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1、冲突与融合:全球化语境下跨文化传播的主旋律 随着世界经济一体化的形成以及现代信息与通讯技术的突飞猛进,麦克卢汉的“地球村”隐喻在21世纪全球化背景下被再次激活。我们开始面临着一个传播全球化的时代,整个媒介行业的发展趋势都在“朝着全球化方向发展”。因此,传播媒介不但迅速改变着大众媒介文化在日常生活的社会文化构成和社会阶层划分中的角色,而且还使媒介文化产品“从过去那种特定的-文化围层.中扩张出来,进入了人们的日常生活,成为了消费品”。 跨文化传播的表象越来越直接地通过媒介本身扩散出来,数量越来越多,影响越来越大,速度越来越快。
2、“卫星电视以及多媒体和互联网本身朝着越来越开放的方向发展,成为全球经济一体化当中的现实力量或者说是-新殖民主义.的先头部队。”在跨文化传播过程中,经济力量和政治力量贯穿其中,举足轻重。跨文化传播在历史的螺旋式上升运动中所遭遇的种种障碍,引发着全球性的文化冲突与寻求文化身份认同的潮流。 一、全球化语境下跨文化传播:媒介与文化 全球化作为由经济逻辑引发的人类现象,既是一种“扩张性”的实践过程,又是一种强势性的流行话语。文化的相互影响与相互渗透,在引发文化的民族性与世界性矛盾的同时,其本身蕴含着全球文化共享的趋势,是加速全球化
3、进程的关键性因素之一。文化与传播具有内在的统一性。一方面,文化规定了传播的内容、方式和方法以及传播方向和效果;另一方面,传播则以符号化、意义化的方式呈现着文化,作为文化的活性机制而存在。 1959年,爱德华#霍尔在《无声的语言》一书中指出:“文化即交流”。这个定义体现了文化与传播的互动实质。文化的传播功能是首要的和基本的功能,一个时代的文化传播的性质和水平,不在于要传播什么,而在于用什么媒介手段进行传播。从原始社会开始,文化的传播陆续经历了非语言传播、语言传播、文字传播阶段,直到印刷术的发明,才使人类文化传播真正步入了一个
4、崭新的大众传播时代。今天,大众媒介已基本实现了“从铅与火到光与电”的历史性大跨越,其印刷媒介已经成为人们每天获得信息、娱乐、知识的基本渠道之一,而电子媒介则更上一层楼,实现了信息的远距离快速传输,卫星通讯技术以及卫星广播、卫星电视的发展和普及,使大面积的跨国传播和全球传播成为可能;电脑的发明和电子技术的发展,使人类的文化传播进入了一个全新的、前所未有的网络信息化时代。全球化语境下的跨文化传播已经大大扩展了除大众传媒以外的其他渠道。经济、政治、教育、宗教活动本身以及任何世界人口流动的组织形式都把各个国家、地区的文化在世界范围内
5、进行传播。 传播媒介的进步也与人类社会文化的积累和变化密切相关。现代传媒作为一个社会辐射力很强的文化装置具有极强的“聚合力”和“扩张性”。它的“聚合力”使技术与媒介紧密结合起来,传播媒介的产业界限日渐模糊,跨国、跨产业、跨媒体的信息传播产业将不同性质的媒介聚合在一体。传媒的世界化与世界的传媒化成为当今时代的一个显著特征。它的“扩张性”使时间和空间不再成为文化传播的阻碍,文化传播的范围、内容以及速度改变了全球文化的地理版图,文化的“杂交”、“混血”成为普遍现象。现代传媒的诸多特点已经进入当代文化的深层结构,使当代文化呈现出媒
6、介化的特征,同时,现代传媒经文化传播的积淀,又成为独特的媒介文化。全球化语境下的文化与媒介已结成联盟,一致为人类的进步、国家的合作、资本的流动服务。 二、全球化语境下跨文化传播要素:经济与政治 (一)经济全球化下跨文化传播的融合与冲突 由经济活动伴随的文化传播很早就存在了,如古代丝绸之路,即汉朝时期张骞开辟的丝绸之路,我们的先人们在输出丝绸的同时也把中原的文化散播到周边各国。明朝时期,郑和7次下西洋,在进行贸易往来的同时,也间接地进行了文化的传播和交流互通。现在的经济全球化是指世界各国在全球范围内的经济融合,它的主要表
7、现在于:生产活动的全球化,世界多边贸易体制的形成;投资活动遍及全球;跨国公司的合作进一步加强。加拿大学者斯迈兹强调:传播是重要的社会实践,它不仅影响经济活动,而且本身已成为基本的经济活动之一。经济全球化对文化的影响一方面由经济活动本身产生的,比如异国的管理思想和生活观念伴随着经营管理和生产流通的过程广为传播;一方面则由大众媒介“制造”,主要表现为企业通过大众媒介进行产品宣传,影响消费者的购买行为。而跨国媒介公司或者跨行业的媒介公司则同时囊括了以上两种行为,即在有意识与无意识之间实现着文化生产、销售与传播。传播大师拉斯韦尔曾就
8、传播的基本模式提出了5个“W”,从而提供了传播研究的发展方向。鉴于经济在传播过程中的重要性,我们建议把“wealth”作为传播背景中的另一个重要因素来研究。 如今,全球化语境下的跨文化传播往往是以资本的全球化运作为前提,换言之,资本在全球范围内的运作是实现文化全球化重要的物质保证。一个跨
