关于华润（集团）企业标志的艺术构成

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1、关于华润（集团）企业标志的艺术构成关于华润（集团）企业标志的艺术构成导读：摘要：华润集团的标志可分成三个构成部分：主体部分是“华”字，后加上个“润”字就从单字变成词组———“华润”。它蕴含“中华大地，雨露滋润”之意。第二部分是用琥珀的正方形块，象征大地（也可以想象成为人种），而方块中间的四个抽象化的“人”字，是从篆体的“华”字中间部分搬过来的，代表华润“一切以人为本”的经营理念。同时四个白色的“人”字从琥珀黄的底色中鲜明地跳出，又代表华润人勇于挑战，积极创新的精神。第三部分是下方横写的八个汉字———

2、“与你携手，转变生活”，进一步表达了华润人对客户的亲情与关心。　　关键词：标志；构成；以人为本　　“艺术对历史最大的功能就是使它接近一个时代的灵魂，从而使它触及情感的源泉。”———罗曼·罗兰　　文化（含艺术），是人类认识世界和改造世界的总成绩，是人类全部思想和行为的总记录。因此它博、厚重、精深、尊严。任何一个民族的觉醒，都首先是文化的觉醒；任何一个国家的强盛，都要靠文化的发达；任何一个企业的兴旺，都要靠文化积蓄。文化始终是民族精神和民族素质的纽带，深深熔铸在民族的血脉和灵魂之中，对人类的影响最为深远

3、。　　当人们走进我国五千多年的历史长廊里，你就会发现：无论是改朝换代、重大事件、还是英雄豪杰，都只是历史的匆匆过客。只有光辉灿烂的无以数计的文化艺术成果和成就，才是永恒、鲜活的。即使是结束不久的美轮美奂的北京奥运会和残奥会，也只是过眼的云烟，稍纵即逝。然而那厚重的奥运文化，包括会标、吉祥物、口号、影视、歌曲、图书、纪念品等，却会给人留下长久的记忆。特别是屹立在北京的“鸟巢”、“水立方”等一批奥运会建筑熠熠生辉，有的已成为中华民族新的象征。将永远铭刻在中国人民乃至全世界人民的心中。　　一个单位，一个企

4、业也是如此，哪怕它成绩巨大，但不一定被广为知晓，更不一定会长久流传。然而如果这个单位或企业注重文化建设，重视品牌形象，有一个作用深邃、设计精巧的标志，有一句精辟的广告语，那情况就迥然不同了。而且企业形象同企业文化的质量将成正比例发展。　　以华润集团为例，从1938年始建算起，在70多年的历程中，取得了巨大效益，创造了无数的辉煌，做出了卓越的贡献。然而随着时间的推移，过去的业绩不一定被现代人了解，即使是当事人，也会逐渐淡忘。但是，只有该集团的以人为本，以汉字为主体，以书法大师颜真卿书体为中心的企业标志

5、，一直光芒四射。它似企业之“魂”，时刻激励着数十万员工；它像企业的一面旗帜，高高飘扬在神州大地。由此可见，一个有着深厚文化底蕴的企业，一个有个成功标志的企业，它就能像华润集团那样，既能使新顾客认识华润，又能使老顾客回忆起往日的“峥嵘岁月”。联想起华润的辉煌：二十世纪三十年代，在抗日烽火中组建；四十年代在艰难中发展；五十年代参与发起广交会；六十年代保证香港的鲜活冷冻品的供应；七十年代架起了大陆与香港的石油渠道；八十年代香港“华润大厦”落成；九十年代企业改革组。二十一世纪又提出了“再创华润”宏伟战略目标

6、……　　中国文字有三美：意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。———鲁迅　　在我国，用汉字写招牌的比比皆是，但用汉字特别是用非美术汉字和非变形的汉字作为企业标志的却极少见到，这是因为用楷行汉字设计标志，思想性难于深化，艺术性更难表现，往往较平庸。然而华润集团，超凡脱俗地用行书体汉字作为企业标志的设计主体的成功，很值得我们思考。它不仅体现了华润领导集群的高瞻远瞩和开拓创新精神，而且体现她们正确把握了华润人的价值观和理念追求，认定文化是企业的灵魂，表明了华润人与灿烂的中国文化一脉相承。　

7、　汉字是中华文化的结晶，又是中华文化的指纹血脉和载体，当然也是中华文化传承的经脉。从全球角度看，汉字就是中国文化的标志，乃至是中国的标志。汉字是美丽的，从“仓颉造字”，经过了“象形”、“指事”、“会意”等造字六法长期演化，奠定了疏密有致的方块字的字形，并具有形式美条件的博大丰富的文字系统。所以鲁迅先生说：中国文字有“三美”[1]，其中“形”美是基础。自从秦始皇统一文字后，两千多年来分分合合王朝更替，以中国地理之多样，方言之繁杂，中国没有分裂成欧罗巴式的小国大拼盘，汉字作为统一的书面语言功不可没。所以

8、我们有理由说汉字美丽又有力量。那么中国单体汉字有数万个，华润集团为什么对“华”字情有独钟呢？这是因为“华”代表中国，而且华字从古至今使用频率较高。远在春秋时期，我国中原地区的居民自称“华夏”，这样，华夏族成了汉族的前身。由于中原地区居四方之中，故引申出“中华”的名称。华夏族与其他各民族不断融合，日益壮大，长期发展，中华民族就成为我国境内56个民族的总称。“中华”也就成为代表整个中国的名称。　　从字义来说，华字的本意是“花”。《诗经》：“桃之夭夭，灼灼其华”。古代华字与