万基集团-孔府家酒项目表

《万基集团-孔府家酒项目表》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、SheerOne(Shanghai)万基集团“孔府家”项目工作细分单1执行单位：万基集团山东孔府家酒股份有限公司工作阶段工作内容完成时间责任人备注完成情况建班子1万基集团孔府家项目高管人员确定、到位（生产及物流、市场、营销、销售、财务等）万基2项目组织结构及其职能确定万基机构负责单位职能项目总负责、总指挥万基批准,监督,指导执行营销方案,策划,创意,广告实施方案作战指挥部孔府家1、营销队伍组的组建、培训2、市场管理办法3、监督总代理商4、服务与保障生产质量，提供人力、资金及物资保障5、批准,审核整体营销及广告

2、计划,预算和方案14上海沐古管理咨询有限公司中国上海南京西路1038号梅龙镇广场3709室Tel:（021）62878660-377Fax：（021）62878655SheerOne(Shanghai)万基集团“孔府家”项目工作细分单1执行单位：万基集团山东孔府家酒股份有限公司工作阶段工作内容完成时间责任人备注完成情况建班子机构负责单位职能万基营销执行（各区域营销经理）孔府家1、指导代理商各项工作2、疏通渠道3、销售产品、回款4、市场总结汇报5、促销组织实施6、公关关系与疏通关系组建、招聘（标准、要求）培训广

3、告传播沐古管理咨询有限公司1、品牌维护及传播2、新闻媒体舆论造势3、各项平面、影视、促销活动创意、设计、制作4、各项平面、影视广告发布、监测及效果评估包装设计,制作广告语及诉求平面及影视广告创意,设计,制作公关事件14上海沐古管理咨询有限公司中国上海南京西路1038号梅龙镇广场3709室Tel:（021）62878660-377Fax：（021）62878655SheerOne(Shanghai)万基集团“孔府家”项目工作细分单2执行单位：万基集团山东孔府家酒股份有限公司工作阶段工作内容完成时间责任人备注完成

4、情况定战略1山东孔府家酒有限公司发展规划万基2山东孔府家酒有限公司IMC策略制定万基A全国(区域)市场营销策略营销方针（长期规划借船出海出奇制胜）市场运作策略与方式（公关活动与招商结合）市场营销目标市场导向入市时机通路支持渠道策略经销商激励策略业务员奖励策略合作伙伴合作策略营销投入费用预算市场营销跟进策略市场反馈、效果评估、调整策略14上海沐古管理咨询有限公司中国上海南京西路1038号梅龙镇广场3709室Tel:（021）62878660-377Fax：（021）62878655SheerOne(Shangh

5、ai)万基集团“孔府家”项目工作细分单2执行单位：万基集团山东孔府家酒股份有限公司上海沐古管理咨询有限公司工作阶段工作内容完成时间责任人备注完成情况定战略B广告传播策略沐古广告定位广告对象定位广告形象定位广告风格定位广告诉求方式及策略广告诉求点广告主题及广告语广告创意及表现媒体创新C公关事件传播根据各区域市场市场情况而定《中国白酒白皮书》D主题促销活动设计根据各区域市场市场情况而定14上海沐古管理咨询有限公司中国上海南京西路1038号梅龙镇广场3709室Tel:（021）62878660-377Fax：（02

6、1）62878655SheerOne(Shanghai)万基集团“孔府家”项目工作细分单3执行单位：万基集团山东孔府家酒股份有限公司工作阶段工作内容完成时间责任人备注完成情况产品规划阶段1产品命名确定万基沐古配合2产品规格确定A产品品种B产品规格（瓶含量、度数）3产品特点市场调研公司提交调研报告及建议书A产品口感测试、反馈及调整B产品属性、特征（颜色、香型、度数等）4产品各级包装确定万基沐古配合A各个规格产品的瓶型的确定设计样稿材质选用制作供应单位B各个规格产品包装盒的确定C各个规格产品外包装箱的确定14上海

7、沐古管理咨询有限公司中国上海南京西路1038号梅龙镇广场3709室Tel:（021）62878660-377Fax：（021）62878655SheerOne(Shanghai)万基集团“孔府家”项目工作细分单3执行单位：万基集团山东孔府家酒股份有限公司工作阶段工作内容完成时间责任人备注完成情况产品规划阶段5产品价格体系的确定（各区域市场的价格保护）万基沐古配合A各个规格成本的成本核算B制定各规格产品的价格指导体系表（预留各级经销商利润空间）出厂价（注意预留市场运作空间）各级区域市场代理价体系（一二三级市场）

8、各级代理商批发价格体系（商超、终端酒店）市场零售价格体系（商超、便利店等）6产品市场定位的确定万基沐古配合A各级区域市场产品组合B目标市场、目标消费人群的锁定7产品形象定位的确定万基沐古配合A产品传播的理念（产品、企业）14上海沐古管理咨询有限公司中国上海南京西路1038号梅龙镇广场3709室Tel:（021）62878660-377Fax：（021）62878655SheerOne(Shangha