关于的映盛中国ceo谭运猛：数字营销，一盘没有终点的棋

《关于的映盛中国ceo谭运猛：数字营销，一盘没有终点的棋》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、关于的映盛中国CEO谭运猛：数字营销，一盘没有终点的棋关于的映盛中国CEO谭运猛：数字营销，一盘没有终点的棋导读：的视线都聚焦在如何实现精准投放，那是一个互联X广告市场疯狂膨胀的年代，层出不穷的广告公司都把精准作为核心竞争能力。”　　精准，是数字营销领域绕不开的话题，因为精准，意味着帮助广告主更高性价比实现回报，也意味着广告服务企业的竞争力优势，然而谭运猛看来，基于Cookie的精准，正面对着空前的挑战。　　“用Cookie作为精准硬广不会被取代，互动营销与精准硬广不是竞争对手，未来应该是整合起来，共同为广告主构建良好服务的整合服务模式。　　“数字营销，是一盘没有终点的棋。”映

2、盛中国CEO谭运猛如此说，“在这一棋盘上，永远会有层出不穷的后手，因为数字营销的策略论跟着互联X产品发展而同步成长的趋势不会变，这就意味着在这个棋盘上，唯有不停精进，才可能赢取更多。”　　从被动到主动　　多数业界人士，一直到2012年才逐步被“映盛中国”以及“谭运猛”这两个标签所逐步吸引，这并不奇怪，因为谭运猛与他创建的映盛中国，之前整整蛰伏了十年。谭运猛说，“2003年我与我的团队一砖一瓦搭建映盛中国时，整个中文互联X领域的数字营销趋势澎湃，但多数业界同仁的视线都聚焦在如何实现精准投放，那是一个互联X广告市场疯狂膨胀的年代，层出不穷的广告公司都把精准作为核心竞争能力。”　　精

3、准，是数字营销领域绕不开的话题，因为精准，意味着帮助广告主更高性价比实现回报，也意味着广告服务企业的竞争力优势，然而谭运猛看来，基于Cookie的精准，正面对着空前的挑战。　　“用Cookie作为精准的技术支撑，已经成为广告领域的普世规则，拥有庞大数据积累与数据分析能力的广告服务企业，都有精准投放的能力，映盛中国也不例外。”谭运猛说，“不过不同于传统精准，映盛中国早在2004年就开始开发针对互动产品的广告投放技术。基于互动产品的精准，不仅能走出受众被动营销的体验盲区，也能有效聚拢数据，同时从数据精度，数据广告以及数据宽度三个维度解读互联X用户行为。”　　2012年秋天，谭运猛连

4、续在行业峰会上抛出“互动探索用户数据”与“互动实现精准营销”两大重磅演讲，一时间，将“互动”与“营销”的话题讨论提升到更猛烈的高度。正如所有业内人士所知。精准投放硬广的市场份额既定情况下，拓展一条不同寻常的路径，打通全新的数字营销价值链，是占据先手的关键词。而在大多数广告主常常为“互动”而“互动”的大潮流下，将互动营销与精准数据相挂钩，谭运猛的观点不言而喻触发竞争暗流。　　在谭运猛的观点中，着重提及使用互动技术，将被动营销转化为主动营销的受众逻辑挑战，“互动”不仅仅只是现阶段被认为是广告主与受众之间沟通互动的桥梁，更多被量化到可实现的用户数据质量的层面。　　“现阶段，数字营销行

5、业正在一个微妙的转折点，传统精准硬广依旧有效，可互联X受众对硬广的抵触情绪也越发明显，同时，海量的信息密集爆发让很多受众感觉到抵触，此时此刻，基于用户兴趣分享的互动模式就显得尤其可贵，也是未来的数字营销方向。”谭运猛说。　　征战如棋　　数字营销领域的征战，似乎不存在终点，百舸争流的领域，多的是同质化竞争以及刺刀见红的血拼，怎样帮助企业形成优势竞争力？这是一个摆在所有广告服务机构面前的真实理由，一则满座衣冠胜雪，后起之秀分分秒秒冲击着原有市场份额，二则针对领先策略论的研究不能停滞，任何忘却“逆水行舟”原理的数字营销服务机构，都可能几个月内万劫不复。　　“战略布局非常重要。”谭运猛

6、说，“战略的概念，指的是对趋势的预判，任何一款互联X新的互动产品问世，作为从业者，都应该最快时间进入测试研究，从其用户需求开始解读，进一步读懂盈利模式，再进一步推导是否会对数字营销领域产生积极影响。这部分的研究工作，我们的战略规划部门同事，保持全年无休的工作态势，一旦评估确立能对数字营销产生重大影响的产品，研发部门会快速进入进一步研究，尝试打通数据流，尝试更深度的数据分析与用户行为分析，并将其纳入到整体的营销规划中，向更多的广告主推介。”　　越来越多的广告主，正将视线从传统精准硬广转移到互动营销，这是一个数字营销的革命，可这一次革命，与之前精准硬广冲击传统媒体广告的境遇截然不同

7、，在上一轮的精准硬广革命时，公众舆论风潮一边倒的认为精准硬广必胜，可在互动营销领域内，迄今都有毁誉参半的争议，一方面互动营销带来的冲击力不容小视，自从互动营销问世以来，成就的经典案例数量可窥一斑，另一方面，所有映盛中国CEO谭运猛：数字营销，一盘没有终点的棋论文资料由..提供,地址.的探索者都没办法总结出一套拥有足够数据支撑的策略论，足以帮助互动营销快速取代互联X精准硬广。　　“未来，不会是任何一种营销方式一家独大的格局。”谭运猛说，“根据过去十五年互联X营销的趋势，我们可以观察到，更新换代