2018年中国k12在线教育行业研究报告

《2018年中国k12在线教育行业研究报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、慢行业的小步快跑中国K12在线教育行业研究报告2018年摘要K12教育行业是一个CR4不足5%的千亿刚需市场，K12在线教育有望提升市场集中1度。但长期来看，K12在线教育行业的市场格局将呈多头林立状，天然屏蔽“有你没我”的互联网残酷战争。SMS2013-2016年，中国K12在线教育行业市场规模增长率基本保持在30%以上，20172年攀升至51.8%，市场规模达298.7亿元，成为规模化变现元年。自上世纪90年代开始萌芽，其产品形态经历图文、视频、直播几代变迁，目前带来3的最大价值增量是师资更优、体验更

2、标准化。在线体验质量的提升和效果的可控性将是下一步待解难题。盈利困难和优质在线资源不足是K12在线教育行业最明显的两个问题。模仿线下思4维，采用直播方式收取课时费是现阶段最成熟的商业模式。目前部分头部企业已开始加深与线下的合作，未来续费率将逐渐成为核心运营指标。在线直播领域正在进行模式探索，在线一对一、在线小班课与双师课堂备受关注。5根据线下市场的经验，未来线上市场也将以小班课为主流，同时并存多种模式。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2018.5iResearchIncwww.iresearch.co

3、m.cn2发展背景：千亿刚需市场中的一颗明珠1发展现状：一只“嘀嘀乱叫的小东西”2企业案例：典型案例剖析后的三点启示3未来趋势：一场关于体验和效果的硬仗43本报告研究对象界定民办、面向中小学、以互联网为主要载体的在线教育“K12”又名“K-12”，全称为“Kindergartento12”，意指美国教育体系中的幼儿园到十二年级，在中国通常指小学到高中学段。在中高考升学环境下，中国K12线下教育市场主要提供民办学校、课外辅导和托管服务，到了线上则供应品类和方式都有所丰富。近两年，K12在线教育行业表现亮眼，

4、相比体量庞大的K12线下教育市场可谓新生牛犊，值得关注。本报告研究K12民办教育市场中的在线辅导、在线实用英语、在线志愿咨询、教育信息化软件等领域。本报告研究对象界定K12教育公立学校民办教育课后民办学校托管小学课外辅导实用英语培训线上为主线上为主/纯线上/纯线上初中线下为主/纯线下线下为主/纯线下教育信息化其他高中互联高考志愿咨询网教硬件软件线下为主线上为主育产六年/九年/十二年一贯制学校、特殊教育学校等其他学校/纯线下/纯线上品注释：图中绿色部分为本报告研究对象，即：包括少儿英语，不包括素质教育。来源

5、：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2018.5iResearchInc.www.iresearch.com.cn4教育资源供不应求，课外加餐需求强烈受教育人口只有1/4能上本科，课外辅导助攻升学战我国社会贫富差距大，家长对社会阶层升降的焦虑蔓延到孩子的教育问题上。对于一般家庭而言，让孩子“上本科、进城市”是一个稳妥的规划。然而本科并不是人人能上，2012-2016年，我国初升高毛录取率为56.4%，高升本毛录取率为49.5%，历经中高考这两轮筛选，最后只有约1/4的学生能顺利进入本科就读。对比美、日、德等

6、发达国家，我国学生上本科的比例明显偏低。在优质教育资源紧缺的情况下，课外辅导成为提分升学的良器。即使孩子成绩尚可，家长看到其他孩子都在报班，自己孩子也不能落后；再者，学无止境，孩子今天多习得一分技能，日后就多一分竞争力。众多家长在焦虑感中成为K12教育市场的长期消费者。2012-2016年中国学生从幼儿园2016年中国、美国、德国、日本到本科各阶段毛录取率受校内教育人口上本科的比例49.5%27.5%中国高升本初升高56.4%37.7%日本小升初98.7%43.0%美国幼升小100%46.6%德国注释：“

7、幼”指学前教育，“小”指普通小学，“初”指普通初中，“高”指普通高来源：国家统计局；MinistryofEducation,ScienceandCultureofJapan;National中，“本”指普通本科；毛录取率=后一个学段的招生数/前一个学段的毕业生数。CenterforEducationStatisticsoftheUnitedStates;Eurostat;FederalStatisticalOffice来源：教育部。ofGermany,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2018.5iRese

8、archIncwww.iresearch.com.cn©2018.5iResearchIncwww.iresearch.com.cn5教育资源供不应求，课外加餐需求强烈从小学到大学，重点学校一路紧缺，课外辅导助攻择校战据教育部数据，截至2017年5月31日全国高等学校共计2914所，其中本科院校有1243所，重点本科“211”仅112所，重中之重“985”仅39所。2017年985大学在各省的录取率仅处于1-6%的水平。一般家