中国智能手机市场现状分析

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1、中国智能手机市场现状分析　　1、智能成为时代主流　　在硬件成本下降、规模量产等因素的驱动下，智能价格不断走低，加之三大运营商的终端补贴和宣传造势，智能市场需求大幅增加。工信部电信研究院发布的数据显示，2012年4月份全国市场出货量为3528.7万部，其中智能出货量为1811.4万部，比2011年同期增长287.6%，首超功能出货量，市场占有率达到51.3%。与智能出货量大幅攀升形成鲜明对比的是，功能的市场份额不断被蚕食。国内市场正逐步加快从功能到智能的过渡。　　2、中国市场的结构分析　　2.1用户规模。　　根据三大运营商近期公布的数据显示，2012年第一季

2、度，中国电信移动用户数达到1.36亿户。移动用户数达到6.67亿户。联通用户数达到2.095亿户。三者相加，中国用户已达10.125亿户。这一数据超过了欧洲的总量，是北美市场的三倍。　　2.2智能用户规模。　　最新数据显示，2012年第三季度中国智能用户继续保持增长态势，截至第三季度末中国智能用户数达到3.3亿人，环比增长13.8%。　　2.3出货量规模。　　根据工信部公布的数据，2012年1－9月智能出货量为1.72亿部，比2011年同期增长183.4%。受智能机性能及价格等因素的驱动，第三季度智能销量再创新高，智能市场销量达到4980万部，环比增长31

3、.1%，同比增长154.9%。　　3、中国智能市场的集中度　　3.1销售份额集中度。　　最新数据显示，2012年第三季度三星以17.8%的份额领先于其他对手。排在前五的品牌还有联想、酷派、华为以及中兴，占比分别为13.2%、10.9%、10.6%、9.7%。本季度HTC销量较上季度有所提升占比达到5.7%。苹果由于在国内推出产品太慢份额下降至4.8%。诺基亚3.4%，摩托罗拉3.0%，金立2.3%，天语2.1%，其他16.5%。根据以上数据，国内智能市场的CR8=76.1显示出很强的寡占形态。其中值得一提的是国产智能占到了54.5%（其中中华酷联占到了44

4、.4%）。　　3.2操作系统集中度。　　第三季度中国智能市场操作系统中安卓份额持续扩大，达到67.0%，占据绝对领先地位；塞班系统持下滑趋势，本季度在中国智能操作系统的份额下降至17.3%。另外本季度IOS系统份额较上一季度有所下降，为10.7%。WindoIUI系统在国内很受欢迎）生产更加符合国人使用习惯的，那么就大有可能在下一轮竞争中取得优势。　　4.1.2国产品牌厂商在国内有着更为成熟的销售渠道。　　国产品牌长期耕耘国内市场，组建了完整的销售网络。同时由于小米的营销创新被各厂商模仿，网络销售也风生水起，国内产商纷纷与电商企业如京东商城等合作，华为等企

5、业组建了自己的网上商城，开辟了新的营销渠道。论文格式加上传统的与运营商合作、实体店销售等，在营销渠道上国产品牌厂商有着很大的优势。　　4.2劣势分析。　　4.2.1缺乏核心竞争力。　　在产业链上，芯片、操作系统等智能的关键部件至今仍掌握在国外厂商手中，即便是显示屏，核心技术也多集中在日韩厂商手中。国产的系统基本上是安卓系统或是基于安卓系统开发的。国内厂商目前还只有华为研制了自己的芯片，但只是作为对芯片供应商断粮的替代品，并没有能在市场上供应其他厂商，没有市场占有率。　　4.2.2过度依赖运营商。　　对运营商的过度依赖是国内智能厂商利润稀薄的重要原因。运营商

6、出于提高市场占有率的需要，纷纷与厂商合作推出定制机尤其是千元智能。表面上看国产市场占有率大大提高，超过了50%，但由于运营商的大幅压价，各厂商在产品定价上缺乏自主权，利润甚微。　　4.2.3品牌美誉度不够。　　品牌美誉度不够一是由于功能时代山寨机的冲击，破坏了国产的名誉。二是由于国内厂商长期以来是与运营商合作推出定制机，没有对品牌进行培育。品牌美誉度不够，同等价位的，消费者愿意出钱买洋品牌，而不是国内品牌。从华为的产品定价可见一斑。2012年4月上市的AscendP1标志着华为首次进军高端，定价2999元。2012年9月的AscendD1定价2699元。2

7、012年11月最新上市的荣耀四核定价1888元。从时间顺序看华为三款精品，价格从2999元到2699元再到1888元，一路下滑。　　4.3机遇分析。　　4.3.1巨大的市场潜力。　　国内用户规模已经超过10亿，而智能用户只有3.3亿，不到四成。借鉴国外的持有量与人口比例，我国的持有量应该与人口的比例超过1.5。伴随3G网络的逐渐全面覆盖和三大运营商的强势宣传，以及过去几年的市场培育，国内消费者对智能的认知度大大提升，功能用户向智能用户转变的速度进一步加快。巨大的市场容量为国产智能的发展提供了前所未有的机遇。　　4.3.2更快的出货速度。　　目前高端市场被苹

8、果和三星把持，在千元市场又有众多厂商的竞争，在中端市场留下了空白。