浅谈网络营销中存在的问题及对策

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方河南大学经济学专业自考本科毕业论文浅谈网络营销中存在的问题及对策作者：专业：准考证号：指导老师：成绩：身份证号：联系电话：工作单位：完成时间：----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方摘要：网络营销是企业在网络迅速普及、经济飞速发展的条件下，应对崭新的

2、经营环境所形成的有效营销手段。网络营销相对于传统营销具有技术含量高、覆盖面广、交易效率高、跨时空等显著优势，既能使企业开辟更广阔的市场，又能引领和改造传统营销，是我国企业正在积极开展的一种新型营销理念和手段。随着互联网的发展、技术的改进，企业应以“客户需求”为导向，树立客户服务意识，建立健康的网络营销渠道，与特定的顾客建立一种相互信赖、相互依存的伙伴关系，使企业能获得长期稳定的经济收益。本文首先简要论述了网络营销的基本内涵、网络营销与传统营销的联系以及网络营销的发展状况，为下文的探讨提供了一个完整的理论背景；其次详尽分析了我国企业利用

3、网络营销手段引致的一系列问题，突显出我国网络营销存在着诸多空白和漏洞，指出消除网络营销劣势己成为当务之急；最后针对问题做出了相应的对策，并期待我国网络营销拥有广阔的发展前景。关键词：网络营销传统营销问题体系措施----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方目录一、网络营销的概述5（一）网络营销的基本内涵51.网络营销不等于网上销售52.网络营销是电子商务的重要组成

4、部分53.网络营销建立在传统营销之上54.网络营销与传统营销并存6（二）网络营销与传统营销61.网络营销与传统营销的区别62.网络营销与传统营销的整合6（三）网络营销的发展状况7二、我国企业在网络营销中存在的问题8（一）支付安全与基础设施问题81.商业支付体系不完善82.网络基础设施不健全9（二）商业信用问题101.客户隐私和商业机密泄露102.缺乏商业责任感10（三）税收问题111.现行税务登记制度失效112.税收征管和稽查无实据113.税务机关搜查难度大124.国际税收转移难以避免13（四）物流配送问题131.物流体系不健全13-

5、---------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方2.物流人才匮乏14（五）法律问题141.现有法律受到冲击142.消费者权益得不到全面保障15三、解决网络营销问题的相应措施16（一）建立完善的商业支付体系，全面建设网络基础设施16（二）建立网商信用体系，对各种网络行为加以规范171.建立信息数据库172.建立第三方的信用评价机制173.政府部门建立信息监管机构17（三

6、）建立一套针对网络营销的税收制度，予以解决税收问题18（四）建立良好的物流配送体系，并大力发展第三方物流19（五）建立一套完整的电子商务法律体系，切实保障各方利益21四、总结22参考文献23一、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方网络营销的概述（一）网络营销的基本内涵网络营销是指企业为适应和满足消费者需求，以互联网为核心平台，以网络用户为中心以市场需求和

7、认知为导向，运用现代通信技术，系统地使用各种电子工具对产品和服务所进行的一系列经营活动，包括网络推广、信息发布、顾客服务、网上调研、销售促进和网上销售。对于网络营销的内涵，可以从以下几个方面得到更深的理解：1.网络营销不等于网上销售网上销售是企业在网络平台上与消费者开展网上交易的过程。而网络营销则贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括网络推广、信息发布、顾客服务、网上调研、销售促进和网上销售等内容，网上销售只是网络营销环节之一。2.网络营销是电子商务的重要组成部分网络营销只是一种营销模式，注重通过开展以互联网为主要手段的营销活动来促进

8、商品交易、提升企业品牌价值、加强与顾客沟通及改善顾客服务质量等；而电子商务的核心是电子化交易，强调的是交易方式和交易过程的各个环节都是在网上是实现的。3.网络营销建立在传统营销之上----------专业最好文档，专业为