蒙牛牛奶的品牌传播策略研究

《蒙牛牛奶的品牌传播策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、碑科华A讼久蒙牛牛奶的品牌传播策略研究学院新闻与传播学院专业广告学学生姓名学生学号10561125232501010指导教师提交日期2014年11月30日摘要国内的牛奶市场还处在成长阶段，当世界人均乳品消费约100公斤左而我国尚不足7公斤，目前国内乳制品企业食1500多家左右，企业经常更新替代。一批实力较小的企业在价格与品牌的双重较景下，不是宣布破产就是被吞噬。近年来随着我国市场竞争口益加剧广告费用不断上涨企业新产品进入市场也血临着越来越大的风险。“品牌传播”是为了提升品牌力扩大市场占有率强化消费荞的忠诚度足让

2、消费者认知企业品牌的最ffi要途径。未来营销之战将足品牌之战足为了获得品牌主导地位而进行的竞争因为企业拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。企业要想让消费者更明确地了解产品和企业吸引消费者扩人消费群提高市场占有率就必须意识到品牌传播的重要性品牌作为企业的核心资源能够帮助企业最大限度地获取竞争优势而品牌传播是品牌塑造屮最关键的一环未经有效的传播之前品牌的价值为零如何进行有效的品牌传播决定了品牌塑造的成功与否决定丫产品如何在众多同类竞争对手中脱颖而fli。木文主耍针蒙牛公司，在乳品产业领域，就如何创建品牌

3、策略进行研究，力图寻找一条发展之路。本文以品牌理论和相关战略理论、市场营销理论为研究手段，从我国乳制品行业市场现状和竞争态势入手，深入分析蒙牛在生产和经营屮面临的机遇和挑战，以及蒙牛公司品牌化运作的成功秘诀，从总体上强化了文章的主旨，为中国乳品企业的品牌建设提出了建议。品牌建设要以品牌核心价值为基础，品牌策略规划要统帅和整合企业的一切生产营销等价值活动，品牌的创建、扩张与维护是长期的系统的工程，它的目标是建立较高的顾客忠诚度。表达逻辑不清楚，没冇标点符兮，摘要部分主要写这篇论文的主要研究内容和研究发现。关键词：

4、品牌策略；广告传播；品牌传播；公关传播；品牌定位；品牌创建AbstractThedomesticmilkmarketisstillinitsgrowthstage,whentheworldabout100kilogramspercapitadairyconsumption,andlessthan7kginourcountry,thecurrentdomesticdairycompanieshavemorethan1500orso,companiesoftenupdatethereplacement.Anumbe

5、rofpowersmallerenterprisesunderthedoubleofpriceandbrand,notdeclarebankruptcyisbeingswallowed.Inrecentyears,alongwithourcountrymarketcompetitiongrowingadvertisingcostsrisingenterpriseisfacedwithmoreandmorenewproductsintothemarketrisk."Brandcommunication”istoe

6、xpandthemarketshareinordertoenhancethebrandtostrengthencustomerloyaltyisthemostimportantwaytolettheconsumercognitiveenterprisebrand.Thefuturewaristhebattleofthebrandsofmarketingistoobtainthebranddominanceandtheonlywaytohavethemarketcompetitionforenterprisesi

7、sadominantbrand.Enterprisetomakeconsumersmoreclearunderstandingoftheproductandtheenterprisetoattractconsumerstoconsumerstoimprovethemarketsharemustbeawareoftheimportanceofthebrandasthecoreresourcesofenterprisebrandcommunicationcanhelpenterprisestomaximizethe

8、competitiveadvantageandbrandcommunicationisoneofthemostcriticalpartofthebrandingwithouteffectivebeforethespreadofthebrandvalueiszerohowtocarryouteffectivebrandcommunicationdeterminesthesuccessof