构建立体传播体系切实提高电视媒体传播能力

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1、构建立体传播体系切实提高电视媒体传播能力党的“十八大”报告明确指出，“构建和发展现代传播体系，提高传播能力”、“坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论”，这既明确了当前和今后一个时期新闻战线的重大任务，也指明了舆论生态环境中媒体发展的方向。因此，如何提升传播力，让传统媒体“突出重声音引导社会舆论，成为目前摆在我们面前的重要课题。传播力是个非常复杂的概念。从外在层面看，传播力包括媒体规模、人员素质，传播的信息量、速度、覆盖率及社会效果，其中传播效果是媒介传播力的主要表征。传播力的决定性因素包括传播内容的权威性、媒介人员的政治素养和专业素养、媒体管理水平、技术手段和资本实力、内容产

2、品的生产和营销能力等等。就电视媒体而言，在导向正确、内容积极向上、符合大局需要的前提下，我们的节目、频道收视率高低和观众消费规模大小，表明了媒体传播力的强弱。基于上述认识，内蒙古电视台在传播力建设方面做了一系列尝试，其中一些努力已经初见成效，一些工作正在推行,还有一些思路和想法尚在形成和完善中。一、抓品质电视媒体的传播力，首先取决于节目品质和品牌影响力。品质也是传播力，这就意味着媒体在传播力建设中首先要练好“内功”。近几年来，为了提升节目品质，内蒙古电视台台领导层开始工作重心向下，真正沉到把握导向、把握选题，跟踪把握采编，审新闻稿、审新闻片等新闻采编制播主要节点上，抓住电视新闻报道当

3、中存在的新闻和电视传播基础性、常识性和专业的基本功问题不放，解决新闻价值判断表现不准、新闻要素缺失、事实支持价值不力，以及逻辑问题、结构问题、字词句及字幕不准确等问题，使电视新闻传播的专业水准和品质有了明显提升。二、重策划强化重点报道选题策划力也是传播力建设中的一个重要问题。重大报道，策划先行；突发事件报道，策划同步跟进，这已经是业内共识。尤其是重大时政报道，更需要早动手、早准备，从台领导的层面加大策划、组织和把握力度，提升重大时政报道的宣传价值、增强电视新闻宣传的影响力、传播力。比如'‘十八大”会议报道，内蒙古电视台提前精心组织动员，精心把握策划，并且精心运作采编制播，不仅对会议的

4、程序报道做到了万无一失，也在配合性报道“心声心愿”上做出了品质和水准。在速度和深度上的双重努力，让“十八大”报道以主题、内容和表述把握准确，理性成熟，庄重隆重，从容大气受到观众的认可与好评。在会后宣传贯彻落实"十八大”精神的报道中，我们也提前策划安排，按照清晰的思路和脉络，从最重要的内容开始，比如举什么旗帜、走什么路、遵循什么样的指导思想，首先对“十八大”报告主题和精神做充分传播和阐释，然后循序渐进做具体内容的传播阐释，目前也已经取得了很好的传播效果。三、争主动在现今开放的舆论生态环境中，传统媒体要想传递引导社会舆论的声音，必须主动作为，利用多年来在权威性、公信力等方面形成的优势，快

5、捷发布主流声音，正确引导社会舆论。？？当下，以互联网为代表的舆论空间有两大特点，一是真实性很难求证，二是轰动性很难控制。与以前相比，人们尤其对其真实性怀有质疑，那么在事态初现端倪甚至还潜于无形，或者热点突发、传言涌动之时，传统媒体主动解疑释惑、指明方向，不回避，不失语，及时、客观、公正的报道真相、澄清事实，就能真正有效地引领舆论热点、疏导公众情绪、传递主流声音，切实担当起主流媒体的社会责任。2011年5月11日、15日锡盟两起刑事案件发生后，内蒙古电视台在自治区党委宣传部的统一领导和部署下，严把舆论引导关，主动出击，以《内蒙古新闻联播》为代表的卫视新闻节目以宏观视角报道自治区党委政府

6、积极的相关决策部署；以新闻综合频道《整点新闻》为代表的地面频道则以报道事件进展为主。同时将《整点新闻》由全天两档增加至十档，全区十二盟市电视台转播《整点新闻》，蒙古语卫视频道更是根据自身特点有针对性地做了大量新闻报道。在这次突发事件的新闻紧急应对中，内蒙古电视台在短时间内快速形成舆论引导强势，对于成功疏导群众情绪、化解社会矛盾、消除负面影响，起到积极的作用，为以后应对突发事件积累了丰富的采编制播经验。四、巧借力面对新兴媒体的崛起，电视、报纸等传统媒体所面临的不止是竞争，还有新的机遇。确切地说，传统媒体应该把新兴媒体既看作竞争对手，又当成合作伙伴。要想取得传播效果的最大化，传统媒体应该

7、加强与新兴媒体的合作，构建起纵横联合的现代立体传播体系。比如，内蒙古电视台、内蒙古电视网已经形成良性互动，而《雷阵语》、《百姓热线》、《新闻天天看》、《都市全接触》等许多节目也都已开通官方微博,与观众实现随时随地沟通，目前仅《百姓热线》NMTV官方微博和“雷蒙内蒙（古）”在腾讯和新浪等微博的粉丝关注量就已达到50万人。只有媒体的边界被打破，主流的声音被放大，传统媒体的优势被加强，传播的效果才能达到我们追求的理想最大化。党的''十八大”为媒体的发展指明了方向