对传媒设计的瞻望与反观

《对传媒设计的瞻望与反观》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、对传媒设计的瞻望与反观自美国未来学家贝尔将“第三产业”的文化与发达视为“后工业社会的来临”抑或信息社会的标志之一至今，全球“比特”化互动技术既使得信道方式由单一的电脑屏幕，扩展到手机、掌上机、传呼机、“背投”、大型电子显示屏等各个层面，同时也使得社会关系媒介化、生产方式艺术化、文化形态感性化。正如有些学者所言，当下的21世纪，已步入了一个由“形象服务——消费形象”同构的“文化消费”时代。　　然而，由于目前电视与电脑、电视屏幕与电脑屏幕的功能、特性有所不同，无论用电脑设计“体裁”框范电视信息设计，还

2、是用电视直接浏览电脑信息，不仅信息传达质量削减、审美效果缺失，而且还涉及暂时难以立刻解决的许多问题。处理不好，不仅直接影响网络的文化品质，而且也影响我国“注意力经济”、“体验经济”、“创意经济”等文化生产力的快速发展。考虑到社会在这方面日益迫切的需要，而人们则在概念认识上又相对模糊，笔者对其中的有关问题试以梳理。　　　　一　　　　谈网络电视信息设计首先要了解“信息设计”与“网络信息设计”这两个前提。应该说，前者作为以形态语言为本、诉诸技术与心理双重媒介的语义组织和其直观化的美学创造与表达，是由人文

3、学科与工学聚合出的具有广延力的新的设计理念；后者则是前者的对象、范围的具体化和其学科意义上的核心范畴。　　网络信息设计的基本形式即通常所谓的电脑“网页”。应该说，“网页”在网络信息设计中，并不仅仅只是一种形态化的组织形式和存在方式，同时还必须理解为是一种受技术性、艺术性和易用性等多要素规定的空间化的思维方法和行为方式。　　那么，什么是电视网页，电视网页与电脑网页有什么异同？我们说，两者是一个联系比较的概念。从目前我国信息产品分类上看，所谓电视网页，是指针对电视硬件、电视功能、电视人群等特性而设计制

4、作的信息。它在语言要素、技术原理、设计手段等方面与电脑网页一样，都通过IP技术在同一网上通信，其信息都具有可视听、可操作和共享性。但不同之处也有很多,概括讲有以下几个方面。　　首先是使用对象和功能定位的不同。这中间既有发生学性质的意义，也有“工作”与“生活”之间的现实关系问题。我们知道，作为传统传播理念与技术定位的产物，电视的产生与普及先于电脑。在许多人看来，它不仅实现了视听合一，使电波由过去抽象的听觉符号，一举转变为全息化鲜活的生活现象，同时也消除了电影因时空条件限制而与生活形成的隔阂。可以说，

5、从一开始，电视在人们的心理定位上就被寄予了家庭化生活化的期望。相反，“计算机”的问世和其初始的功能要求与电视就迥然有别。作为“电脑”或“处理器”的别名，它至今仍具有浓重的专业技术“气质”。它的推广则是伴随其技术进化的合目性的规则才日趋生活化的。迄今为止，因其“出身”、既有条件和生活化程度的不同，以及今后在某些标准的日渐趋同中的功能定位的不同，使得电视仍将主要是针对大众生活的休闲性和娱乐性；而电脑，则将依然注重于专业的和受到一定技术训练的人群的生产性活动。这种差异也就决定了电视信息设计首先在内容选择

6、和编排上与电脑网页应该有不同的侧重点。其次是硬件不同。这包括：1.刷新频率不同。与电脑屏幕通行扫描相比，受技术成本、消费水平及基本功能定位等现实的影响，目前电视屏幕仍以隔行扫描为主，存在着高闪烁低速率问题。这决定了电视网页设计既要更多地考虑其色彩/明度对比的视觉调谐问题，又要努力解决因图文负荷的不同所带来的显像速度的不平衡。2.分辨率不同。目前一般电视屏幕像素低于电脑像素，这决定了电视网页在同等条件下，精细度、清晰度比电脑低，因而在文图处理手法上相应也要有所不同。3.操作器不同。与电脑键盘功能的复

7、杂多样、要经过一定技术训练的人来操作相比，电视观众则更习惯于通过比较简便、自然的遥控器操作，这也要求电视网页设计和设置不宜复杂。　　最后是技术依托不同。与电脑相比，目前普通电视机技术框架尚未与网络对应，其信息存储/处理能力还很有限，附加改造后，“本地化”处理能力也有局限。因而，这决定电视网页在设计编程上，须减少终端方面的能动度。此外，与电脑多任务信息处理要求相比，电视尚以单任务即刻回应为主，因为电视的文娱性，使其必须更高地适应人在自主空间中的随意性。　　　　二　　　　从表面看来，电视网络信息设计暂

8、时限于电视现有的硬件条件，一定程度上不如电脑强势。但电视上网，本身就有着电脑所难以比肩的巨大作用和意义：就其优势讲，首先，目前电视远比电脑普及，最重要的是它没有技术和文化的人群限制，因而拥有最大的人口基数；其次，比电脑更贴近生活、更具人性化。与电脑的“生产性”特性相比，电视的大众化“消费性”的生活定位，决定了它在家庭、在人的日常生活中的优势地位，也决定了它在技术上向更高的易用性发展；同时，又兼具了网络化的优势。　　就其作用讲，上述优势使电视将各种信息、各种社会资源，通过广泛交互、可