有关于城市旅游营销传播渠道变迁及创新

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1、有关于城市旅游营销传播渠道变迁及创新城市旅游营销传播渠道变迁及创新论文导读：本论文是一篇关于城市旅游营销传播渠道变迁及创新的优秀论文范文,对正在写有关于营销论文的写有一定的参考和指导作用,城市旅游营销在中国30年的发展，经过不断探索、模仿、学习与创新，已步入深度营销时代。新媒体的出现不仅丰富了营销载体，还为城市旅游营销模式的变革提供了机遇，能否运用好新媒体及与传统媒体的进一步整合成为城市旅游营销获得成功的关键。本文认为张家界旅游营销的发展历程具有一定的代表性，通过对其传播渠道的梳理、组织策划者构成、内容及模式创新等方面的分析与总结，以期对

2、中国城市旅游营销在新时代下的变革提供一些借鉴。　　城市旅游营销把旅游目的地作为一个产品，采用一定的方式、策略，通过一定的传播媒介把产品推销给已有的及潜在的目标市场。在互联X时代，新媒体的出现不仅丰富了营销载体，还为城市旅游营销模式的变革提供了机遇，并逐渐形成以事件营销为主的城市旅游营销新方式，能否运用好新媒体及与传统媒体的进一步整合成为城市旅游营销获得成功的关键。　　在最新一次“中国最具影响力的旅游营销事件（2010-2011年）”评选活动中，张家界的“翼装飞行穿越天门山”、“借助《阿凡达》推广乾坤柱”两起营销案例分别获得中国最具影响力的

3、十大旅游营销事件奖与优秀旅游事件奖，成为唯一一个斩获两大奖项并且获奖案例最多的城市。张家界旅游营销的发展一定程度上见证了中国旅游营销三十年变迁，通过对张家界旅游营销传播渠道的梳理及创新点的分析，于我国城市旅游营销创新性发展及模式的完善具有一定的借鉴作用。　　一、城市旅游营销的传播渠道变迁　　旅游业是旅游城市的立市之本，三十年来，无论是开展传统的活动营销，还是进行新媒体时代下的事件营销都为积极盘活旅游市场做出了突出贡献。伴随着媒介传播方式的丰富和转变，城市旅游营销的传播渠道经历了以下三个阶段。　　（一）围绕文学艺术作品开展的平面媒体营销　　

4、在纸媒一枝独秀的年代，张家界就曾借助我国著名艺术家吴冠中的名人效应，对其1979年冬写下的游记散文《养在深闺人未识》进行包装，并于次年元旦发表在《湖南日报》，张家界的自然风光开始逐渐被世人知晓。此后，陈复礼、简庆福关于张家界的摄影作品在香港《中国旅游》杂志的发表，掀起了港澳台以及东南亚范围内的张家界热。2001-2003年，《迷人的张家界》、《索溪峪的“野”》等七篇以张家界风光为描写对象的文学作品入选中小学语文教材。于此同时，通过不定期开展绘画、摄影作品大赛，创办旅游杂志《张家界》进行具有官方色彩的宣传。　　这些传统营销模式都表现出了一定

5、的文艺气息与鉴赏价值，影响力持久，通过主流媒体传递主流城市文化，受众面广。但长期以来，信息传递、传播维度与方式相对单一，受众被动接受，印象不够深刻，难以持久维系。　　（二）借机大型节庆活动打造的电视媒体营销　　每个城市都有自己独特的一面。张家界以“奇绝险峻”为元素，打造依靠山水资源而又有区别的“挑战”文化。1999年，张家界举行了“穿越天门”世界特级飞行表演，实现了人类首次驾机穿越自然山洞的壮举。此次活动的巨大成功带来营销新启发：即极限挑战与悬念营造的结合，辅以电视媒体直播，能获得极高的关注度。围绕这一思路，天门山相继推出了一系列“挑战”

6、活动：2006俄罗斯空军天门山特技飞行表演；2007法国“蜘蛛人”徒手攀爬天门洞百米崖壁；2010中瑞高空王子挑战天门山索道；2011美国“翼装侠”滑翔穿越天门洞；2012法国轮滑大师挑战天门山99弯通天大道等，天门论“勇”成为张家界旅游新坐标。　　在以活动为主的电视媒体营销中，拥有丰富经验的旅游专业人士和民营企业开始为城市旅游营销注入新鲜血液，活动的本身的特性也使得此阶段营销的传播具有半官方性、时效性、持续性等特征，但有些活动的策划前期需要较大的投入或者具有一定的风险，活动内容与模式也容易被复制。　　（三）借势热点事件策城市旅游营销传播

7、渠道变迁及创新,希望对您的论文写作有帮助.划的新媒体营销　　资源是有限的，创意却无止境。以叶文智为代表的一些敢于突破常规的创意策划人才，成为张家界旅游营销的领军人物。早在1998年，叶文智为黄龙洞标志景点“定海神针”投保亿元，创世界为资源性资产保险之先河，得到超过2000家媒体的关注，张家界的事件营销已悄然萌芽。2009年，张家界因《阿凡达》导演卡梅隆“黄山原型说”而引发了“阿凡达之争”，并以此为契机进行多层次的营销，悬赏、更名风波不停，推出“阿凡达之旅”精品旅游线路，最终有力的开拓了国内外旅游市场。此外，2009年的“卡通市长”，以及第

8、一个旅游城市版《江南style》都让张家界成为一时广为瞩目的焦点。　　新媒体不仅带给城市旅游营销新机遇，更是降低了全民参与营销活动的门槛，让个人的力量在自媒体传播中发挥到极致。但借势热点与平台