试议北京望京商圈电影院生态调查

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1、试议北京望京商圈电影院生态调查北京望京商圈电影院生态调查论文导读：本论文是一篇关于北京望京商圈电影院生态调查的优秀论文范文,对正在写有关于影院论文的写有一定的参考和指导作用,、紫光影院、三里屯美嘉、UME华星、万达、百老汇，以及奥斯卡和卢米埃等10几座影院。“我当时在世界城星美影院工作时，每天都在北京紫光影院那一站下车，然后走到世界城星美影院上班。两家影院距离之近可想而知。而且眼睁睁看着百老汇和卢米埃影院一天天建成。”孙海峰感叹说。　　地产价格不断飙升、电影票价逐渐下降、竞争对5公里之内，30万人口，5座影院，6000多个座位&

2、#8943;⋯部分大城市影院过于集中的目前状况正在引起业界的关注　　　　北京望京地区，年底之前将有三座新影院开业，加上在营业的望京星美国际星城（以下简称星美影城）和新影联华谊兄弟影城（以下简称新影联华谊影城），方圆不足5公里、人口不过30万的望京商圈一下子出现了5座影城。　　而这在当前的国内，并不是个案。今年1月份，国内新增影院近100个，在业界惊呼影院投建速度一日千里的同时，过于密集的影院生态也成为大家关注的焦点。　　　　密度：每6000人拥有一块银幕　　5年前，望京这个因大量韩国人聚居而在北京小有名气的地方还没有

3、一座多厅电影院。2006年12月28日，位于望京国际商业中心的星美影城正式营业，第二年该影院的票房便达到近1500万元。而彼时，北京票房过1500万元的影院尚不足10座。四年之后，新影联华谊影城入驻望京，这个当时国内厅数最多的影院位于望京华彩国际商业中心，距星美影城仅3公里之遥。“新影院开业之后对我们并没有太大影响，反而走进电影院的人更多了。”星美影城的负责人表示。记者了解到，2010年，望京星美影城的票房超过3000万元，比2007年足足翻了一番，而开业仅5个月的新影联华谊影城票房则达1100多万元。　　但如果同时有5座影院营

4、业，又会是怎样的情形？据悉，正在筹建的3座影院分别为5厅600座的万达国际影城、6厅1119座的保利国际影城和9厅1900座的CGV星星影城。而望京的常住人口约30万，五座影院的银幕总数为47块，平均6300人拥有一块银幕。目前，整个北京市平均40000人拥有一块银幕，而美国平均8000人拥有一块银幕。等这五座影院同时营业，望京的平均银幕数不仅将远超过北京的平均水平，甚至将超过美国这样的电影发达国家。而据耀莱国际影城方面透露，其进驻望京只是迟早的事，而且影院规模“肯定要达到3000座以上”。　　　　圈地：抢滩望京　　突然间众多影

5、院一拥而进望京，理由其实很简单，“关键是望京的居民结构和消费水平。”新影联华谊影院市场总监一语道破玄机。　　望京是北京最集中的居民社区之一，30万的人口相当于一个中小城市。这里不仅聚居着中央美术学院、北京青年政治学院等多座大学，还有望京科技创业园、798艺术区等北京文化创意产业基地。居民以自购房者为主，多为白领阶层，消费能力较强。“据调查，去年望京人均可支配收入3.4万元，而望京所在的朝阳区为2.8万元，整个北京市则在3万元左右。”保利影业投资有限公司总经理柳德彬告诉《综艺》。　　“星美把自建的第二座影院选在望京，是基于对这个地

6、区消费水平的乐观预判。”星美影城负责人告诉记者：“影院开业以来，2007年票房过1000万元，2008年超过2000万元，2010年则迈上3000万元的新台阶。”　　“此外，建影院最看重的是地理位置。北京市目前的几大社区中，比如回龙观、天通苑、通州等都在五环外，很多人只是在那里居住，而工作和消费则大多在中心城区的工作单位附近就完成了。但望京在四环附近，交通也很便捷，居民工作和消费都在这里完成，看电影有望成为人们的常态消费。”耀莱成龙国际影城店长孙海峰表示。　　CGV影院开发总监李保煜告诉记者，CGV在望京太古广场的项目便位于14

7、号地铁线之上。“我们更看重交通的便利性，这样影院的受众群体就不局限于望京，也可以吸引大量的外来观众。”　　　　竞争：各显其能　　虽然在采访过程，影院方面均表示“竞争有利于共同培育望京市场，把蛋糕做大”。但记者还是能够感受到竞争的激烈。　　作为望京“历史最悠久”的影院，星美影城方面表示首先要留住“老顾客”，“要在提升服务方面下功夫。比如为减少观众排队等候的时间，新增售票窗口，并开通X络与售票服务；为打消观众对贴片广告的抵触情绪，电影票上的时间都是影片正式放映的时间。此外，还增设一些附加服务，比如美甲、大头贴照相、游戏机等，让观众候

8、场时不那么无聊。电影院毕竟是一个服务行业，而服务要靠细节制胜。”　　新影联华谊影城打出了特色牌，即明星营销。“华谊作为国内最具影响力的民营影视公司之一，明星资源是独有优势。比如影院大堂张贴的明星海报，又比如我们可以不时地举行明星见面会，拉近会员与明星的距离。可能