全面版本网络广告的心理传播机制研究

《全面版本网络广告的心理传播机制研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、商究论坛：http://freecommerce.blog.china.alibaba.com；电子邮箱：bluedream2011@foxmail.com　　　　　　　　　　　　Ｓ&J商究论坛（Ｓ&J）网络广告心理传播机制研究　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　赵　丽　华　　编写赵丽华的工作室-47-商究论坛：http://freecommerce.blog.china.alibaba.com；电子邮箱：bluedream2011@foxmail.com　　　　　　　　　　　　Ｓ&J商究论坛：http://freecom

2、merce.blog.china.alibaba.com；电子邮箱：bluedream2011@foxmail.com　　　　　　　　　　　　Ｓ&J网络营销广告心理传播机制研究　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　赵　丽　华　　编写题目：1.网络广告的信息传播与消费者的心理加工2.网络广告心理测量模型及其信度与效度3.能力与人格对网络广告的信息影响4.情绪、动机需要、意志理论与网络广告传播效果5.网络广告心理实验研究的方法、变量与效度6.个体记忆机制与网络广告信息的加工7.视觉、听觉理论与网络广告信息的感知8.网络广告产生心

3、理和行为的生物学基础9.网络广告信息传播与个体的注意机制10.网络广告的信息编码与传播效果分析11.知觉理论与网络广告信息的认知-47-商究论坛：http://freecommerce.blog.china.alibaba.com；电子邮箱：bluedream2011@foxmail.com　　　　　　　　　　　　Ｓ&J商究论坛：http://freecommerce.blog.china.alibaba.com；电子邮箱：bluedream2011@foxmail.com　　　　　　　　　　　　Ｓ&J题目与内容：网络广告的信

4、息传播与消费者的心理加工各种网络广告都是为向网络消费对象传递一种信息，信息传播的效果和获得的市场反应不仅仅是广告本身的信息意义，更是网络消费对象对广告信息的心理加工过程。消费者的心理加工不仅是感官和情绪的反应，也体现在一定的意志活动上。1．消费者的心理加工模型　网络消费者的心理加工模型，包括个体在遇到刺激后由开始的认知过程即由感官的感觉到注意、思维和评价；再由情绪、情感到意志活动以及相应的行为反应；在信息加工过程中受到个人本身的能力和人格的影响。心理精神过程(黑箱)行为刺激信息加工的主观背景能力+人格信息加工的副产品动机（意志

5、）+情绪（情感）信息加工的客观过程（认知）感觉à知觉à注意à意识à记忆à思维à语言２．个体感觉、知觉与网络广告的信息传播感觉是人脑对直接作用于感觉器官的事物——网络广告的个别属性的反映。比如我们看到网络广告的颜色，听到网络广告的声音，看到网络广告的动态。任何感觉都是由刺激引起的，引起视觉的刺激是光，我们接受的网络广告刺激由网络广告光源颜色的特性和反射物体表面决定。网络广告颜色中所蕴涵的光波的波长，强度，纯度分别决定了视觉的色调，亮度，饱和度，影响个体对网络广告信息的反应水平。听觉是人通过听觉器官对外界声音刺激的反应，是仅次于视

6、觉的重要感觉。声波是听觉的适宜刺激，它由物体振动产生。声波的物理性质包括频率、振幅和波形，而这三种特性反应到听觉上就是音调、音响和音色。人耳能接受的振动频率为16Hz-20000Hz，而1000Hz-4000Hz是人耳最敏感的区域。-47-商究论坛：http://freecommerce.blog.china.alibaba.com；电子邮箱：bluedream2011@foxmail.com　　　　　　　　　　　　Ｓ&J商究论坛：http://freecommerce.blog.china.alibaba.com；电子邮箱：

7、bluedream2011@foxmail.com　　　　　　　　　　　　Ｓ&J因此，对于网络广告声音设置对达到高水平的传播效果是有很大帮助的。知觉是人脑对直接作用于感觉器官的事物——网络广告的各个属性、各个部分的整体的总和的反映。知觉过程包括：觉察，分辨，确认网络广告所传递的信息。知觉是不同于感觉的活动：①感觉是介于生理和心理之间的活动，产生依赖于客观事物的物理特性和感觉器官的生理活动。相同的刺激将产生相同的感觉。知觉是建立在生理机制基础上的纯粹的生理活动，是在感觉的基础上，对客观事物的各种属性进行整合与解释的心理活动过程。

8、处处表现出人主观因素的参与。②感觉是对事物个别属性的反映，而知觉是对事物不同部分，不同属性及其相互关系的整体的综合的反映。③从感觉和知觉的生理机制来看，感觉是单个分析器活动的结果，而知觉比感觉复杂，是多个分析器协同工作，对复杂刺激以及复杂刺激之间的关系进行分析综合的结果。２．