试论微博在老字号品牌营销中的应用论文

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1、试论微博在老字号品牌营销中的应用论文微博在老字号品牌营销中的应用论文导读：本论文是一篇关于微博在老字号品牌营销中的应用的优秀论文范文,对正在写有关于老字号论文的写有一定的参考和指导作用,老字号企业利用微博来进行活动营销，这不仅能够扩大活动的影响力，还能加强目标客户的参与性，避开企业在活动营销上进入唱独角戏的误区。如中国茶叶股份有限公司就举办了名为“品质生活·回味”的微博活动，邀请各粉丝用户与专业品茶师一起聊茶，这不仅为此次活动吸引了大量的人气，还使其老字号品牌受到了更多的关注，提升了企业的摘要：老字号品牌虽

2、然具有深厚的文化底蕴和独特的传统魅力，但是企业“以不变应万变”的落后管理观念使得老字号品牌逐渐失去文化附加价值和市场竞争力。如今，不少老字号企业开始认识到微博营销是市场发展到一定程度的选择，逐渐摸索在微博营销中的步伐。　　关键词：微博；老字号；品牌营销　　1001-828X（2013）10-0-02　　老字号是一种重要的商业资源和遗产，它拥有鲜明的中国民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，这也是其吸引顾客的重要理由之一。然而，面对激烈的市场竞争，大多数老字号企业因循守旧、泥古不化，逐渐失去了品牌优势和市场竞争力

3、，有的甚至被贴上了“落伍”的标签，让消费者退避三舍。因此，这些老字号企业应该摒弃“酒香不怕巷子深”的陈旧思想，创新营销方式，利用微博持续高涨的人气效应来进行X络营销，重振企业知名度、美誉度，避开流失更多的目标客户。　　一、微博对老字号品牌营销的必要性　　微博作为互联X最新的应用模式，以其开放性、及时性、自主性的特点，带领我们进入了“微博营销时代”。如今，不少老字号企业也认识到微博营销是市场发展到一定程度的选择，开始逐渐摸索在微博营销中的步伐。　　（一）老字号企业微博的商业价值　　微博的产生也催生了一个很好的

4、X络推广平台。在微博营销中，蕴含着巨大的商业价值，这种价值与传统的X络营销相比，具有更大的优势。　　1.企业信息发布平台　　微博是一种更快、更有效、更经济的企业信息的发布平台。虽然老字号企业具有深厚的民族文化底蕴，但其发展目前状况却堪忧。老字号企业应该学会利用自己的微博向X友传播企业、产品信息，重振良好的品牌形象和产品形象，将每一个粉丝变为潜在的客户，如茶叶“吴裕泰”、国药“同仁堂”、餐饮“全聚德”、白酒“茅台”等，就利用微博平台为自己的正面形象赢得了更多的社会认可。　　2.企业与消费者互动平台　　老字号企

5、业应该将微博上的用户当成是企业的目标客户群，与消费者在微博上进行良好的互动，寻求消费者情感上的契合点和认可，最终实现消费者的主动参与，建立起一种双向交流的稳定互动关系，推广品牌或者产品，建立起一个互动式的营销管理体系。如“内联升”就通过不断与关注其品牌的顾客沟通，让顾客回头。　　3.企业口碑营销的平台　　口碑是企业拥有的一种无形资产，微博粉丝之间的认同和信任更为口碑的传播提供了基础。老字号产品大多具有物美价廉的特点，在消费者中普遍具有较好的口碑。运用微博使得用户对企业的正面评价得以广泛传播，有利于重振老字号

6、企业的知名度、美誉度。同时，微博平台也为老字号企业实时监测品牌的口碑创造了可能。　　（二）老字号企业品牌创新的必要性　　虽然老字号品牌大多有着百年历史的积淀，但任何品牌都必定经历“生长—成熟—衰退—再生”的生命周期，在现代商业的激烈竞争中，品牌老化理由更使得老字号企业的存活举步维艰。　　1.微博提升品牌内涵　　老字号品牌虽然具有深厚的文化底蕴和独特的传统魅力，但由于许多老字号经营者认为百年品牌无需宣传，故步自封，不肯进一步挖掘品牌文化内涵，便渐渐地淡出了消费者的视线。这种落后的经营观念必须做出转变，如果一再

7、忽视品牌的宣传，不注重持续维护消费者对品牌的情感，必将导致目标客户的流失和转移。　　2.微博推动品牌创新　　在新的市场环境下，老字号企业面对着巨大的压力和挑战，企业必须以创新为导向，为品牌注入新的活力，适当融入时尚元素和国际元素，为老字号产品增加文化附加值和科技含金量，不断提高自身的核心竞争力。微博作为最新的X络营销平台，可以借助先进的多媒体技术对产品进行多角度的展示，充分体现老字号企业紧跟时代步伐，不断加强品牌创新。　　二、微博在老字号品牌营销中的目前状况　　微博营销属于X络营销的一种新形式，其投入成本低

8、，传播效果广泛，越来越受到企业的青睐。老字号企业也越来越意识到微博营销对企业的重要性，与时俱进，开始利用微博展现品牌的个性特征和文化魅力。　　（一）微博营销逐渐改善　微博在老字号品牌营销中的应用由专注毕业论文与职称论文的.提供,.　为了顺应时代的发展，越来越多的老字号企业开始将目光投向了微博营销，试图以新的营销方式给品牌注入新的活力。如北京琉璃厂的一些老字号企业，通过微博与顾客进行互动交流，讨论、讲解各种专业理由