别克品牌历史讲解材料课件

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1、别克品牌历史一、何为品牌？二、别克---在中国的美式豪华三、别克世界史四、别克中国史五、别克荣誉六、传递别克品牌内涵课程大纲何为品牌？品牌定义品牌，是指顾客将从产品或服务中得到的所有有形和无形利益与之相联系的一个名称。代表消费者价值的代表,成为消费者潜在利益的代表与象征其商业价值为同等价值产品,更多销售机会以及明显的溢价钱志君余红艳一方面，一批成功企业借助品牌，出现了爆炸性的成长。海尔、蒙牛、统一润滑油野力干红小鸭、小天鹅全新品牌爆发与强势品牌死亡并存什么是品牌：超越产品与价格的营销战略替人杀鼠买老鼠肉还有其他方法一只老

2、鼠能够赚多少钱？送到太空老鼠:100万基因老鼠,10亿2000亿老鼠品牌是什么?资料来源：《财富》中文版品牌现象一：知名品牌的价值通常超乎我们的想象品牌是什么?世界上最有价值8大品牌的账面价值与其品牌价值对比696.4640.9611.9413.1308.6299.7292.6263.80100020003000400050006000可口可乐微软IBM通用电气英特尔诺基亚迪斯尼麦当劳亿美元账面价值品牌溢价资料来源：星巴克特许加盟手册在STARBUCKS，一杯卡布基诺咖啡值多少钱？6.88422.563216.56051

3、01520253035咖啡成本门店租金人工营运费用品牌溢价总价元品牌现象二：你在STARBUCKS喝一杯卡布基诺，就为品牌付出了2美元品牌是什么?统一与个性的完美协调95年汽车零售业开始放开起步单纯销售重点大客户开发简单销售店4S店时代建设网点塑造品牌形象展示品牌价值综合价值创新良好服务客户关系管理俱乐部品牌是什么?别克---在中国的美式豪华心静思远志在千里动静合一的颠峰之作PARKAVENUE心静　思远　志在千里动态舒适Comfortable进取Progressive平顺性能Performance成就Successfu

4、l激情Passionate感性Emotional+理性Functional动静合一Excelle凯越全情全力志在进取Regel君威心致形随Lacross君越突破诞生巅峰之处别克旗舰60年代人他们亲身经历了社会体制的变迁，改革开放后，最早吃螃蟹的人，内心仍然具有不可磨灭的激情与热血旁人为他们的成功侧目已是不争的事实资料来源：中国青少年研究会《代与代际关系研究》、《生于70年代人》、《60年代出生者看80年代出生者》70年代人成长于社会转型期，需要形成自己的观点和方法，甚至彻底颠覆，才能使社会财富和权力顺利交接展示自己努力而

5、来的成果没有什么不可以80年代人生于充分竞争的时代，非常追求个人价值和自我实现；变化和更新、“不按理出牌”是他们的常态在他们眼里展示自己的成功天经地义时代在进步,顾客在变化,品牌在成长别克在中国的十年别克品牌愿景别克世界史别克，始于1903别克是第一个真正成功的汽车品牌。他设计生产的诸多产品成为业界的一个代表之作。他带动了整个汽车工业水平的进步，并成为其他汽车公司追随的榜样。他从1903年成立起的第一辆汽车到1908年的8820辆，短短5年间一跃成为美国第一位。他在美国的汽车历史中占有相当重要的地位，他是美国通用汽车公

6、司的一大台柱。别克创始人苏格兰人大卫·邓巴·别克（DavidDunbarBuick）和他的总工程师沃特·玛尔（WalterL.Marr），于1900年毅然离开了他们朝夕相处的船机及农机修理行，率先着手制造第一辆试验汽车。1903年，他们成立了别克汽车公司。一年后，别克B型车测试成功，宣告别克汽车生产正式开始，首批37辆别克B型车上市销售,并在1905年开始出口英国。1908年，别克纳入通用汽车1908年，别克纳入由通用汽车之父——威廉·度朗特（WilliamDurant）创办的通用汽车旗下。天生富有眼光与冒险精神的威廉·

7、度朗特，对别克进行的前所未有的宣传与营销动作，直接推动了别克成为第一个成功的汽车品牌。别克品牌的成功，使得通用汽车在后继的开创与扩张中更具主动，不断打造她的汽车帝国梦。通用汽车传奇人物，前CEO二十年代，斯隆掌舵通用汽车，以“TranquilityandPower“（舒适宁静，动力强劲）作为别克产品设计理念，开发出一系列当时畅销的豪华高档车型，并以此奠定了未来别克豪华高档车型的产品基调，影响深远……1936年是别克车型大丰收的一年，它一口气推出了三款引起巨大轰动的车型——Roadmaster、Special和Centur

8、y，这些车型掀起了市场狂飙，对全世界的汽车造型产生了长达十余年的影响。Roadmaster堪称汽车外观设计的里程碑，它体现了许多别克的崭新元素，例如全钢车身，子弹形车灯，及高坡度的挡风玻璃，车内部也有一些显著的变化，包括液压刹车和改良成独立的车悬架，无一不是当时了不起的成就。在很多以二战前后时期为背景的电影中可以看到