标志的分类和构成

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1、第2章标志的分类和构成2.1标志在用途上的分类2.2标志的构成元素课题概述：本章主要介绍了标志设计的在功能用途上的分类以及标志设计的构成元素。标志设计的用途决定了标志设计的构成元素。教学目标：学习并整理标志设计的类别和构成元素相关知识后，将所学内容应用到实际标志设计中。章节重点：标志在用途上的分类以及标志设计中文字与图形这两大构成元素的表现。2.1标志在用途上的分类标志在某种程度上是各种形象的代言者，标志代表着各个阶段和各个层次的形象。因此标志也可分为几大种类，便于我们在日常生活中的识别。2.1.1政府和国际组织机构标志各国政府部门都有着各自

2、的标志，代表着各自国度的精神面貌与文化信仰。图2波恩市市徽图1中国共青团团标图4太平洋岛国论坛标志图3联合国标志国徽、国旗和市徽等无疑都是反映一个国家生产水平、精神象征与文化底蕴的浓缩形象。这一类标志的设计都要有象征性、持久性以及地方性的特征。（见图1～图2）在世界各国的交流中，各国形象的树立需建立在各国政治、经济、文化的发展基础上，这一类标志的设计都需有世界性、整体性、象征性以及延续性的特征。（见图3～图4）2.1.2公共信息标志图5北京奥运会部分竞技标志公共信息标志是一种指示性的标志，是日常生活中行为规范的常用标志，在规范的公共场所随处可

3、见。公共信息标志是社会公共场所或者配套服务的管理标志，包括交通系统标志、场馆、使用标志、安全标志、操作标志、储运标志等系统标志。它具有一套统一完整化的管理系统，广泛应用于各个公共场所，给人们的出行、生活带来极大的便捷性。（见图5～图6）图6储运标志2.1.3品牌标志图7肯德基系列标志品牌标志是一个企业机构或商品、活动的象征性符号。可以被识别认知的部分称为品牌标记，包括图形符号、色彩以及文字字体的运用规范，例如我们生活中常见的、有着深刻印象的肯德基、阿迪达斯等。（见图7～图8）图8阿迪达斯标志商品品牌标志是通过国家相关法律认可注册而受到保护的标

4、志，包括文化用品标志、化妆用品标志、服装用品标志、食品标志和电器标志等。（见图9）图9雀巢标志2.2标志的构成元素标志的构成元素繁多，其中可分为两大类，图形元素与文字元素。图形元素又分为具象和抽象两种；全球两百多个国家和地区，以及古代文明与现代文明的交替衍变，文字元素更是不胜枚举。2.2.1图形元素1.具象表现形式的标志图10美国威拉化妆品标志图11达能标志图12Aikos标志人体造型的标志，运用了人的整个身体或者肢体、五官等局部的造型。人体造型的标志，充分融合了人体语言的的情感与思维，将标志的设计效果表现得惟妙惟肖。（见图10～图12）动物

5、造型的应用，在人类历史上，是最古老最原始的题材。人类诞生最初，把动物作为自己的信仰来崇拜，并作为图腾来祭祀敬仰。（见图13～图15）图13HotelDeRome标志图14JOHNDEERE标志图15美洲虎汽车标志人类对大自然的向往、对美好事物的向往一直都存在。植物是大自然中美好事物的象征，所以植物造型在标志的运用中也是很常见、很突出的。（见图16～图18）图16AiaCanada标志图17Florafax标志图18美国西格纳保险公司标志生活中由现代工业所产生的器物越来越多，所以源自生活的标志往往也反映了现代文明的新生活。（见图19）图19Av

6、todorbasketball标志对于人类来说，大自然是最神秘、最美丽，也是最可怕的庞大力量。自然事物在人类社会生活中的频繁出现，也反映了人类对大自然敬重与畏惧并存的心理。（见图20）图20Paramount标志圆形，这个最具传统意味的几何图形，在中国古代是最具有普遍象征意义的图形，是祈福、圆满的象征。（见图21～图23）图21大众汽车标志图22宝马汽车标志图23奥迪汽车标志四方形有着与圆形近似的特点，也有着一定的方向性。四方形又分为正方形、矩形、菱形、梯形等，它们都拥有各自独特的个性。（见图24～图26）图24PTInovacao通讯类标志

7、图25Libertel酒店标志图26OGGVorbis乐队唱片类标志2.抽象表现形式的标志三角形的运用最常见的是正三角形和倒三角形，正三角形具有非常稳重的个性，而倒三角形具有强烈的不稳定性，给人以危险和不平衡的感觉。（见图27～图29）图27VeraHotel酒店标志图28Qantas航空业标志图29SEGUROSALTAMIRA保险标志多边形的运用通常以比较对称规范或者以多种几何图形切割的方式来体现，往往不如常见的几何图形容易识别记忆。方向形图形又称箭形，具有强烈的方向性，能够体现出较强的意境。（见图30～图31）图30PIymouth汽车

8、标志图31Competence金融业标志2.2.2文字元素人类文明随文字的诞生而形成，文字的出现，使人类社会逐步进入史前无法比拟的文明时代。在标志设计中，文字元素的