金融危机对广告业影响分析对策

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1、金融危机对广告业影响分析对策有多大“危”，就有多少“机”。只要进一步解放思想、转变观念，吃透用足国家关于文化、创意等服务业政策，金融危机定会强化**广告业发展模式、推动“广告湘军”出现。正所谓金融危机之际就是**广告业雄起之时。近几年来，**广告规模平稳扩大，营业额XX年30亿元，XX年35亿元，XX年近41亿元。迄今，**有中国一级广告企业7家，中国二级、**一级广告企业34家，广告从业人员近3万人。**省广告营业额只是XX年度显现M型，春节前后冰灾、5月份地震、10月金融海啸，广告市场几乎陷于停顿。不仅如此，XX年12月，**省广告业经历“

2、寒冬”。除**卫视、**经视、《**日报》社和XX电视台政法频道广告营业额同比影响甚微外，各市州主流媒体广告营业额一般较上年同比下降30%不等。比如，XX年1月1日至2月23日，潇湘晨报广告经营额同比下滑28.71%，经营额过千万的支柱行业下滑尤为明显，其中房地产行业下滑56.93%，商业流通行业下滑40.89%，药品医疗保健品行业下滑14.55%，家电IT行业下滑43.30%，机动车行业下滑49.44%。平面媒体如三湘都市报、XX晚报、体坛周报、今日女报亦如潇湘晨报社，正经历着广告的寒冬腊月。**文萃报XX年12月同比下降20%，益阳日报XX

3、年1月广告营业额比上年同期下降70%，令人触惊心。又如**广播电台经济频道，于XX年年底一改XX至XX年连续三年大客户最后一个月完成品牌销售额在200万元以上的做法而仅进账50余万元，XX年12月广告营业额大幅度下滑。**电台交通频道XX年12月广告营业额同比也下降20%。益阳电视台XX年12月广告营业额同比下降50%以上。**最大的户外广告公司、中国广告公司百强之一的XX达美文化传播有限公司，一改2001至XX年年均25%的增长率，预计XX年增长率为零。网络媒体如红网、**在线、星辰在线，尽管其社会监督的力度大过报纸、广播，其胆识与力度让电视

4、媒体自愧不如，也难以回避着一场生死洗礼。金融危机严重影响着广告主的信心，广告主会考虑缩减广告投放;金融危机严重影响消费者信心，也压抑着消费者消费欲望。当前实体经济放缓，服务业增长时机来临。这是世界性的“口红效应”和规律。只有顺势而为，**广告业才能登上文化创意产业高速列车；只有找准改革突破口，“电视湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”之后的“广告湘军”才能脱颖而出。首先，**广告业的发展要力争与消费态势、消费心理、消费政策协调，并进一步发挥强势媒体作用，利用广告发现消费需求，满足消费需求，从而推动区域经济社会发展。**广告业发展研究的一个重大误区

5、在于缺乏对广告业发展深深根植于中国社会经济发展的生态环境之中的认识。一方面必须要深刻认识到与广告也息息相关的中国经济发展态势，不断适应中国消费周期的变化，另一方面更要在关注新的消费热点形成的基础上，确立广告业发展战略。**广告业要飞跃发展，就必须运用广告来调整居民消费支出投向以达到保増长、扩内需、调结构、促就业、强基础的目标。同时，要根据消费心理，进行广告运作，实行消费心理的健康化对策。这些对策应包括：一是利用新闻媒体创造一个良好的社会消费风气和舆论环境；二是使消费政策合理化、透明化，使人们了解和理解消费政策，从而形成稳定的大众心理预期；三是重

6、视消费市场作用，正确引导健康向上的消费行为；四是强化保护消费者合法权益机制，打击损害消费者利益的行为，创造一个和谐的、公平的消费环境。这样做就有利于形成一个健康的社会消费心理机制，提振消费信心、营造消费环境。而这些往往都要借助广告来传播实现。因此，广告业完全可以大有作为，**尤其是XX是一个典型的消费城市，这样的广告市场一定会更加繁荣发展！第二，对于**媒体而言，如何立足于区域、做好区域这块牌子，令人关注。**媒体要积极参与区域经济和企业品牌的建设，通过对品牌资产积累、销售渠道拓展和品牌周期延续来推动企业的市场营销，从而成为企业品牌资产的“倍増

7、器”、渠道合作伙伴信心的“指示器”、品牌输出的“加速器”、品牌生命周期的“优化器”。其实，经济衰退时期做广告对于广告主是有利的，那些在经济衰退时期维持广告开支的广告主有可能成为大赢家。据美国McGran_HiII公司的一项研究表明，在1981至1982年美国经济衰退时期，坚持做广告的公司都取得了更高的销售增长①。为此，务必研究并发现一些有希望的产业予以积极扶持，而不仅仅紧盯那些品牌广告，积极“开源”拓宽市场才是关键。**媒体要与**品牌、**经济共同成长，务必创新工作机制，以推动中国尤其是**区域经济社会发展为神圣使命，去发现消费市场需求，并以

8、满足消费市场需求、刺激市场需求、创造市场需求。**电台交通频道XX年春节前后与XX友阿集团共同打造“平安小精灵，我最牛”活动，消费者满意、友阿集团高兴