基于ahp-dea的传媒业上市公司财务绩效评价研究

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1、统计与信息论坛2017,03(32),92-100基于AHP-DEA的传媒业上市公司财务绩效评价研究景琦中国人民大学新闻学院西北大学新闻传播学院导出/参考文献关注分享收藏打印摘要：在系统分析传媒业上市公司财务目标的基础上，运用层次分析法对大量的传媒业上市公司财务缋效评价指标进行筛选，构建评价指标体系。运用数据包络分析方法构建了上市公司财务绩效综合评价模型，通过对34家上市公司财务数据分析，得出了财务绩效综合排序、规模收益状况，验证了模型的有效性。关键词：俾媒上市公司；层次分析法;数据包络分析;财务绩效评价

2、;作者简介：景琦，女，陕西咸阳人，讲师，博士生，研宂方向:传媒经济学。收稿日期：2015-12-18ResearchonFinancialPerformanceEvaluationofMediaIndustryListedCompaniesBasedonAHP-DEAJINGQiSchoolofJournalismandCommunication,RenminUniversityofChina:Abstract：Onthebasisofsystemanalysisonthefinancialtargeto

3、fthelistedcompaniesinmediaindustry.Thispaperusedtheanalytichierarchyprocesstobuildfinancialperformanceevaluationindexsystem,byscreeningalargenumberoflistingcorporationfinancialperformanceevaluationindexes.Then,thispaperusedthedataenvelopmentanalysismethod

4、tobuildacomprehensiveevaluationmodeloffinancialperformance.Finally,throughtheanalysisofthefinancialdataon34listingcorporation,wehaveobtainedthecomprehensiverankingoffinancialperformance,thescaleofincome.Basedonthedataanalysis,someproposalsareputforward.Ex

5、amplesofmodelareverified.Theexperimentalresultsshowthatthemodeliseffective.Keyword：listedcompanyinmediaindustry;analytichierarchyprocess;dataenvelopmentanalysis;theevaluationoffinancialperformance;Received：2015-12-18一、引言文化传媒作为当今朝阳产业，在国家一系列政策措施扶持和推动下，进入了蓬勃

6、发展阶段。2009年国务院审议通过的《文化产业振兴规划》屮指出：支持有条件的文化产业进入主板、创业板上市融资，鼓励己上市公司通过公开增发、定向增发的再融资方式进行并购和重组，迅速做大做强。经过近六年的发展，传媒业上市公司投融资潜力得到了进一步增强，具备了最好的投资潜力，截止2015年10月，传播与文化产业公司在沪深两市上市的共有36家。传媒业具冇良好发展前景的同时还具有自身特殊性:一方面传媒公司具有信息传播和公益支持的双重属性，需要政府的监管;另一方面传媒业独立性不强，存在中小股东利益被大股东侵占的可能性

7、。传媒业上市公司是整个传媒行业发展状况的“风向标”。正确评价传媒业上市公司的财务绩效有利于传媒业上市公司制定经营发展战略形成核心竞争力;冇利于投资者和债权人进行投资决策和评估贷款风险;有利于监管部门实施有效监管、制定传媒业发展改革方向。上市公司的财务运作系统是一个动态的多目标复杂经济管理系统。明确财务运作系统的目的性是其实现经济利益和优化组织结构的基本保障。进行详细的H标体系分析是上市公司选择经营战略、制定规划、评价效果等一系列重要工作的基础。上市公司的财务管理0标是通过合理投资、优化资本结构等方式，提高

8、盈利、偿债和运营能力，达到企业利润最大化、股东财富最大化、企业市场价值最大化、相关者利益最大化和企业价值网络资源最大化等目标。二、研宄现状上市公司财务评价问题研究一直是国内外财务管理研究的焦点问题之一。Paquette针对公司财务能力构建了动态评价模型，并将增长率作为核心指标进行研究Ill。Wadley等研宂证实公司财务绩效评价具有内涵性、动态性和系统性等特点，建议在研宂过程中全而考虑经营、发展等指标Ul。Kulmala在Wa