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《【精品】金融危机对湖南广告业的影响及对策分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、金融危机对湖南广告业的影响及对策分析有多大〃危〃,就有多少’机〃。只要逬一步解放思想、转变观念，吃透用足国家关于文化、创意等服务业政策,金融危机走会强化湖南广告业发展模式、推动〃广告湘军"出现。正所谓金融危机之际就是湖南广告业雄起之时。(-)刻骨铭心的2008年走了，化〃危〃为〃机〃的2009年来了。湖南广告业伴随全省经济社会发展取得长足逬步，正呈现出健康向上的蓬勃生机，为我省实现富民强省又好又快战略发挥着积极推动作用。首先,广告业作为_个新兴产业,正成为湖南省第三产业的重要组成部分。截止2008年底，全省广告经营额近40亿元，广告从业人员近3万人。其次，广告业的发展，
2、推进了我省品牌战略的实施。近几年来，湖南许多著名品牌企业充分利用广告这一商战利器，精心打造品牌形象,涌现了一批诸如〃白沙"、〃芙蓉王〃、〃三一"、〃九芝堂"、〃浏阳河"、〃唐人神〃、〃隆平高科〃、〃千金药业"、〃正虹"、〃金健米业'仁〃远大〃、〃日出太子奶"等47件享誉世界的驰名品牌。这些驰名品牌不仅展示了湖南形象，而且作为湖南经济发展的支柱，为加快湖南现代化进程做出了重要贡献。再次，广告业的繁荣，推动了我省广播电视、新闻岀版等事业的发展，促进了社会进步。目前，"电视湘军〃瞩目全国，〃出版湘军〃享有盛誉，已成为国家广播电视、出版业的两大知名品牌。最后，广告业的发展,还在
3、解决人员就业、维护社会稳定等方面发挥了重要作用。应该说,广告作为第三产业的重要组成部分，作为知识密集、人才密集、技术密集的高智能性服务行业，不仅是传播经济信息的工具，开拓市场的手段，并且是社会宣传的一种形式，是促进物质文明、精神文明建设的不可忽视的力量。广告已成为我省市场经济发展的晴雨表、精神文明建设的风向标、市场经济体制完善的度量计。在看到成绩的同时，我们也清醒地注意到湖南广告业在发展中还存在许多不容忽视的问题，一是广告业还属于粗放型的增长，尚未达到追求质量和效益的集约型发展水平;而是产业结构不合理,广告经营单位数量多、平均规模小，地区差异大,广告经营单位核心竞争力不
4、强,自身品牌建设意识和能力不高;三是广告从业人员数量较多，但中高端专业人才比较缺乏，针对广告从业人员的继续教育和职业教育普遍不足;四是虚假违法广告在部分媒体还不同程度存在，广告业竞争秩序有待规范，行业形象和社会公信力有待提高。(-)据实力媒体预测分析，目前，全球广告市场正在急剧下滑中■消费者和企业信心受到了沉重打击，经济前景无法确定，因此，2009年全球广告支岀将比2008年减少0.2%,北美和西欧广告市场跌幅分别为5.7%和1%®O据知名调查机构CTR调查显示z国际金融危机对国内广告市场的影响正逐渐显现，稀释着市场增长前景。北京中天星河经济信息咨询公司最近公布《中国户
5、外广告发展现状2008》有关数据，表明2008年全国户外广告空置率:一季度18%,第四季度升高到24%。全国媒体1/4空置。2008年全国户外广告增长率：一月・3%至12月份是41%；全年平均下跌8%e无独有偶。近几年来，湖南广告规模平稳扩大，营业额2006年30亿元，2007年35亿元，2008年近40亿元。湖南省广告营业额只是2008年度显现M型,春节前后冰灾、5月份地震、10月金融海啸，广告市场几乎陷于停顿。不仅如此，2009年1—2月，湖南省广告业经历〃寒冬“。除湖南卫视、湖南经视、湖南日报社三家强势媒体影响甚微，长沙电视台政法频道广告营业额同比略下降外,各市州
6、主流媒体广告营业额一般较去年同比下降30%不等。比如,2009年1月1日至2月23日，潇湘晨报广告经营额同比下滑28.71%,经营额过千万的支柱行业下滑尤为明显，其中房地产行业下滑56.93%,商业流通行业下滑40.89%,药品医疗保健品行业下滑14.55%,家电IT行业下滑43.30%,机动车行业下滑49.44%;同时z潇湘晨报社广告行业比重不同程度同比下降，其中房地产行业下滑7.05个百分点;商业流通行业下滑2.51个百分点家电IT行业下滑0.94个百分点，机动车行业下滑7.90个百分点。平面媒体如三湘都市报、长沙晚报、体坛周报、今日女报亦如潇湘晨报社，正经历着广告
7、的寒冬腊月。湖南文萃报2009年1-2月同比下降20%,益阳日报2009年1月广告营业额比去年同期下降70%,令人触目惊心。又如湖南广播电台经济频道，于2008年年底一改2005—2007年连续三年大客户最后一个月完成品牌销售额在200万元以上的做法而仅进账50余万元z2009年1-2月广告营业额大幅度下滑。湖南电台交通频道2009年1—2月广告营业额同比也下降20%。益阳电视台2009年1-2月广告营业额同比下降50%以上。湖南最大的户外广告公司、中国广告公司百强之一的长沙达美文化传播有限公司”_改2001—2008年年均25%的增长率
