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时间:2018-11-05
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1、试议体育用品网络营销初探体育用品X络营销初探论文导读:本论文是一篇关于体育用品X络营销初探的优秀论文范文,对正在写有关于体育用品论文的写有一定的参考和指导作用,,吸引更多的消费者。体育用品X络营销的优势也在于消费者可以不受时间和地域限制了解产品信息,企业通过与消费者互动,迅速捕捉消费着需求,在市场竞争中占得先机。3.3.2.2宣传优势 体育产品开展X络营销依靠互联X的宣传优势,可以通过:一、建立商务X站;二、与专门的门户X站合作打造热点社区,开辟X络互动平台;三、X络广摘要:本文采用文献综述法、案例分析法、归纳法等研究策略,通过李宁、耐克等体育用品品牌X络营销案例,探讨体育用品行业进行
2、X络营销的目前状况、优势和存在的理由,对体育用品X络营销的发展提出合理的倡议。 关键词:体育用品;X络营销;目前状况;优势;理由;策略 1.前言 随着互联X对人们生活影响的深入,互联X经济的发展使信息更加公开化,市场透明化,市场竞争趋于多元化、多角度;同时,消费者已通过X络获得对产品品牌传播和品牌评议的主导权,X络营销已经成为企业开拓创新,突破传统营销渠道的局限,以整合营销资源、推动市场、树立品牌的重要手段。 2.研究对象与策略 2.1研究对象:体育用品X络营销 2.2研究策略 2.2.1文献资料法 查阅X络营销及体育用品相关资料20篇,浏览相关X站40多个及中国学术期刊
3、X,校图书馆电子阅览室,搜集信息; 2.2.2案例分析法 通过分析李宁品牌与X易战略合作、耐克商务X站的营销案例,探讨体育用品X络营销目前状况、优势和存在的理由; 2.2.3归纳法 通过运用逻辑分析法,归纳总结体育X络营销的优势以及存在的理由,并提出相应的倡议; 3.结果与分析 3.1X络营销 3.1.1X络营销概述 X络营销,是企业结合营销实践与现代信息技术和计算机技术,以电子信息技术为基础,计算机X络为传播手段,通过在虚拟的市场环境中实现营销目标,进而满足消费者和商家诉求的一系列营销活动。 3.1.2X络营销的发展前景 首先,互联X技术的高速发展以及电脑的普及,X
4、络已成为人们生活和工作中不可或缺的服务工具,X络营销拥有广阔的市场土壤。其次,X络营销的发展与电子商务的发展密切相关,全球消费者的X络购物观念和X际生活方式已经形成。第三,X络广告的投放费用、投放天次、广告主数量以及媒体数量等各个方面均有大幅度提升,“电子空间”市场已成为高效直接的投资方向。 3.1.3X络营销的特点 3.1.3.1全天候经营模式 X络营销以虚拟的X络为载体,企业可以跨越时间和空间的局限进行信息交换,实现了企业占有市场份额的目标,同时使企业脱离时空局限开展营销活动成为可能。 3.1.3.2多媒体交互式 X络营销利用X络技术,包括文字、声音、图像等传播形象生动的多
5、媒体信息,同时可以发挥营销人员的创造性和能动性,使消费者更加直观了解产品信息,实现营销目标。 3.2我国体育用品营销目前状况及存在理由 3.2.1我国体育用品营销目前状况 我国体育用品营销规模较为分散,而营销也一直是中国本土体育用品企业薄弱之处,缺少在营销手段方面的突破,目前从国内的体育用品营销来看,主要有四种销售模式,包括单一品牌连锁店、专业连锁店、店中店以及百货、超级市场、厂前店、灰色市场。 3.2.2我国体育用品营销存在理由 3.2.2.1结构体系不合理和营销模式雷同 我国体育用品行业发展滞后,企业普遍产品结构不合理、企业经营模式分散、传统营销模式雷同等理由,导致企业创
6、造消费需求能力差和品牌效应不足。 3.2.2.2市场和经营模式分散 我们体育用品企业多为中小企业,缺少行业大带头企业,市场分散;同时,导致我国体育用品行业营销模式较为分散,缺乏整体发展规划和自主创新能力。 3.2.2.3资源利用率底和营销人才短缺 我国体育用品消费市场潜力巨大,但是由于我国各地区经济发展的不平衡,许多地区在经济发展过程中往往忽视体育用品行业的开发,使得体育资源的转化和利用程度较低。 3.3体育用品X络营销 3.3.1体育用品X络营销的目前状况分析 早在2005年,国内各大门户X站的体育频道相继与运动品牌达成战略联盟,其中搜狐与安踏,.与361度,这股体育运动
7、品牌的X络营销浪潮席卷了整个中国。现以李宁与X易的战略合作以及耐克公司商务X站为例,分析体育用品X络营销的优势和存在的理由。 3.3.1.1李宁与X易的战略合作 在国内一直“敢为天下先”的李宁品牌,早在2005年4月就与知名门户X站X易达成战略合作,李宁品牌“崇尚运动”理念和X易“真正体育爱好者的家”的精神一拍即合,勘正体育品牌利用X络资源整合、优势互补的典范。 3.3.1.2耐克公司商务X站 耐克品牌的商务X站并不是以销售
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