简谈楼市调控洗礼中的科勒

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1、简谈楼市调控洗礼中的科勒简谈楼市调控洗礼中的科勒导读：这只带有革命性的浴缸不仅使科勒公司进入了卫浴制造业，更是一种新生活方式的开启。经过140年发展，科勒公司已经成长为全球著名厨卫品牌，并在家具、高尔夫、旅游、酒店等领域都拥有了自己的位置。　　“马槽被浇铸上搪瓷粉，装上了四个脚，卖掉的第一只科勒浴缸换回来一头牛和14只鸡。”这就是马槽变浴缸故事的全部。1929年科勒10月14日，科勒厨卫集团亚太区总裁阮家明出席科勒140周年庆祝活动　　科勒的故事始于19世纪末的一个马槽，在美国威斯康星州，奥地利移民约翰·科勒（JohnMichaelKohler）先生把一个马槽改造成了浴缸，这只带有

2、革命性的浴缸不仅使科勒公司进入了卫浴制造业，更是一种新生活方式的开启。经过140年发展，科勒公司已经成长为全球著名厨卫品牌，并在家具、高尔夫、旅游、酒店等领域都拥有了自己的位置。　　“马槽被浇铸上搪瓷粉，装上了四个脚，卖掉的第一只科勒浴缸换回来一头牛和14只鸡。”这就是马槽变浴缸故事的全部。1929年科勒产品曾经入选纽约大都会艺术博物馆，博物馆挑选了科勒黑色系列产品和配件，举办了一次宣扬浴室艺术化的展览。由此可想见，出现在大雅之堂的科勒，已经是上世纪20年代末的明星。它获得的评价有这样的记载：如果某一天，美国大多数的制造商能像科勒一样，坚信制造业中亦有艺术创造的价值，他们就会在生产

3、舒适和功能性的家居产品中，融入同等分量的亲和力。　　从“马槽浴缸”到首创“一体·超感座便器”，从色彩台盆到艺术厨卫空间，到底是怎样的一种文化精神，支撑科勒走过140年？经历了楼市调控的洗礼，科勒在华业务如何实现销售增长？10月15日，科勒厨卫集团亚太区总裁阮家明接受了本刊记者的专访。　　三联生活周刊：科勒在中国市场的份额是多少？　　阮家明：我们在中国市场的份额绝对第一，现在科勒已经是双位数，双位数无论在什么行业都不易，尤其是做相对中高端的。整个市场的发展比较均衡，我们不只做住宅，也做很多酒店，五星级酒店超过1000个，差不多全球的一半，此外，还有商场、写字楼。　　三联生活周刊：中国

4、市场在科勒全球业务中占比越来越大，科勒是否会考虑中国人的生活习惯来开展研发？　　阮家明：欧洲品牌偏重外观，日本品牌就偏重客户体验。中国消费者越来越重要，现在，我们全球的开发都把中国消费者的需要放在前面。事实上，做研发时候，我们不单在美国做，这几年科勒加大了在中国研发的投入，我们有专门的团队，不管从设计还是研发，专门针对中国人使用习惯，满足特定的使用要求。在科勒的全球研发团队里，“中国团队”很重要。　　三联生活周刊：房产卫浴在科勒的中国业务中占到多大比例？　　阮家明：酒店是我们最重要的业务，五星级酒店超过50%的业务份额。住宅比例也越来越扩大。相比欧美、香港地区、新加坡等成熟市场，现

5、在中国内地的市场新建项目所占比例较大。欧美基本上10年就会把住宅大面积装修，中国人暂时还没有这个习惯，所以我们目前的业务大部分还是新建的房屋，酒店、商场、新建楼盘等。我们也注意到二次装修正在越来越多，这个市场将是我们未来重要的业务增长点。　　三联生活周刊：在楼市调控的背景下，科勒在华业务是否受到影响？　　阮家明：楼市宏观调控，作为房产上下游的卫浴行业，不可避开受到了一定影响，但行业也因此经历了优胜劣汰的调整。其实今年房地产又出现了转暖迹象，我们的业务发展比较均衡，比较好的城市如济南、长沙、沈阳、西安，都有40%～50%的增长，基本没有受政策的影响。科勒的业务覆盖范围广，涉及项目比较

6、多，这两年总的来说还是蛮轻松的。我们及时投入，做该做的事情。经济衰退的时候，一些有实力的、比较稳健的企业反倒会获得更多的青睐。市场不稳定，我们反倒获得更明显的优势。总的来说，这两年，科勒有很好的增长，基本上完成了预定的目标。　　三联生活周刊：在你看来，卫浴等家居建材行业对楼市的依赖程度有多大？　　阮家明：家装卫浴和楼市是双生，互助的关系。在国外，购房者所购入的新家一定是全装修的，楼市繁荣势必能带动家装行业的兴旺。就民用住宅而言，要提升房屋的品质感，势必会选用更好的家装和卫浴产品。商用建筑，更多是要考虑到节能环保等需求，一些更为绿色节水的卫浴产品成为首选。近年来，越来越多的商业地产主

7、动提出与科勒合作，选用我们的节水产品。　　三联生活周刊：140年以来，科勒是如何将艺术、产品、生活融为一体的？　　阮家明：我们的企业本身很有趣，美国总部有自己的一个艺术中心，而且上世纪70年代我们跟艺术家合作，做了很多艺术作品。艺术给了我们很多启发，科勒产品的创作经常要参考艺术作品，无论色彩，还是材料应用。艺术作品不会考虑这个产品做1000件、100万件，它是孤本，仅此一件，它会把硼的材料、亚克力材料用到极致。这些作品启发设计师的灵感，然后通过设计师与工程师沟通，最终