中国智能手机市场展望

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1、2012中国智能手机市场展望：技术和市场确定，渠道品牌重建与创新决定厂商命运2012年中国智能手机市场出货量将达1.25亿台，占全年手机出货量30%2.中国2G手机出货量在2011年已达高峰，出口市场和类智能仍有一定机会3.2012年智能手机技术和性能进一步提升，千元智能机加量不加价，4寸屏和1GHz处理器是主流4.智能手机营销渠道的变化和较高的技术门槛导致产业洗牌，赢家将是那些能够进行渠道品牌重建与创新的厂商。半导体应用联盟综合对手机芯片公司和终端企业的调研结果显示，2012年中国智能手机市场的出货量将达到1.25亿台，占

2、当年全部手机出货量的40%。按照MTK的产品路线图，在2011年推出WCDMA智能手机芯片MT6573的基础上，2012年MTK将推出MT6573的升级产品——主频1GHz的MT6575，而高通亦放下身段于2011年下半年推出了高通参考设计(QRD)，Marvell、展讯、联芯等TD手机芯片公司方案也不断成熟。从消费者需求和技术供应两个角度考量，2012年中国智能手机市场将迎来确定的大幅增长。然而并不是所有手机公司都会在市场总量的增长中获得收益和取得成功。两方面的因素困扰着智能手机公司，首先是基础投入，包括资金、人员的投入都

3、比较大；更重要的是渠道和品牌的建设，这些不仅需要资金支持，还需要创新的理念和持之以恒的耐力。2G市场走向衰落，3G智能机市场迎来起量拐点国际电联在2010年度全球通信市场的总结报告中指出：全球手机的出货量将结束两位数的增长。全球手机市场的渗透率越来越高，2010年发达国家手机的渗透率达到116%。而发展中国家整体渗透率也由2005年的53%增加到2010年末的73%。手机渗透率的提高意味着新增用户数减少，手机市场逐渐进入换机用户主导的时代。(消费者使用习惯决定换机存在较为固定的周期，业界通常的看法是手机的平均更换周期为1.5

4、年～2年)。换机用户主导意味着手机市场整体出货量将保持较为稳定的状态，除非是某些技术变革或重大产品发布缩短了某些特定阶段的换机周期，否则手机市场的出货量只能实现温和增长。细分到2G手机，按照半导体应用联盟掌握的数据，全球2G手机的出货量将在2010～2011年到达顶峰，自2012年开始下滑。2011年，2G手机芯片的主要供应商MTK、展讯、Mstar、互芯所有出货量加在一起为8.08亿片。这有可能是2G手机芯片出货量的历史最高峰。其中最主要的两家供应商MTK加上展讯的2G芯片出货量增速更是自2010年1季度始基本上呈现下降趋

5、势。更进一步。野村证券的报告显示，2012年MTK2G芯片的出货量将达到5.3亿片和2011年持平，而2013年该数据将降低到5.1片。3G智能手机则正相反，2011年，全球智能手机渗透率达到25%，中国市场新销售的手机中智能手机所占比例已接近20%，达到4,900万台，全体累计用户中，智能手机的渗透率也接近10%。根据一般的市场规律，当一个产品的渗透率超过10-15%以后，其使用者将从早期使用者扩展到早期普通大众，同时也就意味着其出货量将获得第一波爆发性的增长。全球和中国智能手机市场正经历这样的转变。预计2012年，中国市

6、场智能手机出货量将达到1.25亿部，智能手机在当年手机销量中所占的比例上升到40%，全体用户中智能手机的渗透率达到20%左右。值得一提的是，2G手机市场，曾经备受关注的类智能手机在一定时期内仍然将具备生命力。这由两方面的原因决定：1.新兴国家市场消费者的受教育程度。如撒哈拉以南非洲和印度等国家和地区成年人的文盲率还高达50%以上，以访问互联网为主要使用特征之一的智能手机对该部分人群并不适用，以提供娱乐、多媒体功能为卖点的类智能手机则更适合。2.未来几年内，类智能手机和智能机在成本上依然能够存在20-40美金的价差，这为产业链

7、各环节操作类智能机提供了成本空间。而类智能手机的销售目的地新兴市场国家消费者对价格相对更加敏感。4寸屏、1GHz主频将成为2012年千元智能机的主流配置中国市场2012年智能机的市场需求确定，技术供应上也日趋成熟。2011年下半年，MTK推出了WCDMA智能手机芯片MT6573，该芯片被联想等公司采用。后续MTK推出更有竞争力的主频达到1GHz、Cortex-A9内核的MT6575。面对中国智能手机市场迅速起量的现实情况，2011年下半年，高通也放下身段推出了高通参考设计计划(QRD)，推出和MTK参考设计方案类似的交钥匙方

8、案，降低3G智能手机的研发门槛。高通目前主推的第二代QRD方案为MSM7225A和MSN7227A，采用Cortrex-A5内核，主频分别可达到800MHz和1GHz。采用高通方案，40人左右团队，4个月时间可开发出一款上市的3G智能手机，而此前的研发周期为半年到一年。采用MTKG方案，在