房地产体育营销的探讨

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1、编号毕业设计（论文）讨探的背营W'体产地题i:经管系工商管理专业学号：1095133学生姓名：朱林燕指导教师：张波（职称：讲师（职称:二O—四年五月摘要体育营销就是通过体育运动的途径来营销产品。体育营销作为一种现代房地产企业的营销方法，有利于广泛地获得社会的关注，提高房地产产品知名度和提升企业形象，从而提高房产销量，增强企业自身的竞争力。目前房地产企业的体育营销方式主要选择足球和全民健身这两项运动作为体育营销的载体。我国房地产企业的体育营销还存在很多问题，比如体育营销没有持续性；缺乏准确定位，市场细分缺失；体育营

2、销手段较为单一；品牌意识薄弱和不切合实际。本文通过恒大地产这一案例，得知将体育与企业品牌以及房产紧密联系起来，可以带来不菲的品牌效应、经济效应和产业效应。也从中获得了一些启示。由此，面对房地产企业体育营销存在的问题提出了一些建议：房地产企业要持之以恒地进行体育营销活动；做好市场细分工作，实现差异化体育营销；开展整合营销；加强品牌形象建立工作；从自身实际出发，选择合适的营销切入点并且做好分工，以此正确地开展体育营销。关键词：体育营销；现状；问题；恒大地产；建议ABSTRACTSportsmarketingismar

3、ketingproductsthroughthewayofsports.Asamodernrealestatemarketingway，sportsmarketingisconducivetothebroaderaccesstosocialconcerns，raisetherealestateproductvisibilityandenhancecorporateimage.ltcanenhancetherealestatesales，enhancethecompetitivenessofenterprises.

4、Thecurrentsportsmarketingmodeofestateenterprisesmainlychoicetwocampaignasacarrierofsportsmarketing:footballandnationalfitness.SportsmarketingofestateenterpriseshasmanyproblemsinChina,forexample,payingtoomuchattentiontotheimmediateinterestsandfocusonshort-term

5、development;Thesportsmarketingislackofaccuratepositioningandmarketsegmentationdeletion;Thesportsmarketingmethodissingleandlacksintegrationmarketingplans;Thebrandawarenessisweaknessandlackspractical.Inthispaper，throughthiscaseofEvergrandeRealestate，weanalyzeth

6、esportsmarketingcancombineenterprisebrandandrealestatetogetherandcanbringhighbrandeffect，economiceffectandindustryeffect.Thus,therearesomesuggestionsbasedonthecaseofEvergrandeandtheproblemsofabove.Thefirstisenterprisesperseveresportmarketingactivities;Theseco

7、ndissportsmarketingfocusesonthesubdivisionofmarket.Thentheestateenterprisesdiversifymarketingmethodsandintegratemarketingmodes.Thebrandimageofestateenterprisemuststrengthen.Thelastistheestateenterprisesselecttheappropriatemarketingpointandmakethedivisionoflab

8、orbasedontheviewoftheirpracticalinordertocarryoutsportmarketingrightly.Keywords:sportsmarketing;presentsituation;problem;Evergrande;suggestions目录第1章绪论11.1选题背景11.2研究目的和意义11.3研允方法和思路1第2章房地产