《市场研究试题》word版

《《市场研究试题》word版》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、综合测试题（一）一、单项选择题(下面每题的四个被选答案中只有一个是正确的，请答在答题卡上。每题]分，共15分)1.在市场调研活动中市场调研主体是。A.企业B.消费者C.内部部门D.外部部门2.在我国定期进行的人口普查活动属于。A.专项调研B.连续性调研C.搭车调研D.消费者调研3.市场需求调研的核心是。A.企业经营活动的调研B.顾客需要的调研C.企业自身优势的调研D.企业外部环境的调研4.观察法是调查者到现场利用____来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。A.感官B.仪器C.录像

2、机D.感官或仪器5.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和。A.定量化B.信息化C.扩大化D.统一化6.调查问卷的是调查者所要收集的主要信息，是问卷的主要部分。A.前言部分B.主体内容C.附录部分D.说明部分7.探索性调研的作用在于。A.说明事物的表现B.揭露问题的本质C.掌握准确的信息D.发现问题的端倪8.调研课题要解决的是为了做出正确的抉择应该。A.说明事物的表现B.揭露问题的本质C.关注各种事物的状态D.掌握什么样的信息9.在总体单位中不进行任何有目的的选

3、择，而是按随机原则，纯粹偶然的方法抽取样本的技术是。A.简单抽样B.系统抽样C.整群抽样D.分层随机抽样10.为了确保与会者广开思路，专家座谈会调查法会议时间一般_______。A.O.5小时B.1.5小时C.2.5小时D.2小时11.电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是。A.代表性差B.访问量少C.费用太大D.沟通不畅12.是统计调查的继续、统计分析的前提。A.统计准备B.统计分析C.统计报告D.统计整理13.把调查总体按其属性不同分为若干层次(或类型)，然后在各层(或类型

4、)中随机抽取样本的技术是。A.简单抽样B.系统抽样C.整群抽样D.分层随机抽样14.文案调查法的对象是。A.企业B.消费者C.内部部门D.外部部门15.将人口总体按“职业”分类是按照分组的。A.数量标志B.品质标志C.品质与数量标志D.变量值二、多项选择题(下面每题的四个被选答案中至少有两个是正确的，请答在答题卡上。每题2分，共30分)1.按研究性质分类，市场调研主要有。A.探索性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.预测性调研2.按资料来源分类，市场调研主要有。A.消费者调研B.非消费者调研C

5、.文案调研D.实地调研3.观察法的类型包括。A.对人的行为进行观察B.对调研人员的观察C.对调研工具的观察D.对客观事物进行观察4.专家座谈会调查的形式有。A.头脑风暴法B.征求意见法C.讨论汇总法D.各抒己见法5.座谈会调查法包括。A.专家座谈会法B.研究人员调查法C.教授座谈法D.群众座谈会法6.观察法是调查者到现场利用搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。A.感官B.公司规定C.考察单位制度D.仪器7.价格调研的内容一般包括。A.市场供求情况及其变化趋势的调研B.影响价格变化的

6、各种因素的调研C.替代品价格的调研D.新产品定价策略的调研8.分销渠道调研的内容一般包括。A.对影响分销渠道选择各个因素的调研B.影响价格变化各种因素的调研C.选择各类中问商的调研D.市场供求情况及其变化趋势的调研9.统计表由部分构成。A.总标题B.横行标题C.纵栏标题D.数字资料10.文案调研法的缺点主要有。A.收集容易，成本低B.资料的适应性差C.会有文献资料不足的缺憾D.文案调查要求更多的专业知识、实践经验和技巧11.外部资料获得的主要来源有。A.行业组织资B.新闻媒体资料C.公共机构的资

7、料和数据供应者资料D.政府资料和金融机构资料12.文案调查的方法主要有。A.查找B.购买C.接收D.交换和索讨13.书面调研报告的写作标准有。A.完整性B.准确性C.清晰D.简要14.调研结果的演示方式___________。A.幻灯片B.悬挂式投影仪C.电脑生成的图像、图形D.自治的图表或展示板15.座谈会调查法包括__________。A.专家座谈会法B.教授座谈法C.研究人员调查法D.群众座谈会法三、判断题(请判断下列各题的表述是否正确，每题1分，共10分)1．索取是获取二手资料的基本方法

8、。()2．问卷的前言和附录部分要尽可能短些，以突出正文部分。（）3．市场调查的观察法就是对消费者行为的观察。()4．专题讨论法属于定性调查的范围。()5．专题讨论法的具体方法有访问法和座谈会调查法。()6．实地调研法资料收集容易，成本低。()7．一般而言，外部的信息资料在市场调查项目中占主要的部分。()8．调查报告是为各部门管理者、为社会、为企业服务的一种重要工具。()9．问卷设计的格式可分为公开式和保密式两种类型。()10．统计整理是统计调查的继续，是统计分析的前提。()四、名词解释(每题3分