伊利牛奶品牌定位与传播策略

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1、伊利牛奶品牌定位与传播策略讨论方案观唐广告•伊利牛奶服务小组二零零零年十一月一日从消费者3＞研究中，我们学习到什么1•重点城市的竞争顽强，消费者不易轻易转移品牌。2.不是猛龙不过江；如杲没有成为重点城市属一屈二的品牌是没有市场机会的。口前伊利品牌在广州述算差强人意，西安略有萌芽Z意，其他五个城市都仍须努力。3•消费者牛奶消费行为与态度都屈于高关心、高参与模式；品牌的理性说服是必要的手段。4•伊利的产品质量好，只是存在于喝过伊利消费者的味觉里，没有深入在消费者的脑海里。了解消费者之后，我们要做些什么最重要的两件事情：1.产能发展与资源有效化的前提下，规划区域行销2＞战略

2、。2.产品力为核心的品牌形象整合传播。伊利牛奶的品牌定位我们卖给消费者的是什么？伊利牛奶深刻体认消费者健康的身心是美好生活的基础，只有口然的健康才能够拥有满意的人生。伊利牛奶以天然丰富的资源，敬业专注的工作，坚持优良品质；香浓纯止的伊利牛奶带给消费者健康的生活，是伊利牛奶永恒的承诺。伊利牛奶的品牌定位我们期望争取的核心消费对象是谁？年轻，包括那些心理年轻的成年人（如果一定要讲年轻——20岁到40岁，女性居多）。清楚“一切靠口己”的现代竞争世界，只有靠口己的努力才能创造美好的人生。身体健康，甚至于身心的健康，是美好生活的必要条件。对生活品质的完美要求是自己辛勤努力合理的

3、回报；在现实生活中，没有时间与精力了解每一个屈于口己的商品是否都是那么完美，因此一个品牌的内涵与外在形彖都是完美的一部分。伊利牛奶的品牌定位伊利牛奶跟其他品牌有什么不同？伊利牛奶拥有天然资源的事实。伊利牛奶优良的生产管理与设备，坚持品质完美。伊利牛奶纯止香浓的口感，喝过的人都知道。伊利牛奶的品牌定位伊利凭什么让消费者相信？伊利牛奶拥有天然牧场，纯净环境的事实。伊利牛奶的先进生产设备。伊利的人辛勤苦干的努力过程。伊利牛奶的品牌定位伊利牛奶用什么样的说话方式和消费者沟通？伊利牛奶讲事实有根据，以专业的内涵说明一切。伊利牛奶是个现代、快乐、幽默的专业人员。伊利牛奶的品牌定位

4、伊利的品牌主张天然香浓，自然健康伊利牛奶的品牌传播策略我们现在的位置伊利牛奶……来自内蒙占草原的0＞企业，产品口味还是不错的，以为来自内蒙古，感觉上比较落后，不够现代化我们要达到的传播口标伊利牛奶……产品品质真的不错，原来做出好牛奶是需要天然的环境和现代化的技术和管理伊利牛奶，健康有信心伊利牛奶的品牌传播策略品牌传播的核心讯息香浓来自天然，自然拥有健康伊利牛奶的品牌传播策略品牌传播的创意表现以伊利牛奶产品香浓为核心，眼见为实的依据，快乐幽默的节奏，传达伊利健康的形彖。伊利牛奶的品牌传播策略传播的系统整合伊利牛奶品牌主张天然香浓，自然健康主题广告结合电视、报纸、广播、户

5、外四大媒体宣传大众传播卖场陈列推广活动大众传播公关报导强化伊利牛奶的专业与天然优势赞助学童喝牛奶的政策专柜陈列突显品牌源口天然的主张增加试饮优惠初期订户早安您好！关心健康的晨运家庭伊利牛奶品牌行销策略发展的一些考虑伊利牛奶何时介入新鲜屋市场？伊利牛奶在明年生产品管与供应的进展?伊利牛奶区域战略行销的规划？伊利牛奶行销传播整合的战力评估?