2017年消费升级大数据报告+.pdf

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1、•十九大报告指出，要进一步增强消费对经济发展的基础性作用，并在中高端消费等领域培育新增长点、形成新动能。近年来，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用日益增强的发展阶段，零售消费呈现出从注重量向追求质的提升、从有形产品向更多服务消费等为主要内容的升级态势。•为充分展现我国消费升级的结构性深刻变化及趋势，中国银联联合京东金融共同编制《2017年消费升级大数据报告》。•该报告随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户，通过双方数据交叉分析，跟踪近三年消费轨迹，围绕人群结构变化、地区结构差异、消

2、费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度，分析展示我国消费升级发展趋势。本报告不涉及个人数据隐私。70后消费贡献当仁不让，80、90后正加快成长70后始终作为社会消费总金额首要贡献人群，2017年70后消费占整体交易规模的近一半70后对消费贡献度逐步下降，80、90后对消费贡献度则持续上升54.4%50.9%49.4%35.8%37.1%37.8%12.0%12.8%9.8%201520162017708090数据来源：数据统计范围为40万样本用户在银联网络的日常消费数据以及在京东金融的消费数据。其中，银

3、联网络数据聚焦包括宾馆、餐饮、家电、航空售票、旅游售票、加油、日用百货、娱乐、珠宝工艺类交易在内的日常消费行业，90后消费迅速崛起，消费增幅达70后两倍90后消费金额增长迅猛，同比增长73%，远高于70、80后，增幅达70后的近两倍73.2%37.2%49.5%90807090后80后70后90后引领移动互联新时尚，70、80后线下消费仍为核心90后移动互联网消费转化趋势显著，移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半70、80后线下渠道购物仍是核心，近七成消费金额通过线下实现移动互联网渠道、线下实体渠道消费比

4、重移动互联网线下实体51%49%90后33%67%90后首要购物渠道70后及80后的天下80后33%67%70后二三四线城市消费快速崛起，增速超一线近1.5倍2017年二三四线城市增速达59%，增幅显著高于一线及新一线，且增速优势不断扩大一线城市作为老大哥的地位仍然坚挺，消费贡献占全国41%；新一线占22%；二线与三线均在18%左右金额同比金额占比（100%）59.2%二线18.8%“我小但我快”“我慢我坚挺”57.7%三线及以下17.8%49.5%新一线22.2%40.6%一线41.2%二三四线城市一线城市数

5、据来源：新一线城市参考《第一财经》城市榜单，具体包括成都、大连、东莞、杭州、南京、宁波、青岛、沈阳、苏州、天津、武汉、西安、长沙、郑州、重庆，共计15个城市（排名不分先后）粤、京、沪消费贡献全国前三，京70后、粤80与90后全国最强广东、北京、上海消费贡献分列全国前三北京70后的消费贡献为全国同龄消费规模冠军；广东80、90后位列全国同龄规模冠军70后金额占比TOP880后金额占比TOP890后金额占比TOP8北京市广东省广东省广东省北京市北京市上海市上海市江苏省江苏省江苏省上海市福建省山东省山东省山东省福建省

6、浙江省浙江省浙江省福建省四川省河南省河南省华中地区消费正在崛起，河南、安徽增速冠绝全国华中、东北、西北地区增速排名前三，增速显著高于全国水平华中地区的河南、安徽，东北地区的吉林、辽宁，西北地区的山西增速亮眼2017年各地区消费金额增幅2017年各省消费金额增幅排名华中71%1河南省安徽省东北70%吉林省西北65%辽宁省华南52%山西省西南51%江西省湖北省华东49%河北省华北46%陕西省总计52%福建省80后需求最旺、90后奋起直追，购物、餐饮、娱乐为主要消费场景为人父母的80后成为人均消费支出最高人群，年人均

7、消费达6.2万元；新生代消费者90后，增长速度再次夺魁购物、餐饮、娱乐为日常消费最主要场景。购物消费占日常支出的一半，餐饮、娱乐分别占14%、9%2017年人均日常消费金额2017年较15年增幅主要消费场景支出比重7.0%￥61,9742.2倍7.3%80后9.2%￥56,6761.9倍9.4%53.5%70后13.6%￥35,1072.7倍90后购物餐饮娱乐住宿出行游玩娱乐、珠宝消费70后称王，餐饮、住宿消费80后称霸从活跃样本用户来看，70后在娱乐、珠宝行业消费最强，80后在餐饮、宾馆（住宿）行业消费最强伴

8、随全国人民出游旅行的火热浪潮，相关娱乐、珠宝、餐饮、宾馆行业消费增速名列前茅70后>3000单笔70后>600070后>90070后>150080后>2500金额（单位：元）80后>500080后>100080后>170090后>200090后>400090后>80090后>1300Top1:娱乐Top2:珠宝工艺Top3:餐饮Top4:住宿国货手机强势崛起，90后上演“手机狂魔”国产