论全球化语境下中国电影的跨文化传播

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1、论全球化语境下中国电影的跨文化传播策略邵培仁潘祥辉*作者简介：邵培仁，男，江苏淮安人，浙江大学传播研究所所长，教授，主要研究方向为传播学、媒介管理学；潘祥辉，男，江西黎川人，浙江大学博士研究生，浙江警官学院讲师，研究方向为传播学。(浙江大学传播研究所，浙江杭州，310028)摘要：在全球化浪潮的冲击下，跨文化传播日益频繁。作为大众传播媒介的和意识形态载体的中国电影，必须以积极的姿态应对竞争，广泛参与世界范围内的跨文化传播。全球化语境对中国电影的跨文化传播既是一种挑战，也是一种机遇。中国电影要取得跨文化传播的成功，必须在“国际化”与“本土化”的结合中找到一个“契合点”

2、，实行“国际化”与“本土化”的“双重编码”，在电影传播的文化策略、题材策略、艺术策略以及运作策略上广泛借鉴，大胆创新，以“和而不同”的目标作为跨国传播的文化诉求，开创中国电影新局面。关键词：全球化中国电影跨文化传播策略DiscusstoInterculturalCommunicationStrategyofChineseFilmUndertheContextofGlobalizationShaoPeirenPanXianghui(CommunicationSchoolofZhejiangUniversityHangzhou,Zhejiang,310028)Abstr

3、act:Withtheimpactionofglobalizationwaves,theinterculturalcommunicationbecomesmoreandmorefrequentdaybyday.Chinesefilm,asthemassmediaandthecarrierofideology,mustmeettochallengewithactiveattitudeandtakepartininterculturalcommunicationworldwideextensivelyThecontextofglobalizationnotonlyach

4、allengebutanopportunityforChinesefilm.,andifChinesefilmwanttosucceedininterculturalcommunication,itmustfindaconjointpointbetweenglobalizationandlocationtoimplementdual-codingofthem.WiththeobjectiveofConsensusbutDifferentfortheculturaldemandofinterculturalcommunication,thecommunicationa

5、lstrategiesinculture,subject,artandoperationmustextensiveuseforreferenceandboldlycreatetorenewthesituationofChinesefilm.Keywords:GlobalizationChinesefilmInterculturalcommunicationalstrategy自20世纪80年代以来，“全球化”这一术语在世界上加速流行，到90年代出现了高潮。正如澳大利亚学者马尔科姆·沃特斯指出的，“就像后现代主义是80年代的概念一样，全球化是90年代的概念，是我们赖以

6、理解人类社会向第三个千年过渡的关键概念”。[1]。“全球化”的历史可以追溯到加拿大著名学者麦克卢汉，他在1962年最先提出了“地球村”的概念。随后，美国哥伦比亚大学地理政治学家布热津斯基在1969年出版的《两代人之间的美国》一书中正式提出“全球化”的概念。美国社会学家安东尼·吉登斯为“全球化”下了一个定义：“某个场所发生的事物受到遥远地方发生的事物的制约和影响，或者反过来，某个场所发生的事物对遥远地方发生的事物具有指向意义；以此种关系将远隔地区相互连结，并在全世界范围内不断加强这种关系的过程。”[2]这场始自经济领域的全球化浪潮也波及到了社会和文化等诸多领域。随着资

7、本、信息、人员的自由流动，跨国、跨文化的身份认同和文化建构已经成为全球传播的重要组成部分。“全球化”13已成为当今时代的一个关键词，成为中国电影置身其中的宏大现实语境。“电影艺术不是单纯的物质存在物，它们的存在语境决定了其物质本质最终必然服务于它的社会本质。而其社会存在方式的多样性又决定了影视艺术的多重本质属性：电影是一种大众传播媒介，电影是一种艺术形式，电影是一种影像语言，电影是一种意识形态国家机器，电影是一种文化产业，所有这些关于电影的定义都有其自身的合理性。”[3]置身于全球化语境下，作为大众传播媒介的中国电影也好，艺术形式的电影也好，还是作为意识形态，亦