孔府家酒市场营销策略研究

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1、┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊长春大学毕业论文纸孔府家酒市场营销策略研究【摘要】随着我国经济的持续发展，各行各业与世界接轨的速度不断加快，中国的酒业市场竞争日益激烈，尤其是白酒生产和经营更为严重，使我国白酒业生产和经销企业面临着巨大挑战。与国内大多数白酒生产企业一样，孔府家酒在市场经营各方面也面临着一系列新的问题和矛盾，并且会经常受到竞争对手的冲击和挑战，来自市场各方面的威胁不断。孔府家酒如何能够在竞争激烈的市场中争得一席之地，更好实现公司的可持续发展，其采用的市场营销策略是关键。本文运用了市场营销的专业理论，从不同

2、的角度对孔府家酒市场营销现状及自身优、劣势进行分析和研究，找出其在市场营销策略中存在的一些问题，以及面临的机遇和挑战，并提出孔府家酒中国市场营销策略的建议。希望能够对国内相关企业的生产经营和可持续发展提供借鉴。【关键词】孔府家酒SWOT分析营销策略营销环境┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊长春大学毕业论文纸TheresearchofConfucianfamilywine’smarketingstrategy【Abstract】WithChina'ssustainedeconomicdevelopment,allwalks

3、oflifeandtheworldspeedisacceleratedceaselessly,Chineseliquormarketcompetitionisincreasinglyintense,makeourcountrywineproductionenterprisesarefacingahugechallenge.Andmostofthedomesticliquorproductionenterprises,Confucianfamilywineinthemarketoperationofallaspectsisalsofacingaseriesofnew

4、problemsandcontradictions,andbytheimpactofcompetitorsandchallenge.Confucianfamilywinetointhefiercecompetitioninthemarketandrealizesustainabledevelopment,themarketingstrategyisthekey.Thispaperdiscussestheapplicationofmarketingtheory,fromthedifferentangletotheConfucianfamilywineChinesel

5、iquormarketmarketingpresentsituationanalysisandresearch,tounderstandConfucianfamilywinemarketingpresentsituation,analyzesitsownadvantagesanddisadvantages,findoutitsmarketingstrategyinsomeoftheproblems,andtheopportunitythatfaceandchallenge,putforwardthehousewineChinamarketingstrategysu

6、ggestion.Ihopetobehelpfulforthedevelopmentofdomesticenterprises.【Keywords】ConfucianfamilywineSWOTAnalysisMarketingStrategyMarketingEnvironment┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊长春大学毕业论文纸目录引言1一、孔府家酒概述1二、我国白酒行业市场营销现状分析2三、孔府家酒市场营销环境分析3（一）宏观营销环境分析3（二）微观营销环境分析4四、孔府家酒市场营销SWOT分析5（一）市场优势分

7、析5（二）市场劣势分析6（三）市场机会分析6（四）市场威胁分析7五、孔府家酒市场营销中存在的问题7（一）缺乏强有力的产品支撑7（二）广告传播效果日益降低7（三）销售范围不广泛，渠道建设不完善8（四）市场推广力度不够8六、孔府家酒市场营销策略建议8（一）突出产品亮点，吸引消费者眼球8（二）丰富“礼仪文化”内涵，产品进行全新定位9（三）实施创新销售策略，逐步完善渠道建设9（四）把握消费者心理需求，加大产品促销力度10（五）实施合理定价策略，建立完善的价格体系10结论11致谢12参考文献13┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊长

8、春大学毕业