城市电视台的网络化生存对策

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1、城市电视台的网络化生存对策在央视和省级电视台的双重挤压下，城市电视台的日子十分艰难。近年来，网络新媒体的兴起，特别是网络视频的跳跃式发展，更是夺走了大批电视受众，城市电视台覆盖地域有限、传播渠道单一，处境更为不妙。如何应对网络媒体冲击，提高面向互联网的传播能力，成为全国600多家城市电视台的课题。、城市电视台面临的危机1.资源优势逐渐丧失收看本土电视台曾是当地观众的收视习惯，但是随着近年来央视、省级电视台不断开发出新频道、新栏目，城市电视台的频道资源不断被稀释，独霸一方的优势己不复存在。近五年，大多数城市台遭遇发展瓶颈，广告创收原地徘徊，技术设备无钱升级，节目档次每况愈下，而有

2、线电视“模转数”整体改造后，入户频道数量急增，更使城市台压力倍增。2.政策保护壁垒被打破n年6月，《三网融合试点方案》终获国务院通过，试点方案基本实现了广电、电信双向进入的目的。过去为了自身利益，广电部门曾牢牢把控内容生产、节目传输这一命脉。如今随着三网融合的推进，电信企业加速发展内容分发、节目传输等服务，攻势逼人。例如绍兴电信公司实行捆绑式销售，在海量宽带用户中拓展IPTV用户，用户每月只需多交5元钱，就可以租用一只IPTV机顶盒，收看清时间，当地IPTV用户晰度不亚于数字电视的IPT猛增。1.网络新媒体内外夹击自XX年底国家有关部门联手打击违法网站之后，各大门户网站和视频分

3、享网站纷纷投巨资购买正版影视剧，网上影视资源空前新鲜而丰富，吸引了大批人群在线观看，使得城市台多年培育起来的电视剧爱好者受到分流。一些地方网络媒体利用自身优势，把本土新闻做得风生水起，频繁参与到本地话语权的争夺之中。绍兴民营的信息与评论网站__绍兴E网，注册会员25万，日均页面浏览量达50多万人次，其开设的“绍兴杂谈”，己经成为汇聚绍兴本地信息的高地和草根网民同城交流的重要平台以绍兴本地报社为依托，于XX年底开办的绍兴网，通过报网融合，先后创办“绍兴快讯”、视频访谈、DV互动等板块，现网站日点击量己达200多万人次，成为绍兴地区有较大影响力的新闻门户网站。网络媒体信息量大、角度

4、多、传播快，近几年，绍兴本地发生的一些突发事件，往往是网媒率先披露，引发网民热议，随后电视媒体才被动跟进。长此以往，城市电视台作为当地主流媒体的地位岌岌可危。1.受众结构老龄化城市台和其他传统媒体一样，都是角色固定的单向传受模式，互动性差。传播者掌控播发主动权，接受者完全处于被动地位。由于没有对等交流的地位，活跃的年轻受众对电视日益缺乏兴趣，相继投向网络媒体的怀抱，这导致电视人群日趋老化。XX年12月，绍兴地区整体收看电视的人数（即开机率）占总人口的％，与时下的互联网普及率不相上下，但是电视观众结构是“两头大、中间小”，年龄在18岁到45岁之间、列入收视率调查的年轻观众逐年下降

5、。绍兴台主打的民生新闻节目《第一热线》，XX全年平均收视率为％，而年轻受众的收视率只有％，观众老龄化严重程度可见一斑。二、城市电视台的网络化生存策略网络媒体日益成为人们获取信息和娱乐身心的重要源头，一个基于互联网的传媒新生态正在快速形成。在这种形势下，城市台惟有尽快面向互联网打造新媒体，增强网络化生存能力，才能在竞争中掌握自己的命运。城市电视台要实现网络化生存，必须创新电视运作模式，做到城市台内容资源与互联网平台有机融合。首先是观念的转变。必须用网络态度来审视电视媒体用网络精神来采制和编发新闻。以前把电视当做报纸办，以24小时为周期编发新闻，单向式灌输，在网络化生存时都要坚决摒

6、弃。其次是操作流程的转型。要采用网络手法来传播新闻资讯及娱乐节目。快速、互动是网络传媒的最大特点。在网络化时代，电视节目不能再按照时间顺序线性播放，要以网络传播的节奏，再造电视节目编排播发的操作流程。整个传播过程突出一个“快”字，再以双向互动来扩大媒体影响力。对策1:构建网络电视台城市台谋求网络化发展，载体是网络电视台，实行一台一网，网台互动，打造立体化的传播格局。城市台节目搬上互联网后，传播范围不再受行政区域的限制，覆盖地域扩大，实现全国乃至全球传播；由于提供了在办公室、咖啡厅等非传统家庭场所收看电视的可能性，拓展了电视节目市场；网络台的建立，彻底改变了传统电视顺序播放以及节

7、目一次性消费的弊端，受众可以随时选择节目，大大提高了收看灵活性和节目到达率。此外，城市台上网，媒介运作模式和节目形态会逐渐贴近快速、互动的网络特性，这可以为城市台进军三网融合后的下一代互联网提早打好基础。多年来，节目本土化是城市台一贯坚持的方针。在竞争激烈的网络视频领域，城市网络台要获得知名度和点击率，高举本土化旗帜至关重要。在网络上，报道的重点应该聚焦到大众，要站在个体受众的角度，播发关系到他们利益的资讯、事件。新闻和电视剧是受众最为欢迎的两类视频节目。城市台在购买电视剧时，可以考虑通过兼