蒙牛的品牌传播策略

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1、WORD格式整理蒙牛的品牌传播策略摘要：随着中国经济的快速发展，越来越多的企业开始注重自身品牌传播，以提高自身品牌形象，扩大品牌知名度和美誉度。蒙牛也不例外，自蒙牛成立以来，一直在自身品牌传播策略方面进行不断创新，创造奇迹。本文将从品牌定位、品牌传播策略、品牌传播缺陷等方面对蒙牛的发展进行分析和评价。关键词：品牌传播、事件营销、广告、媒介专业知识分享WORD格式整理目录一、蒙牛概况4二、品牌定位4三、蒙牛品牌传播策略5（一）依托伊利和“内蒙古”的名气，提高品牌知名度5（二）加大广告投放，聚焦强势媒体6（三）借势营销，提高

2、品牌宣传效果6四、蒙牛品牌传播的缺陷8（一）蒙牛品牌概念遭质疑8（二）品牌口碑方面的不足8五、解决措施10（一）提高产品质量，注重细节10（二）口碑宣传，打造品牌粉丝团10专业知识分享WORD格式整理一、蒙牛概况蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业，是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰激凌的产量最多。主要业务是制造液体奶、冰激凌、奶片和其他乳制品。2015年，“蒙牛”品牌荣登《中国品牌价值研究院》主办的“2015

3、年中国品牌500强”榜单第78位。目前为止，蒙牛产品不仅覆盖国内市场，蒙牛特仑苏、优益C及冰品系列也早已远销到蒙古、新加坡、缅甸等国家及香港、澳门地区，并在陆续推进出口马来西亚、印尼、加拿大等地区。二、品牌定位蒙牛在创业初期,作为一个“无工厂”、“无奶源”、“无市场”的三无产业，蒙牛提出“先建市场，后建工厂”的策略，但在市场上，既有国际知名品牌达能、雀巢等，又有国内巨头三元、光明和伊利。面对当时的外部环境和自身的发展状况，蒙牛对自身的品牌做出了清晰地定位，它在产品包装上,别出心裁地印上了“向伊利学习,争做内蒙古第二品牌”

4、的口号,让所有的消费者耳目一新。此定位也为蒙牛之后的品牌传播奠定了良好基础。专业知识分享WORD格式整理三、蒙牛品牌传播策略（一）依托伊利和“内蒙古”的名气，提高品牌知名度在蒙牛成立之初，伊利在中国市场早已有了很高的品牌知名度和美誉度。蒙牛机智地利用了攀附名牌的传播策略。从产品的推广和宣传开始就与伊利联系在一起，如蒙牛的第一块广告牌子上写的是“做内蒙古第二品牌”；在冰激凌的包装上，蒙牛打出了“为民族工业争气，向伊利学习”的字样。蒙牛利用各种方式和伊利建立起内在联系，依托伊利的知名度，无形中将蒙牛的品牌打了出去，提高了品牌

5、的认知度。蒙牛认为，一个品牌并不单单是一种产品的问题，而是一个地域的问题，内蒙古就是一个大品牌。因而广告宣传的出发点就显得别具一格。从2000年9月起，蒙牛投资100多万元，投放了300多幅灯箱广告，广告正面主题为《为内蒙古喝彩》，下书：“千里草原腾起伊利集团、兴发集团、蒙牛乳业；塞外明珠辉照宁城集团、仕奇集团；河套峥嵘蒙古王；高原独秀鄂尔多斯……我们为内蒙古喝彩，让内蒙古腾飞。”背面的主题为《我们共同的品牌———中国乳都·呼和浩特》。蒙牛把自己和内蒙古的一些著名企业放在一起，是想让消费者认为，蒙牛和它们一样，也是名牌。

6、并依托“内蒙古”这一地域优势进行品牌宣传，更是达到了有效的品牌宣传效果。（二）加大广告投放，聚焦强势媒体专业知识分享WORD格式整理蒙牛认为广告是一种投资，而不是一种花费。媒体不仅是时间，更是一种资源。要塑造一个全国性的强势品牌必须借助广告的力量，最好的选择就是强势媒体。例如中国“神五”飞天事件，蒙牛没有仅限于赞助，而是利用“神五”着陆的那一刻做了一次全方位的品牌传播，利用广告把蒙牛的“中国航天员专用牛奶”告诉了全国的消费者。在媒介策略上，蒙牛采取了“重点加支撑”的以点带面的方法，在中央电视台密集投放广告，让所有看过直播

7、节目的观众都记住了“中国航天员专用牛奶”这一概念，同时，采取全方位策略，配合以宣传海报、户外媒体、媒体新闻、报纸、网络广告投放等多种途径，几乎在消费者能接触到的任何一种媒体上，蒙牛都在极短时间内迅速让消费者接触这一信息，将整个民族的自豪感和蒙牛品牌嫁接到一起，达到了提高品牌知名度和美誉度的效果。（三）借势营销，提高品牌宣传效果1.携手NBA，共同推动“中国牛奶运动”。 2007年蒙携手NBA共同推动“中国牛奶运动”。1月22日，蒙牛与美国职业篮球协会（NBA）在京联合宣布，双方结成官方合作伙伴，并承诺利用蒙牛与NBA在营

8、养与体育方面的专长，共同推动“中国牛奶运动”。凭借此次合作为“中国牛奶运动”第一次注入了国际力量，而蒙牛的“世界牛”目标也将全面加速推进。2.“牛到里约，跑动中国”。2016年，各行各业都在借助“里约奥运会”专业知识分享WORD格式整理的运动热潮进行品牌宣传，蒙牛当然不会错过此次机会。蒙牛除了赞助中国国家游泳队之外，