k12在线教育行业和产品分析报告

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1、K12在线教育行业和产品分析报告本篇文章分为两大部分：第一部分为行业分析，简单介绍了K12在线教育行业的整体情况，有助于了解K12在线教育的背景（包括：K12行业背景、K12在线教育概况、目标人群和场景分析）；第二部分为产品分析，包括答疑类、工具类、家教类、辅导类、题库类五类产品。目录：第一部分：行业报告一、K12教育行业背景二、K12在线教育行业概况三、目标人群四、场景分析第二部分：产品分析一、答疑类二、工具类三、家教类四、辅导类五、题库类第一部分：行业报告一、K12教育行业背景随着全球教育信息化的发展，在线教育市场呈现出爆发式增长，其中就包括K12教育。可以先通过以下几组数

2、据了解K12教育行业概况（数据：36Kr网站《2015年全国教育事业发展统计公报》中国国家统计局艾瑞数据易观千帆）。2012年9月5日刘延东副总理（时任国务委员），在全国教育信息化工作电视会议上提出：“十二五”期间，要以建设好“三通两平台”为抓手，也就是“宽带网络校校通、优质资源班班通、网络学习空间人人通”，建设教育资源公共服务平台和教育管理公共服务平台。从此打开了中国在线教育的大门。2013被称为在线教育市场的元年，14年平均每天就有2.6家在线教育公司成立。就像2016年被称为人工智能元年。2015年全国小学在校学生人数为9692.18万，对应专任教师568.51万；初中在

3、校人数为4311.95万，对应的专任教师347.56万；高中在校人数为4037.69万，对应专任教师169.54万。K12阶段总计在校学生数约为18041.82万（约1.8亿），专任教师1085.61万。2015年全国公立小学：19.05万所，民办普通小学5798；全国普通初中5.24万所；全国普通高中2.49万所。K12阶段全国学校总数约为26.78万所。从上述数据可以看出，现阶段的K12在线教育行业处于政策利好时期；并且从13年以来互联网巨头和初创公司都开始发力K12在线教育，K12产品如雨后春笋般涌现；其次K12在线教育最大涉及人群约2亿，市场空间充裕。二、K12在线教育

4、行业概况1、中国在线教育细分领域结构高等学历在线教育份额最大；职业在线教育其次；K12在线教育排在第三，在2015年的份额约为16.9%；学前在线教育和企业在线教育排在后两位。2、2015年在线教育投资情况K12、早教和职业培训的投资占比超过整个在线教育的一半份额，比例为：58.2%；语言学习、出国留学、兴趣教育、高等学历、教育媒体分别位于第四到第八位。3、中国在线教育人群城市分布2015年在线教育以一二线城市为主，并且正在向三线及以下城市下沉。4、用户终端使用分布情况2015年以PC端为主，其次是和平板端。随着移动化的进程，预计2016端和平板端占比会加大。三、目标人群K12

5、在线教育涉及的人群包括：教师、学生、家长，学校四个主体方。1、老师减负：减少工作量，花更少的时间达到同样的效果。（自动批改作业……）提高学生成绩：改进教学效率和方法，使用互联网技术，提高学生成绩。（千人千面：根据每个学生的数据采取不同方式方法…）2、学生减负：提供合理化的学习方法，减少学生负担。（名师授课…）提分：有针对性的学习知识，提高考分。（自适应学习：一起作业、神算子…）3、家长查看孩子的学习情况，考试情况。（统计孩子学习情况）针对孩子的情况，提供帮助。（找家教、购买学习产品、报名课程…）4、学校行政管理：对老师的考勤等。教学管理：教学进度、教学成果、学生成绩统计等。四、

6、场景分析学生使用场景：小明是人大附中的一名初二学生，男，2003年出生，摩羯座，整体成绩名列前茅，唯独数学是他的软肋，最近一次测试中只考了57分。1、周末小明同学在家做练习的过程中碰到了难题，不会做，怎么办？（答疑类）现有产品提供了三种解决方案：（1）拍照搜题利用图片识别技术和大数据，识别学生拍照的内容，将题目和解析展现给学生由于拍照搜题的方便性，对于自制力不强的学生来说未必是件好事，甚至是为同学抄作业提供了便捷。虽然能聚集学生用户，但却得不到老师和家长的喜欢。（2）学生提问，其他同学或老师解答类似于百度知道的产品模式，“阿凡提”提供付费问老师和免费问学霸两种类型；“答疑君”只

7、采用付费问老师的模式。学生不仅可以在产品中问老师和同学的问题，还能作为帮助者回答其他人的问题，增加了互动性和学生的成就感。由于是人工问答的形式，所以存在时差性，学生提问后不能理解得到回复，需要等待一定的周期。（3）有疑问直接语音问老师学生可以直接通过APP和老师语音交流，解决疑问。“呼叫老师”直接在APP首页提供语音问作业的页面；“作业帮”也提供了一对一的答疑功能。这种解决方案不仅能让学生学会做某道题，辅导的老师还能帮助小明把题目涉及到的知识点讲透，让小明彻底掌握该题所涉及的知识点。但是这种