白领女性引领国内奢侈品消费

《白领女性引领国内奢侈品消费》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、白领女性引领国内奢侈品消费白领女性引领国内奢侈品消费70.7%的人表示,如果足够富有,也愿意购买奢侈品26岁的张晓敏被誉为“LV狂人”。工作4年,月薪6000元,报社编辑张晓敏不过是上海众多白领中的普通一员,却因为“LV”(路易·威登)标签,在供职的报业大楼里名声大震。“她有3个LV包包!”连不认识的人都知道她“够high”。其实,每个价值过万元的LV包都“攒”得很辛苦,用张晓敏的话说,全是卖字的血汗钱换回来的,一年一个。上世纪80年代出生的张晓敏有她自己独特的消费观念:衣服可以便宜,包包必须是正货。穿一两百元的外贸货,拎价值过

2、万元的LV包,张晓敏既得意自己的“混搭”风格,又感觉时尚潮流。她毫不掩饰自己对奢侈品的热爱:“因为品位就是从细节中体现的,而且我消费合理,攒足钱,不负债。”虽然“LV狂人”张晓敏只是个案,但年轻人对奢侈品的追捧却一直呈上升趋势。近两年来,打着“奢侈品”招牌的生活方式展、时尚服饰展等各种展会层出不穷,奢侈品牌店纷纷高调推广宣传,竭力争夺中国市场。还有一些数据是奢侈品商和追捧者们津津乐道的。前不久,安永会计师事务所的一项报告宣称,中国大陆的奢侈品消费者目前已占总人口的13%,约1.6亿人,大部分是年龄在25~50岁之间的白领人士、私

3、企老板、社会名流,其中有1000万~1300万人是活跃的奢侈品购买者。高盛公司也表示,目前中国消费者已经成为奢侈品的第三大消费群体,占全球销售额的12%,到2015年中国有望超过日本,成为世界上最大的奢侈品消费市场,奢侈品额将突破115亿美元,占全球消费总量的29%。中国青年报社会调查中心和腾讯网新闻中心刚刚完成的一项对7568名受访者的调查发现,70.7%的人表示,如果足够富有,愿意购买奢侈品。中国的奢侈品时代真的来了吗?消费主力:逐步形成的新富阶层公司的女职员们,茶歇时间交流最多的信息,就是名牌化妆品和高级服饰。北京新生代市

4、场监测机构日前推出了《2006年中国新富消费行为及生活形态研究报告》。他们对“新富”的定义是:一线城市(北京、上海、广州、深圳、杭州)家庭年收入8万元以上,二类城市(南京、武汉、重庆等)家庭年收入6万元以上,年龄在18~45岁之间的消费者。报告显示,新富人群仅占城市人口总数的5.1%,但他们的消费能力却是最强大的。这部分人被视为中国奢侈品市场的主要潜在消费人群。新生代项目经理朱川燕表示,虽然该群体的奢侈品消费还远未成熟,但对时尚已有了相当的认识,购买力的强弱,并不影响他们对奢侈品的消费热情。报告中,47.5%受访者表示“有一些奢

5、侈品是我必不可缺的”;另有61.8%的人表示“愿意多花钱买名牌产品”。这与本报的调查结果大体吻合。调查中,52.4%的人称“经常听到周围的人讨论汽车、珠宝、服饰等奢侈品”,“偶尔听到”的占44.7%。“信息发达,商家的营销战略又那么高超,再加上电视、杂志整天在宣扬品位生活,这样的氛围烘托下,奢侈品受到关注也是自然的。”在一家着名食品公司就职的陈杉说,公司的女职员们,一到茶歇时间,交流最多的信息,就是化妆品和服饰了。“偶尔的消费变得可能,也让奢侈品看起来不那么遥远了。”陈杉说,白领们每个月数千元或一万多元的工资收入,用于奢侈品消费

6、当然不够,但不少人会努力攒钱,用偶尔的奢侈品消费来“犒赏”自己。“每年公司都开圣诞Party,很多mm平时攒的小礼服、首饰什么的,那时候就会拿来炫。”事实上,自认为“朴素”的陈杉,也宝贝似地收藏了一件Tiffany银饰。这条价值数千元的银链子,是她送给自己25岁生日的礼物,也是她出席重大场合时的随身宝贝。香港理工大学博士高凌是我国首位从事奢侈品研究的学者,她认为,当下的奢侈品追捧热的原因,一是奢侈品牌的经营环境变化,在发达国家市场成熟的情况下,奢侈品牌的新增长点落在了新兴市场上,中国成为最具吸引力的目标之一;其次经济的不断高速发

7、展和社会的稳定,使得中国新富阶层慢慢形成,这个阶层有能力,有欲望来消费奢侈品。消费目的:显示身份获取认同“把普桑换成奥迪,把耐克换成登喜路,说明我进入‘成功人士’范围了”周雁的那只“万宝龙”手表,至今仍是办公室里的焦点话题。几个月前,周雁离开工作多年的高校,去了一家大型民营企业做总裁助理。前两天因为公务联系,周雁顺道去原来的办公室叙旧。说话间,眼尖的同事一把抓过他的手腕举起来;“嗬,万宝龙的手表!”其他同事便既带羡慕又有些妒嫉地哄笑起来:“哎呀,总裁助理了,鸟枪换炮了!”以奢侈品来显示身份和获得认同,是当下奢侈品消费的主要目的。

8、调查中,55.7%的受访者认为,奢侈品代表了“精致的生活品质”,还有45.2%的人认为这是“使用者身份地位”的象征。朱川燕认为,新富阶层的“新”,意味着他们进入较高收入阶段的时间较短,与中国经济发展水平相适应,而且通常年龄相对较轻。财富的突然增加,对发达国家生活