白领奢侈品消费调查报告

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1、白领奢侈品消费调查报告今天，国内领先的白领门户网站XXXX发布了《XX白领奢侈品购买调查研究报告》，揭示了随着经济危机的逐渐平缓，XX白领人群对于奢侈品的购买欲望再次被点燃,奢侈品正在成为白领人群日常消费的主流产品.根据调查结果显示:在所有参与调查的白领中，有九成以上的XX白领人群购买过奢侈品.在这些购买过奢侈品的XX白领中，有接近16%的白领拥有10件以上的奢侈品.报告也发现，在高档汽车拥有方面，有6%的xx白领拥有奥迪或宝马汽车;而阿玛尼和巴宝莉则分别是男女白领拥有最多的主流服饰品牌.本次xx白领调查报告从当前

2、城市白领人群购买奢侈品的行为特征，消费特点，信息获取渠道以及社会关注热点四个方面出发，将白领群体对奢侈品的购买心态及特征进行了收集整理与归纳，并得出了极具参考价值的结论.xxxx执行出版人兼总编辑刘书女士表示:"作为国内最主要的白领门户网站，XXXX—直关注白颂人群的生活方式和热点.与其他人群相比，白领群体随着学历，收入和地位的提升，固定消费奢侈品的比例也不断增大，定期购买奢侈品己经成了这一人群的固定消费习惯.根据这一调查结果可以看出，虽然大部分奢侈品因价格因素限制难成主流，但其已逐渐成为白领人群生活和工作中不可缺

3、少的一部分.进入XX年以来，随着经济危机的逐渐平缓，白领人群的购物信心也开始恢复，因此对于奢侈品的需求也将会变得越来越强烈."本次调查报告对白领人群的奢侈品购买特征，地区差异，品牌偏好度以及信息获取渠道等几个方面进行了总结和分析，主要发现如下：越来越多的XX白领人群将购买奢侈品看作是身份和地位的象征：-保值和身份象征，奢侈品消费融合了白领人群的个人爱好和对生活品质的追求.调查显示，相对于普通消费品来说，由于奢侈品的价值相对持久，更可用于保值，因此也成为白领人群购买的主要原因；其中有44%以上的企业高层管理人员还将购

4、买奢侈品作为一种身份象征.-男女有别，白领在购买奢侈品的动机上差异较大.调查结果发现，大部分的男女白领购买奢侈品的动机都是出于个人爱好和对于生活品质的追求.不同的是，有35%的女性白领认为购买奢侈品是因为工作辛苦而用来犒赏自己；而男性则是由于国际知名品牌的品质保证以及其对身份的象征，占46%,并且，女性xx白领用户更容易受到打折促销的影响.有42%的女性xx民在购买奢侈品时容易受到打折促销所驱动，而男性xx民购买奢侈品时则多是固定的消费行为，比例达到40%.-学历不同，消费习惯差异大.在此次调查过程中发现，学历的高

5、低对奢侈品消费也有一定影响.结果显示，有49%的硕士及以上学历的XX民将购买奢侈品作为一种固定消费习惯，较少发生随机冲动的消费；而大学本科和大学专科毕业的XX民购买奢侈品主要是打折促销的驱动，分别占到40%和43%，与整体xxxx民的奢侈品消费习惯表现一致.-职业不同，购买奢侈品的消费习惯差异显著.最明显的发现是，企业高层对于奢侈品的表现为固定消费，普通员工则更倾向于随机冲动和打折促销驱动.根据调研数据显示，近一半的企业普通员工容易因为随机冲动和打折促销活动产生购买奢侈品的消费冲动，而近六成的企业高层管理人员则表现

6、为固定消费行为.不同类型的xx白领消费奢侈品类别集中：-高档化妆品，箱包，手表，是xx白领消费奢侈品的三大件.调查显示，超过一半以上的xx白领人群拥有高档化妆品，主要原因是xx白领用户中女性比例较高，其次是高档箱包；而男性白领则主要消费高档手表及高档服饰.-汽车男爱奥迪，女爱宝马.奥迪和宝马是xx民共同喜爱的两大高端汽车品牌，其中，男性白领更喜欢奥迪，而女性白领则更钟爱宝马，比例分别为%和％.此外，根据调查显示，男性白领对于高端汽车的消费能力明显高于女性，尤其男性白领对于法拉利和凯迪拉克等高端汽车的喜爱程度占了六到

7、七成，远远高于女性白领的两成.-服饰__男穿阿玛尼，女戴巴宝莉.在所有拥有高档服饰的白领人群中，有30%左右的女性白领拥有巴宝莉，近40%的男性白领拥有阿玛尼，比例远远高于其他同类品牌，由此可见，阿玛尼和巴宝莉己经成为男女白领最钟爱的高档服装晶牌.化妆品__雅诗兰黛和兰蔻成白领人群拥有最多的高端化妆品品牌.根据调查显示，白领人群拥有最多的高端化妆品品牌是雅诗兰黛和兰蔻，比例接近30%，排在第三位的是迪奥；其中，占六成的高收入白领更愿意选择雅诗兰黛，而近五成的稍低收入者则更青睐购买兰蔻和资生堂;值得一提的是，通过学历

8、的高低所得出的购买习惯与收入的高低所得出的结论基本成正比.-箱包——LV路易威登和⑶CCI古姿是所有xx民拥有比例最高的高端箱包品牌.根据对不同收入层次的白领进行调查，发现无论是收入在2000元还是在20000元以上的白领人群，路易威登和古姿都是白领人群最乐于选择和购买的箱包品牌，比例从40%到70%不等.-手表卡地亚和欧米茄是白领男女最喜爱的品牌.在所有喜