对于论广告信用的法律保障

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1、对于论广告信用的法律保障对于论广告信用的法律保障导读：摘要：广告是生产与消费的桥梁与纽带，其在市场经济中的地位非常重要。广告信用既指广告主体行为，亦指社会对广告主体行为的评价。为了保障广告信用机制的形成和有效运转，我国广告信用的法律保障，需要构建和臻善国家保障、行业自律、社会监督等制度。　　关键词：广告；信用；法律保障　　　　广告是生产与消费的桥梁与纽带，是市场经济的必定产物。在推动商品生产、引导消费、活跃市场、市场推介、品牌文化包装、便利生活等方面起着巨大的作用。通过媒体进行传播、宣传产品及相关信息的广告活动，日益成为消费者选

2、择商品的重要信息和商品经营者开拓市场、追逐利润的重要营销手段，对整个市场经济影响重大。无论从宏观、微观经济效应还是从社会效应来看，广告在市场经济中都具有重要的地位和作用。　　信用的语义较为复杂，在不同的学科领域或不同的历史时期以及不同的使用范围都有着不同的含义。一般可以从两个层面来理解信用的涵义：第一，市场主体履行义务的行为；第二，市场主体履行义务情况所导致的社会评价。因此，广告信用也可从两个层面进行解读：一是指广告主体履行法律规定的强制性义务、发布真实合法的广告的行为；--是指广告主体是否履行法律义务所带来的社会评价。可见，广

3、告信用由广告的合法性、真实性以及由此产生的相应社会评价而形成。　　一、广告信用的形成机制　　(一)广告的合法性和真实性　　合法和真实是广告的生命，广告信用以真实、合法为基础，达到这一要求即表明广告信用的形成。　　1　广告的合法性。广告的合法性，是指广告必须遵守法律规范，即广告主体在从事广告的过程中，按法律、行政法规、规章的要求办事。社会主义市场经济是法治经济，法律作为一切行为的底线要求，任何单位和个人都必须严格遵守。广告本质上是一种经济行为，而经济行为又是一种求利行为，固然要把追求经济效益放在首位，但经济效益原则任何时候都不能取

4、代合法原则，只有建立在遵规守法基础上的效益才是合法的效益和可受国家保护的效益。所以，必须把广告纳入整个社会的规范体系之内，使之遵守社会规范，特别是受法律规范的约束。一个违法乱纪、散布虚假广告的广告主体，既不论广告信用的法律保障由优秀站..提供,助您写好论文.利于树立健康的企业外部形象，也得不到消费者的信任和认同，最终受害的还是广告主体本身。总之，广告合法与否，不仅与消费者的利益息息相关，也与广告主体利益相联，而且对社会经济活动以及市场秩序产生深刻的影响。因此，遵守法律规范构成我们对广告行为的基本要求，也是对广告主体进行社会评价的

5、首要原则。　　2　广告的真实性。我国《广告法》规定，“广告应当真实、合法”，“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。《反不正当竞争法》规定，“经营者不得利用广告或者其他策略，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。”广告的真实性表明，广告必须做到真实可靠，如实地介绍商品或服务，不能进行任何形式的虚构和夸大，不得欺骗和误导消费者。广告必须把商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期、服务内容和形式等，如实地告知消费者，不得有任何刻意的欺骗，这是对广告的基本要求，也是广告主

6、体在从事广告活动中应当履行的义务。具体讲，广告的真实性，首要的就是所宣传内容必须真实，对商品的质量技术指标既不能随意夸大，也不能故意缩小，对商品在某些特定条件下可能给消费者带来的损害也要做出明确的说明；对消费者做出的所有承诺都必须真实可信；广告中所蕴涵的商品知识必须是科学的、经过验证的，不能是主观臆想或者无法实现的东西；广告的方式必须是诚恳的，不能恐吓、愚弄、误导消费者。总之，广告的真实性反映了广告主体的信用水平。　　(二)广告行为的社会评价　　任何市场主体履行义务的行为将产生相应的社会评价，广告主体也不例外。这种社会评价对于市

7、场主体而言不仅具有精神利益，还具有一定的经济利益，形成市场主体的信用。好的广告行为会有正面评价，坏的则有负面评价，这些都成为广告主体信用的一部分。其中，肯定的社会评价对广告主体产生积极的后果，而否定的社会评价则对广告主体产生消极的后果。社会评价可以根据广告主体的行为而由社会上的广告受众自发产生，也可以经特别的机构作出。由于广告的公开性和广泛传播性，以及广告对市场经济的巨大影响力，对广告行为作出社会评价的机构主要有：　　1　国家行政管理部门。各国一般都对广告实行较严格的监督管理。在美国，由联邦贸易委员会、联邦通讯委员会、食品药物管

8、理局、邮政管理局、烟酒税务局、粮食局、证券和交易委员会、民航局、专利局和国会图书馆等专门机构在各自的职责范围内监督管理本行业或本类广告，分别负责对电视、电台广告，食品、药物、化妆品、医疗器械广告，邮政广告，烟酒广告，种子广告，证券广告，航空运输广告，商标广告，版