别克品牌文化培训课件.ppt

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1、别克品牌文化首先我们一起欣赏别克对于未来的“展望”掌握别克文化精髓树立销售信心更好的向客户传递别克品牌价值为后续BAK、产品、流程的学习打好基础3别克品牌历史别克在中国别克品牌发展4别克创始人苏格兰人大卫·邓巴·别克（DavidDunbarBuick）别克首任总工程师沃尔特.玛（WalterL.Marr）1899年，大卫在美国底特律创建了别克汽车动力公司;1903年,大卫·邓巴·别克和沃尔特.玛成立了别克汽车公司，迄今为止已有111年悠久历史。别克品牌诞生5通用汽车之父威廉·C·杜兰特(WilliamC.Durant)1904年10月

2、买下大卫·别克的公司。1905年1月参加了纽约汽车展。展会上卖出了1108辆车。他组建了别克赛车队，战绩骄人，赢得了无数荣誉和顾客。1908年，别克生产了8820辆汽车，比福特和凯迪拉克的总和还要多。1908年9月16日，杜兰特创建了控股公司“通用汽车”。1908年9月16日通用公司成立6奠定别克产品基调：宁静舒适，但有强劲动力每年变更车型以刺激需求、引进彩色车接受旧车作为抵价来购买新款车成立分期付款购车的融资机构通用汽车公司的第八任总裁（1875-1966）阿尔弗雷德·斯隆(AlfredP.Sloan)别克品牌发展7别克历史上有哪些

3、经典车型？1900年别克第一款量产车世界上第一款概念车引领1950年代轿车设计风格的车Y-JobLesabreB型车8LesabreElectraInvicta别克三盾徽章91903年，大卫·邓巴·别克和沃尔特·玛成立了别克汽车公司。1908年9月16日，杜兰特创建了控股公司“通用汽车”。别克三盾徽章：Lesabre、Electra、Invicta10我们向客户介绍这些经典车型意义何在？11别克在中国上海通用成立别克品牌及产品发展别克中国成就别克品牌历史别克在中国别克品牌发展121997年6月，上海通用汽车正式成立！同时还成立了一家整

4、车开发中心—泛亚汽车技术中心有限公司(PATAC/泛亚)，开创了跨国公司在中国合资建立汽车研发基地的先河。131997别克品牌广告-推球篇141998NewCentury别克新世纪的下线标志着别克重回中国。2000GL82001BuickSail高档MPV市场领导品牌“陆上公务舱”开创中国商务车概念中国第一款低于十万元的家庭轿车中国第一款休闲轿车中高档轿车的领导品牌具有中国文化内涵的独特品牌形象2002Regal152004别克品牌广告-逗号篇16建立了中档车的市场新标准开创两厢车新时代，成为中级国产车中两厢掀背标准建立别克动静合一新

5、标准国产总裁级座驾2003Excelle2006LaCROSSE2007ParkAvenue2004HRV172007别克品牌广告-回首过往黄金十年182008NewRegal2009NewLaCROSSE引领别克品牌进入新的细分市场，完善了产品布局引领潮流的新一代中高级私人动感座驾创变格局的高级轿车，成就中高档市场全新高端车型2008Enclave192011别克品牌广告-向前的理由20全面刷新中级车各项标准，并首次引入五门桥跑车概念以超越同级的内外品质，重新定义中级车高端市场产品标杆2011GL8豪华商务车全面打造豪华商务车新标杆

6、,在原先商务基础之上更具豪华感，抢占豪华MPV市场ExcelleXTExcelleGT20102012昂科拉开创“都市紧凑型SUV”全新细分市场211997年6月，上海通用汽车正式成立！品牌核心诉求：当代精神当代车！“别克关怀“品牌形象深入人心，客户对别克品牌更加信赖！别克中国成就22别克品牌概述别克品牌屋别克口号变化别克品牌DNA别克品牌历史别克在中国别克品牌发展23心静思远志行千里品牌核心诉求：当代精神当代车（在时代感召下的进取精神）品牌DNA：宁静舒适动力操控动感流畅感性利益点锐意进取激情成就品牌个性:进取成就气度理性利益点安全

7、动力操控宁静舒适动感流畅产品支持：全球平台欧美技术一流品质24诠释别克品牌核心价值心静思远志在千里源自当时产品‘乘坐舒适安静’突出表达‘静’的价值呼应目标消费者‘期望眼界更广阔渴求大成就’的心声诉求心胸的宽广志向的远大迎合当时盼望成就的时代主旋律鼓励他们去‘想’-心怀广大放开视野志向高远心静思远志行千里源自产品变化更强调‘动力操控’与‘动感’突出表达‘动’的价值回应目标消费者‘渴望成就，更注重收获过程’的心声诉求奋斗向前、执着行动的积极热情迎合当代注重奋斗历程的时代声音激励我们‘动’起来-奋力向前超越成就享受过程心静思远志行千里心静：

8、淡泊宁静、大度从容，置身纷繁依然处变不惊思远：心怀时代，志存高远，懂得沉着与筹划、懂得脚踏实地的走好每一小步，懂得不管成就大小始终进取不止志行千里：沉静心志与坚持践行，二者合一才能创造成就、驾驭明天25动力操控动感流畅突