简论---公司如何面临数字营销

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1、简论***公司如何面临数字营销公关公司如何面临数字营销论文导读：本论文是一篇关于公关公司如何面临数字营销的优秀论文范文,对正在写有关于营销论文的写有一定的参考和指导作用,，大家似乎都是在王见有的平台上做内容方面的策划。　　我拿数字营销来说，我以前是做CRM和ERP的，那也算数字营销，尤其CRM跟营销的关系是非常紧密的。为什么说新媒体的发展给数字营销提供了更广阔的空间和更多的想象空间？其实，CRM也罢ERP也罢，互联X的触角触及到每个企业时，传统数字营销跟现在的数字营销之间的平台也许能够打通编者按：如今的数字

2、营销领域，可谓鱼龙混杂，各自为战。在新媒体营销领域链条上，出现了各种各样的公司，公关行业、广告行业、营销传播行业都有涉及。那么公关公司如何在新媒体营销的市场中分得一杯羹？这是我们今天要探讨的话题。　　本期沙龙的特邀嘉宾主持是海天X联公关顾问公司董事副总裁杨为民。对话嘉宾分别是睿符品牌传播机构总裁孙雷、哲基公关总经理张洪亮、X娱智信CEO张莹、新生代市场监测机构副总经理肖明超、时空视点董事高级副总裁周儒军、灵思云营销中心客户总监王忠杰。　　谁在享用数字营销的蛋糕？　　杨为民：今天这个机会特别好，有来自数字营销

3、端服务的各个端口，希望通过这次沙龙，大家一起探讨如何更好地对接并创造出新的模式来并探讨出一些策略供业界参考。同时，在新媒体营销领域链条上，出现了各种各样的公司，公关行业、广告行业、营销传播行业都有涉及。那么公关公司如何在新媒体营销的市场中分得一杯羹？这是我们今天要探讨的话题。首先，请大家简单的介绍一下自己所在的公司。　　张莹：X娱智信主要是通过新技术手段，实现新媒体环境中的传播。过去更多是零碎的从基本的数据监控类的简单分析，包括传播及公众应用实现等。现在，我们开发了一套新产品，搭建出一套前端如何选媒体、中期

4、如何做传播、后端如果做消费者评估的模型。　　肖明超：我来自新时代市场监测机构。主要做市场研究和咨询，我们的工作就是提供更多的洞察给企业、公关公司或广告公司。　　孙雷：睿符虽然比较年轻，但从事X络和数字营销的时间比较长，从公司成立之初就在做数字营销。今天，数字营销已经成为公关行业、广告行业、营销传播行业主要的趋势，我们也开始推出自己的品牌，叫宏微互动，并且以微运营的概念试图打造我们自己的数字营销平台。　　周儒军：时空视点一直把新媒体营销作为战略方向，但新媒体营销给公关行业的是一种想象的空间，理由总是比经验多。

5、　　王忠杰：灵思的云营销，虽然概念比较花哨，但代表一种趋势，灵思云营销希望在新媒体营销方面有所建树。　　杨为民：大家都知道，海天X联最强的业务是活动策划和管理。近些年，由于新媒体的发展，海天发现参加活动的人同时也是传播者，我们围绕客户需求，搭建了新媒体传播平台，在策划活动时就充分考虑到现场的传播，同时，还能通过数字营销平台为客户找到他们需要的客户。　　公关公司的困惑来自于哪里？　　杨为比：从大家的介绍中，可以看出新媒体营销的范畴非常广泛。在这个服务链条上有公关公司、监测公司、平台公司等若干类型。在新媒体营销

6、目前的环境下，都有谁在这个平台上提供各种各样的服务？　　张洪亮：哲基3年前开始围绕市场需求给客户服务，因为很多客户都在做全新的尝试。我并没感觉这一领域给传统公关公司多大压力，反而对哲基来说是个非常好的市场机遇。比如某奢侈品品牌以前不肯放下身段与消费者做互动，后来逐渐感觉到数字营销可以带来很多互动，这是传统公关做不到的。此外，很多品牌个性化的需求与日俱增，他们希望跟更多的消费者、媒体通过数字手断做沟通。　　但从我服务客户过程中，可以发现客户的困惑。比如原来的业务划分很细，做广告招标会请广告公司，做公关招标会请

7、公关公司，但做数字营销传播时，会出现各种各样的公司。比如，有类似大旗X的做口碑营销的，有专门做数字营销的广告投放，有传统的公关公司，甚至还有广告公司数字部的。这一新兴领域行业里可谓鱼龙混杂。　　周儒军：时空视点也是业界老牌的公关公司，从2006年起，我们真正开始做数字营销。我感觉现在大家的状态是萌动的，这种萌动从哪里看出来？现在很多策略、体系还是沿袭着传统的东西，比如一些发布会可能增加了互动性，可能根据新工具的特点，在传统公关的策略上增加了色彩。　　但是，无论是做平台的还是做传统公关的，并没有哪家完全作出差

8、异化的创新出来，大家都觉得做内容差不不多。我们也经常参加竞标，唯一不同的在哪儿？传统公司的竞标更规矩一些，更有营销的根基在，但新兴的公司更追求创意，而且创意跟互联X本身的调性或者并存感更强一些。这里的同质化比传统的公关同质化还要严重，大家似乎都是在王见有的平台上做内容方面的策划。　　我拿数字营销来说，我以前是做CRM和ERP的，那也算数字营销，尤其CRM跟营销的关系是非常紧密的。为什么说新媒体的发展给数字营销提供