对传媒设计的瞻望与反观

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1、对传媒设计的瞻望与反观自美国未来学家贝尔（DanielBell）将“第三产业”的文化与发达视为“后工业社会的来临”（其在1973年出版的著作的书名）抑或信息社会的标志之一至今，全球“比特”化互动技术既使得信道方式由单一的电脑屏幕，扩展到手机、掌上机、传呼机、“背投”、大型电子显示屏等各个层面，同时也使得社会关系媒介化、生产方式艺术化、文化形态感性化。正如有些学者所言，当下的21世纪，已步入了一个由“形象服务——消费形象”同构的“文化消费”（生产）时代。　　然而，由于目前电视与电脑、电视屏幕与电脑屏幕的功能、特性有所不同，无论用电脑设

2、计“体裁”框范电视信息设计，还是用电视直接浏览电脑信息，不仅信息传达质量削减、审美效果缺失，而且还涉及暂时难以立刻解决的许多问题。处理不好，不仅直接影响网络的文化品质，而且也影响我国“注意力经济”、“体验经济”、“创意经济”等文化生产力的快速发展。考虑到社会在这方面日益迫切的需要，而人们则在概念认识上又相对模糊，笔者对其中的有关问题试以梳理。　　　　一　　　　谈网络电视信息设计首先要了解“信息设计”与“网络信息设计”这两个前提。应该说，前者作为以形态语言为本、诉诸技术与心理双重媒介的语义组织和其直观化的美学创造与表达，是由人文学科与

3、工学聚合出的具有广延力的新的设计理念；后者则是前者的对象、范围的具体化和其学科意义上的核心范畴。　　网络信息设计的基本形式即通常所谓的电脑“网页”。应该说，“网页”在网络信息设计中，并不仅仅只是一种形态化的组织形式和存在方式，同时还必须理解为是一种受技术性、艺术性和易用性等多要素规定的空间化的思维方法和行为方式。　　那么，什么是电视网页，电视网页与电脑网页有什么异同？我们说，两者是一个联系比较的概念。从目前我国信息产品分类上看，所谓电视网页，是指针对电视硬件、电视功能、电视人群等特性而设计制作的信息。它在语言要素、技术原理、设计手段

4、等方面与电脑网页一样，都通过IP技术在同一网上通信，其信息都具有可视听、可操作和共享性。但不同之处也有很多,概括讲有以下几个方面。　　首先是使用对象和功能定位的不同。这中间既有发生学性质的意义，也有“工作”与“生活”之间的现实关系问题。我们知道，作为传统传播理念与技术定位的产物，电视的产生与普及先于电脑。在许多人看来，它不仅实现了视听合一，使电波由过去抽象的听觉符号，一举转变为全息化鲜活的生活现象，同时也消除了电影因时空条件限制而与生活形成的隔阂。可以说，从一开始，电视在人们的心理定位上就被寄予了家庭化生活化的期望。相反，“计算机”

5、的问世和其初始的功能要求与电视就迥然有别。作为“电脑”或“处理器”的别名，它至今仍具有浓重的专业技术“气质”。它的推广则是伴随其技术进化的合目性的规则才日趋生活化的。迄今为止，因其“出身”、既有条件和生活化程度的不同，以及今后在某些标准的日渐趋同中的功能定位的不同，使得电视仍将主要是针对大众生活的休闲性和娱乐性；而电脑，则将依然注重于专业的和受到一定技术训练的人群的生产性活动。这种差异也就决定了电视信息设计首先在内容选择和编排上与电脑网页应该有不同的侧重点。其次是硬件不同。这包括：1.刷新频率不同。与电脑屏幕通行扫描相比，受技术成本

6、、消费水平及基本功能定位等现实的影响，目前电视屏幕仍以隔行扫描为主，存在着高闪烁低速率问题。这决定了电视网页设计既要更多地考虑其色彩/明度对比的视觉调谐问题，又要努力解决因图文负荷的不同所带来的显像速度的不平衡。2.分辨率不同。目前一般电视屏幕像素低于电脑像素，这决定了电视网页在同等条件下，精细度、清晰度比电脑低，因而在文图处理手法上相应也要有所不同。3.操作器不同。与电脑键盘功能的复杂多样、要经过一定技术训练的人来操作相比，电视观众则更习惯于通过比较简便、自然的遥控器操作，这也要求电视网页设计和设置不宜复杂。　　最后是技术依托不同

7、。与电脑相比，目前普通电视机技术框架尚未与网络对应（网络与艺术电视正待大批量化），其信息存储/处理能力还很有限，附加改造后，“本地化”处理能力也有局限（国内外正在解决中）。因而，这决定电视网页在设计编程上，须减少终端方面的能动度。此外，与电脑多任务信息处理要求相比，电视尚以单任务即刻回应为主，因为电视的文娱性，使其必须更高地适应人在自主空间中的随意性。　　　　二　　　　从表面看来，电视网络信息设计暂时限于电视现有的硬件条件，一定程度上不如电脑强势。但电视上网，本身就有着电脑所难以比肩的巨大作用和意义：就其优势讲，首先，目前电视远比电

8、脑普及，最重要的是它没有技术和文化的人群限制，因而拥有最大的人口基数；其次，比电脑更贴近生活、更具人性化。与电脑的“生产性”特性相比，电视的大众化“消费性”的生活定位，决定了它在家庭、在人的日常生活中的优势地位，也决定了它在技术上向更