lotto 品牌讲解

《lotto 品牌讲解》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、品牌的鞋类世界制造业中心起源于1973年意大利北部城市：蒙特贝鲁那MONTEBELLUNA。品牌的标识于1973、1977、1999、2003四次变更，才化作今日模样。品牌的第一个十年（1973-1983）以网球鞋和网球服装的生产设计为核心，进入80年代后开始广泛触及足球领域并赞助了多家俱乐部和国家队的专业设备，取得了巨大的成功。品牌80年代后期开始研发生活休闲以及童装的系列产品。LEGGENDA是LOTTO全部产品中，最为高端的时尚系列，近几年在欧洲市场颇具人气。1973年6月，第一双乐途的网球鞋诞生，紧接着是篮球、排球、足球及运

2、动服饰诞生。70年代，乐途关注于意大利市场，并在其间成为网球方面的领导者。图为1970年温布尔登男子单打冠军：JohnDavidNewcombe。右图为：ThomasMuster托马斯·穆斯特尔（LOTTO1989-1999赞助）是红土高手中最富有传奇色彩的一位。1995年，他在红土场上的垄断地位达到顶峰。那一年他的土场战绩达到了惊人的65胜2负，其中包括40场连胜。在此基础上，1996年2月，穆斯特尔登上了世界排名第一的宝座。穆斯特尔一生拥有惊人的40个红土赛事冠军头衔。图为：网球大师贝克尔职业生涯冠军数：49个单打、15个双打大

3、满贯赛夺冠次数：4。图为：玛蒂娜·纳芙拉蒂洛娃，这个响彻网坛三十年的风云人物在1994年宣布退役之前，已经获得过167个赛事的单打冠军，174个双打冠军，其中包括18项大满贯的桂冠，还有331周稳坐世界女子网球头把交椅的记录。1982年的西班牙世界杯，意大利国家队在守门员兼任队长的迪诺佐夫DINOZOFF的带领下力捧大力神金杯，缔造了辉煌。1986年墨西哥世界杯和1990的意大利之夏，以及98年的法兰西世界杯，穿着LOTTO的团队和球星更是数不胜数。意大利国家队历史上共夺得了4次世界杯的冠军：34、38、82、06。克罗地亚和西班牙

4、皇家马德里的超级前锋达沃苏克DAVORSUKER是LOTTO麾下著名的形象代言人。荷兰国家队和意大利AC米兰队的当家射手路德古利特RUUDGULLIT，是LOTTO麾下著名的形象代言人。1999年，AndrewThomat成为LOTTO的主席和CEO。LOTTO向着更加国际化的道路发展。2005年，举世闻名的全球第一双无带足球鞋诞生，LOTTO开启了更为高端的科技时代。LOTTO同时也把赞助资源投放到了亚洲市场，上图为签约阿联酋国家队时的情景。海外赞助的主要资源海外赞助的主要资源海外赞助的主要资源海外赞助的形象代言人海外赞助的形象代

5、言人海外赞助的形象代言人海外赞助的网球形象代言人NIKE：无限的创意+新锐的技术。ADIDAS：专业的运动设备。REEBOK：姚明路线+娱乐圈赞助。PUMA：赛车文化+CROSSOVER产品。CONS：韦德产品+经典帆布。ASICS：专业跑鞋+TIGER系列。NB：专业跑鞋+574系列。MIZUNO：专业跑鞋+日系产品。KAPPA：时尚性感、多元的产品路线。DIADORA：专业的足球网球产品。FILA：充满贵族气质的品牌，包含网球、高尔夫等。LOTTO：保持了多年的纯正意大利血统的风格。当年LOTTO运动店铺橱窗模特姿态非常的呆板，

6、橱窗毫无生气可言。当年LOTTO店铺货品、道具、以及POP构图的表达手法都非常的单一。那时店里不乏高端的专业足球、网球产品，运作手法等多方原因，导致其专业运动系列产品的销售最终在中国大陆地区走向衰落。这是LOTTO全球官方网站WWW.LOTTOSPORT.COM的主页截图，却正像如何抉择品牌的未来发展之路一般充满悬念和挑战。2008年9月李宁(HK2331)以不少于9.3亿元RMB的费用获得LottoSport在中国20年的独家制造及代理特许权，在中国为这个充满传奇色彩的意大利品牌提供了最佳的发展平台。简易风格装修的LOTTO店铺，

7、视觉上非常整洁有致。店中店形式的LOTTO店铺，室内设计更为独具匠心。LOTTO店铺的专卖店，外观凸显高贵而奢华。方格底图的LOTTO门头，正是高端时尚品牌所具备的味道。奢华版本LOTTO店铺的室内装潢，细节上体现意大利式的格调和风范。时尚系列的LOTTO产品，色彩款式赏心悦目。LOTTO的道具开发会更加完美、实用。LOTTOQ2的POP主题为“随我型”。LOTTO在798创意园举办的意大利文化展。LOTTO在798园区举行的09FWSHOW十分成功；右图从左至右：由VJ李晨主持、品牌总经理伍贤勇先生携LOTTO集团CEO安德鲁托玛

8、特先生出场致辞。LOTTO冠名的热播国际音乐节，数以万计的歌迷、场面非常火爆，品牌已到达时尚沸点！LOTTO的品牌迅速红遍在各大主流网站。LOTTO的品牌推广延伸到了一线的时装杂志。LOTTO的时尚元素同样适用于MILK和1626等潮