国内运动品牌的营销提出了可行性建议，以进一步提升其国际竞争力。　　但就整体而言，国内品牌和国际品牌的研发实力上仍有很大差距。加大体育产品的科技含量，积极开拓国际市场，树立中国自己的体育用品名牌提高产品的科技含量，已经成为国内企业的当务之急。　　关键词：体育用品市场，运动鞋，中国体育品牌，竞争力，调查报告　　

4、目录　　一、调研背景?????????????????????(来自:小龙文档网:小熊饼干的市场调查报告)???????1　　二、调研方案设计??????????????????????????1　　（一）、调研目的?????????????????????????1　　（二）、调研对象?????????????????????????2　　（三）、调研内容?????????????????????????2　　（四）、调研方法?????????????????????????2　　三、调研过程???????????????

5、????????????3　　（一）、问卷设计?????????????????????????3　　（二）、问卷试测?????????????????????????4随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　（三）、问卷发放及回收??????????????????????4　　（四）、样本描述?????

6、????????????????????4　　四、调研结果分析??????????????????????????5　　（一）、消费者购买行为分析????????????????????5　　（二）、消费者购买意图分析????????????????????6　　（三）、消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析????????????7　　五、调研结论与建议?????????????????????????8　　（一）、国内运动鞋品牌的相对劣势????????????????8　　（二）、国外知名品牌的先进经验??????????

7、???????10　　（三）、国内品牌发展建议????????????????????11参考文献?????????????????????????????15附录???????????????????????????????16　　一、调研背景随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　XX年北京奥运会成了体

8、育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁