电视跨媒体整合传播与立体视觉效果框架构想

《电视跨媒体整合传播与立体视觉效果框架构想》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、电视跨媒体整合传播与立体视觉效果框架构想内容提要：视觉传播是电视媒体的主要特性，但由于电视媒体自身的一些特性需要与其它媒体整合才能取得最佳的传播效果。本文主要以分析X络媒体为主，结合国际最为优秀的电视媒体的官方X站进行视觉设计、内容设计等方面的分析。同时本文还结合国际最为优秀的电视平面媒体进行分析。文章提出立体视觉传播效果框架构想，实现电视媒体与其它媒体的良性互动来达到“双赢”或“多赢”的目的。跨媒体，新新媒体……这些概念我们都已不再陌生，其中跨媒体传播就是媒体之间的交叉传播与整合互动。电视传媒无疑是当今影响力最大的媒体，主要以视觉传播为主要手段，但也由于一些自身特性所

2、决定，需要与不同媒体合作才能取得最优的传播效果。其中与其关系最为紧密的媒体首先是X络媒体，其次是平面等媒体，电视媒体要与这些媒体形成良性互动（Interactiveness）来达到“双赢”或“多赢”的目的。一、X络媒体传播合作构想框架X络作为新一代崛起的媒体，它的力量不容忽视，电视媒体如果能够借助X络的传播途径，利用X络无国界的优势，拓展了传播渠道，塑造立体的传播模式，可以充分实现传统媒体与现代媒体的双赢。1、频道X页内容功能分析首先我们对频道X页的功能和内容进行分析，我们认为X络媒体与电视媒体的互动在内容功能上主要体现两个方面，一是X络媒体能够进行海量存储，整合各种信

3、息资源，另一个就是X络媒体的互动功能，可以搭建一个立体的传播平台，下面将一一论述。1.1海量存储，整合各种信息资源海量存储是X络媒体的特性之一，由于电视媒体没有存储的功能，X络媒体对此进行了很好的互补。它能存储频道的大量信息，可供受众随时查阅，其中包括频道的设置，新闻信息消息，频道的动态，栏目的介绍，主持人的介绍，尤其是主持人介绍这一板块尤为重要，它可以有各个重大栏目主持人的数据：籍贯、生日、血型、身高和体重等，还有主持人自己写的随笔，使受众可以进一步地了解自己喜爱的主持人，甚至还提供了可与主持人直接交流的、电子邮件的机会，通过这些方式可以增强主持人在受众心目中的实在感

4、，进而培养受众对频道栏目的认同感和忠诚度。同时我们认为X络媒体在传播这些信息上也要注意它的艺术性，因为它传播的不仅仅是信息，作为媒体还要传播视觉艺术，我们在这一点上相对来说有所欠缺，关于视觉设计这一方面将在后面部分有所论述。下面是美国Foxnean（苏曼秀），下面我们就来分析一下该栏目的X页设计，具体见下图：　　资料：suzeorman.从上面的图中我们可以看出SuzeOrman栏目的页面最为突出的主体就是该栏目的主持人Suze，她本人的图像占到了1/4页面，流露出与受众交流的表情，仔细观察我们会发现Suze的穿著会随时变化的，这期节目是这身穿着，到下期节目会是另一件穿

5、着，这些变化在X页中都有体现，可见栏目制的细致程度。另外SuzeOrman栏目页面包括了视频点击，栏目直播，Suze商店，Suze介绍等等，色彩运用上与频道整体X页有所不同，主体色彩为蓝色，力求栏目统一的效果。同时也注意了动感的设计，点击一些链接，会有动态的效果出现。下面我们再来看一文件NBC频道脱口秀栏目的页面设计，具体见下图：资料：NBC电视频道官方X站上图是美国NBC频道著名脱口秀栏目TheTonightShowWithJayLeno（JayLeno今夜秀）的页面设计，从上我们可以看出栏目主持人JayLeno依然是页面的主体，还有该栏目不同板块的节目介绍，背景为统

6、一深蓝色调，同时也注意了动感，其中最为重要的主持人JayLeno主体部分就是由Flash制作，在浏览页面时我们可以明显感觉到其动感。最后具体到我们自身频道，我们认为可以从三方面进行整合：在频道整体页面设计上，遵循并且传播频道的定位理念，突出频道的标识，注意视觉元素的饱满，运用不同颜色组合讲求质感，利用多种设计手法力求动感。多突出频道栏目中的人物主题。在栏目页面设计上，像以主持人为主打的栏目在设计上要突出主持人，为栏目造势，注意色调的统一，突出栏目LOGO，还要讲求页面的质感与动感。在内容上还可以突出服务功能，在自己频道的页面推出节目单。总之我们将更为理性、更为充分地把电

7、视与X络融和在一起，从而进一步实现电视媒体与X络媒体的双赢，不断探索电视传播和X络传播的新型传播形态，形成一种立体化传播的新格局。二、平面媒体传播合作构想框架与电视媒体合作最为直接的平面媒体就是广播电视报，电视媒体虽然是影响力最大的媒体，但它也受内容不方便保存，观看时间、地点、设备等条件的制约。而纸媒体在这些方面就要好得多，受这些因素的限制不大。由于存在这种互补性，才有媒体之间互相整合的必要。广播电视报是传播频道自己最好的平台之一，我们认为广播电视报与电视媒体的良性互动主要在以下两个方面体现：1、传播频道的理念，播报背后的故事我们认为广播