营口港众创空间项目营销策略研究

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1、专业学位硕士学位论文营口港众创空间项目营销策略研究ResearchonMarketingStrategyofYingkouPortPublicSpaceProject作者姓名：张浩工程领域：项目管理学号：41411015指导教师：金玉芳完成日期：2017年8月12日大连理工大学DalianUniversityofTechnology摘要随着国家“大众创业、万众创新”政策的开展与普及，营口港务集团出资建设了营口港众创空间项目，为开展创新创业工作提供了适宜本地区发展的开放式平台，但在整体经济环境的快速发展中

2、，营口港众创空间项目面临吸引力不足等问题，急需一个准确的项目定位与营销推广方案。通过分析目前国家政策与当地众创空间市场软环境的实际情况，本文对营口港众创空间项目提出的营销策略研究，就成为了解决目前一系列问题的可行方法。为了在更加具体的层面上解决这一问题，本文首先对营口港众创空间项目进行了简单的介绍，分析了当地的经济、政策和社会环境，以及国内外众创空间的发展优势与特点。其次，本文对在营口港众创空间项目中充分利用国家“大众创业、万众创新”政策作为营销手段方面进行了可行性分析，使用STP理论对营口港众创空间项

3、目进行详细定位，并使用4P理论针对政策环境、经济环境、人文环境、战略发展空间、同类项目发展现状与运营策略等方面做出了分析，并以拉动整个项目的推广与改善港区经济活力为根本目标、结合营口港众创空间项目与营口港现有资源的特点提出了一些因地制宜的营销手段。通过对以上几点内容的梳理和分析，本文最终的结论为：得益于国家政策的持续支持、营口港经济圈独特的地理与经济地位，以及当地政府与营口港务集团公司长久以来对青年创业的大力支持，众创空间与当地经济在许多层面都能实现优势互补，众创空间的营销规划完全可行。既能改善创造更多

4、的就业岗位，改善营口产业基地的众创氛围，带来良好的社会效应，亦能有效的拉动营口港经济的整体增长。关键词：众创空间；营口港；营销策略-I-ResearchonMarketingStrategyofYingkouPortPublicSpaceProjectAbstractWiththedevelopmentandpopularizationofthenational"publicentrepreneurshipandinnovation"policy,YingkouPortGrouphasinvestedi

5、ntheconstructionofYingkouPortPublicSpaceProject,whichprovidesanopenplatformsuitableforthedevelopmentoftheregion,butintheoveralleconomicenvironmentTherapiddevelopmentofYingkouportpublicspaceprojectisfacinginsufficientattractionandotherissues,theurgentneed

6、foranaccurateprojectpositioningandmarketingpromotion.Byanalyzingtheactualsituationofthecurrentnationalpolicyandthesoftenvironmentofthelocalpublicspacemarket,thispaperhasbecomeafeasiblewaytosolvethecurrentproblemsofaseriesofproblemsinthemarketingstrategyo

7、fYingkouPort.Inordertosolvethisproblematamoreconcretelevel,thispaperfirstlyintroducestheprojectofYingkouHarbor,andanalyzesthelocaleconomic,policyandsocialenvironment,aswellasthedevelopmentadvantagesandcharacteristicsofpublicspaceathomeandabroad.Secondly,

8、thispapermakesafeasibilityanalysisofthe"publicentrepreneurshipandinnovation"policyasthemarketingmeansintheYingkouPortPublicSpaceProject,andusestheSTPtheorytolocatetheprojectofYingkouHarbor,anduse4PThepaperanalyzesthecurren