雅虎电子商务案例研究

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1、雅虎中国电子商务案例研究学号：200953275128班级：信息091姓名：李一豪前言雅虎(www.yahoo.com)是美国著名的互联网门户网站，20世纪末互联网奇迹的创造者之一，是目前全球第一门户搜索网站。其服务包括搜索引擎、电邮、新闻等，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。1995年大维·费勒和杨致远--雅虎的两位开创者在风险投资商的资助下成立了雅虎。1999年9月，雅虎中国网站开通。2005年8月，雅虎中国由阿里巴巴集团全资收购。2007年5月，雅虎中国改名为中国雅虎。直到现在，随着雅虎的

2、衰弱，两者之间面临着股权之争，谈判也有破裂的风险。一、公司成立背景1.1创始人简介雅虎的创始人之一杨致远，1968年出生于台湾,1970年两岁时父亲不幸去世,1978年十岁时随母移民美国加州,1987年进入斯坦福大学电子工程系,1991年只用四年时间获得该系学士、硕士学位，并继续攻读该系博士学位,1994年退学并创办雅虎公司。因此杨致远被称为“世纪网络第一人”，开启了人类的网络时代。2012年1月18日，杨致远辞去雅虎董事会董事、雅虎日本董事会董事、阿里巴巴集团董事会董事职位。1.2雅虎公司的由来杨致远和费罗将雅虎改造成一个大众化的

3、数据库，不断地开发大众化软件以帮助网虫更有效地寻找、辩识和编辑存储互联网上的各类资料，以满足成千上万通过日益紧密的互联网使用他们服务的网虫的需要。由此雅虎提供的核心服务是“网络资源指南”，即互联网搜索引擎的一种。1995年的一个夜晚，杨致远和费罗翻着韦氏词典，为他们的“产品”编造名字。其中"Ya"取自杨致远的姓，他们曾设想过Yauld，Yammer，Yardage，Yang，Yapok，Yardbird，Yataghan，Yawn，Yaxis等一系列可能的名字，突然间，他们想到了Yahoo这种字母组合，然后迅速翻开手边的韦氏英语词典

4、，发现此词出自斯威夫特的《格利佛游记》，指一种粗俗、低级的人形动物，它具有人的种种恶习。这个词显然不太雅，但仔细一琢磨，“反其义而用之”。在强调平权的因特网上大家都是乡吧佬。为了增加褒义色彩，后面加上了一个感叹号，于是就有了“Yahoo！”。“没错，太好了，就是它了，这简直是神谕！”[1]1996年，雅虎公司在纳斯达克成功上市。经多年发展，雅虎目前已成为一家全球性互联网公司，在世界许多国家实现了本地化，为用户提供包括搜索引擎、综合信息、通信和购物等多样化服务。1.3雅虎中国而本土化的雅虎中国，借助本地化的执行团队，完成本地化再造。但

5、是前景却不太乐观。1999年，雅虎在中国的业务正式上线。不过，由于资讯完全抄袭国外模式，中国雅虎很快落后于腾讯、新浪、搜狐等门户网站。时至2003年，完成收购3721的中国雅虎进入了周鸿祎时代。他并不认同雅虎总部坚持做门户的想法，坚持将有限的资源聚焦在邮件和搜索上，虽然周鸿祎一年后将中国雅虎即扭亏为盈，但由于周鸿祎强悍的“本土军阀”作风，他和雅虎创始人杨致远的矛盾也日益凸显。他的离职，也意味着雅虎中国第二次探索互联网模式的失败。2005年，在雅虎收购阿里巴巴股权40%之后，雅虎中国从此进入马云时代。2007年5月雅虎中国改名为中国雅

6、虎，今后的中国雅虎将会彻头彻尾地成为由中国人决策运营、为中国人贴身服务、创造中国人自己精彩网络生活的互联网公司。但依然阻止不了雅虎在中国不停的更换总经理，雅虎中国的发展方向也在不断调整，从门户到搜索，从搜索社区平台到与口碑网整合，直到如今再次回归到门户模式。 一、业务模式分析2.1雅虎的发展雅虎他是搜索引擎模式的电子商务，他不设车间、不开工厂、不造产品、不卖股票、不搞新闻。他专注发展搜索和电邮，并对于雅虎的门户，也是紧扣都市生活主题，集中资源发展汽车、房产、体育和娱乐等优势，做的是眼球经济。1995年，在公司创立的初期，那时候还没有

7、互联网广告市场，也没有可借鉴的经营模式，怎样在飞速发展的网络领域建造一种全新的经营模式呢，就是要倾听用户的声音，所以，建立服务免费。只要你上网，只要你进入雅虎网站，就可以享受到免费的服务。随着雅虎不断地在搜索引擎上推出新的产品和服务，雅虎创立了一种全新的市场推广和广告模式。1998年是雅虎发展史上极其辉煌的一年雅虎的平均日点击量超过7000万次,“雅虎”成为世界最知名的品牌之一。1998年9月公司市值达到将近250亿美元创造了两年进入福布斯（Forbes）500家的惊人纪录。　　随着时间的推移，不仅雅虎的搜索引擎家喻户晓，而且雅虎也

8、开始涉猎新闻、财经、体育、天气以及娱乐等方面。雅虎已从1995年单纯的卖广告发展到现在向合作伙伴们提供整套的市场营销方案，让雅虎的产品、公司被更多的人所了解，并使整个营销过程更有效率。所以，在新经济模式下，雅虎在用户、产品及服务方面为