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《全球化语境下的跨文化广告传播：冲突和和谐》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘要经济的一体化必将推动文化之间的交流和融合，作为经济信息传播最重要手段的广告，在全球经济一体化的大趋势下，成为打破地区和国家地理疆界的排头兵，承担起了跨文化经济信息传播的重任。但地区、国家之间的文化差异，不可避免的成为具体广告实践中非常棘手和敏感的因素。本文以跨文化传播为逻辑起点，以全球化语境下跨文化广告传播为研究对象，通过对跨文化广告传播的构成、推动力和存在的文化差异作用的深入分析，引出了跨文化广告传播的整体策略及具体建议，并得出了相关结论。 绪论明确了研究的必要性和研究意义、研究方法。第二部分是论文的基础，界
2、定了主要概念，阐述了广告、文化与传播的关系，回顾了国内外跨文化传播理论发展的状况，对主要的跨文化传播理论进行了总结和综述。第三、四、五部分是论文的核心部分，论述了跨文化广告传播活动的构成，从传播主体、代理机构、媒介、内容、受众等方面进行了深入论证，并详细分析了跨文化广告传播中的推动和阻碍因素，全景展现了跨文化广告传播中的冲突与和谐。 广告被称为劝服的艺术,在跨文化广告传播活动中，如何面对不同文化差异，进行有效的说服，是跨国公司面临的重要问题。在前文论述的基础上，第六部分论述了跨文化广告传播的整体策略，结合跨文化传播理
3、论，阐述了提高跨文化广告传播效果的具体建议：（1）强化品牌的国际化形象；（2）提高对消费文化的认识；（3）培养自觉的跨文化意识，以对我国企业参与国际竞争有所裨益。关键词：跨文化;广告;传播;全球化IAbstractEconomicintegrationwillpromoteinterculturalexchangeandintegration,themostimportantmeansofdisseminatingeconomicinformation,inthegeneraltrendofglobaleconomi
4、cintegration,advertisement,astheleader,whichbreaksareaandcountries’geographicalboundaries,andplaystheimportantroleofcross-culturaleconomicinformationdissemination.Buttheculturaldifferencesbetweenareasandcountriesinevitablybecameverydifficultandsensitivefactorsi
5、nthespecificadvertisingpractice.Withtheinterculturalcommunicationasthelogicalstartingpoint，Focusingontheissueofthecross-culturaladvertisingresearchintheglobalizationofconsumptionvision,throughthein-depthanalysisoftheimpactoncross-culturaladvertisingfactorsfromt
6、hetwoaspectsfrompromotionandhamperingfactors,basedoncross-culturalcommunicationtheory,thispaperdiscussescross-culturalcommunicationadvertisingstrategyforcross-culturaladvertising,subsequentlytherelevantconclusionsareputforward.Theprolegomenonpartshowstheneedofr
7、esearch,researchsignificanceandresearchmethods.Thesecondpartofthepaperisthebaseelement,whichdefineskeyconcepts,expoundingadvertising,andtherelationshipbetweencultureandcommunication,reviewingthecross-culturalcommunicationtheorydevelopment,andgivingthesummaryand
8、synthesisofthemaincross-culturalcommunicationtheory.TheIII,IV,Vpartarethecoreofthepaper.Itgivesadetailedanalysisoncross-culturalcommunication,describingtheconstitutionofcros
