关于体育品牌营销成功要素

《关于体育品牌营销成功要素》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、关于体育品牌营销成功要素关于体育品牌营销成功要素导读：克X球系列的鞋服，也在日新月异的变化，费德勒的战袍让观众赏心悦目的同时，也在剪裁，面料上跑在科技最前沿。莎娃的X球裙，几乎成了赛场上一道亮丽的风景线。拥有强大的核心竞争力的耐克，成就了耐克体育用品帝国。　　6耐克营销策略——共赢和共损　　在营销上，耐克同样十分具有创新精神。以耐克与乔丹的合作为例，最初是单纯代摘要：体育用品的消费在我国经济的飞速发展的今天，展现出了越来越大的商机。体育用品企业也在这个需求扩大化的市场中谋求发展，激烈的竞争中，我们看到了

2、国际品牌的脱颖而出，本文试以耐克为例，探讨品牌营销成功的关键因素，为体育用品企业在提供参考。　　Abstract:AlongentofChina'seconomy,sportsgoodsconsumptionalsoshooreandmorebusinessopportunities.Sportsproductenterprisesneedtoseekopportunityforsurvival.Inthefiercepetition,manyinternationalbrandsstandout.Ta

3、kingNikeasanexample,thepaperdiscussedthefactorsofsuccessforsportbrandmarketing,providingreferenceforsportsproductenterprises.　　关键词：文化营销；耐克品牌；市场营销　　Keyarketing；Nikebrand；marketing　　1006-4311（2012）15-0123-01　　0引言　　2000年后中国体育用品市场进入发展快车道。耐克成立于1972年，用20多年的时间，

4、创造和形成的精神与观念，并以之为核心凝炼出了耐克的核心价值观、企业哲学、企业宗旨、经营理念、品牌理念、创新理念、管理理念等，形成具有耐克特色的企业文化。也正是在这些鲜明而具有个性的企业文化的带领下，不断的发展壮大，成长为世界体育运动知名品牌。　　1耐克品牌重拳出击——广告　　品牌传播的第一手段永远都是广告。耐克每年用于广告传播的费用高达数十亿美元。耐克从不直接推销其产品或品牌，而是在广告内容中加入情节、细节、甚至故事，给受众留下可以深思的空间。　　2耐克贴近大众——与消费者互动　　用耐克创始人耐特的话来

5、说，消费的反馈是耐克能够不断前进的不可取代的动力。基于此，耐克在其品牌传播中大量引入消费者，并与其建立一种和谐互动的关系。比如始于1997的“我梦想”系列活动，通过捐赠、比赛等方式支持青少年追求自己梦想，对一代青少年产生了深远的影响甚至转变了不少青少年的人生轨迹。类似的活动耐克一直坚持在进行，通过这种活动，消费者看到的不仅是耐克的强大，更多的感受到强大所带来的温暖，更多的是向青少年传达了一种独立、自由、自我实现的精神。　　3耐克签约明星——用行动换取忠诚　　耐克公司成立初期就决定将产品营销的重点转向体育

6、明星，这一决定，彻底的转变了耐克公司的命运，没有人预料到这种明星策略会为耐克公司带来如此惊人的成功。耐克品牌在营销中将产品拟人化，他看好有潜质的运动员并与之签约，为其量身定做服务方案，提供运动员发展所需的一切。早期，耐克与乔丹签约拍摄一系列幽默广告，吸引了很多16-20岁的青少年，但是后来乔丹受伤，不能再上竞技场，这种情况下公司是可以解约的，但耐克没有那么做，而是继续与乔丹合作。这个做法引发了广大青年人和乔丹粉丝强烈的好感和共鸣，耐克用行动证明：耐克不会抛弃任何一个失意的英雄。那么，不难理解，为什么耐克

7、旗下的运动员会这么闪耀，而且在闪耀后依然不会背叛耐克了。在这些巨星心里，耐克早已种下了体育的精神。耐克公司对体育的领悟，对体育人的支持，不是即时性、一次性的投入，而是全程的付出。　　4耐克款式——时尚中融合文化　　在充满竞争的现代社会中，企业的成与败取决于它的核心竞争力，而构成核心竞争力最重要的内容就是企业的创新能力。耐克X罗了世界上与运动相关的各领域最优秀的人员，围绕着体育的各个项目，每年推出多达12万种的产品，人们所熟悉的运动鞋气垫技术，是耐克最成功的创新之一，在服装款式上，尤其是女装，耐克的运动服

8、凸显着柔和的美，相较于阿迪和彪马等一线品牌，耐克在运动中依然结合着女性的温婉之美，运动中的女子，不代表强悍，更是活力和健康的象征，耐克让女性在享受运动带来的愉悦时，依然保留了婉约的魅力。　　5耐克品质——永远在突破　　一个品牌的树立，立足点一定是产品的品质。耐克系列的鞋服，在品质上永远在力求突破，20世纪70年代末，耐克拥有近百名研发人员，雄厚的研发力量设计出140多种不同类型的新产品。耐克凭借着自己丰富的产品类型、高科技含量和杰出的设计，