品牌文化培训资料课件.ppt

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1、导购沟通交流会金意陶·陶瓷：KITO—王华佳内容大纲金意陶简介及速度神话仿古砖与其他瓷砖的比较仿古砖的现在与未来金意陶公司概况佛山金意陶陶瓷有限公司，是目前国内最大的专业从事高档瓷质饰釉砖研发、生产及营销的大型建陶企业。国内的最大的专业的高档的金意陶之前世今生1981年，金意陶厂址前身—佛山石湾园林厂成立。2000年，东鹏公司接管园林厂，成立先后金鹏厂和金意陶品牌事业部。2003年，金意陶品牌全年销售额仅5000来万元。前世金意陶发展之起航篇2004年1月，佛山金意陶陶瓷有限公司正式成立。2004年1月，金意陶“IT石、砂岩石、双品石”全新上市，轰动陶业。2004年7月，金意

2、陶租赁东平厂，开始产能扩张的第一步。2004年11月，金意陶品牌被评为“中国著名品牌”，迈出品牌之路。2004年12月，金意陶年销售额突破1.5亿。金意陶发展之蝶变篇2005年1月，荣获“2004中国陶瓷行业新锐榜”——最佳新锐企业及新锐产品奖。2005年6月，金意陶品牌被评为中国建陶行业知名品牌，开始了从行业“小品牌”向行业“好品牌”的转变。2005年10月，金意陶思想馆落成，开佛山陶瓷九景并夺得亚太室内设计师大奖。开创了陶瓷界与设计界联动时代之先河。2005年12月，金意陶年销售额突破3.2亿。金意陶发展之风向篇2006年1月，金意陶品牌被评为全国质量合格评定用户满意十佳

3、产品2006年3月，金意陶荣获“2005年中国陶瓷行业新锐榜”五项大奖2006年6月，金意陶经历股份制改革，与东鹏正式脱离股份隶属关系2006年8月，金意陶第一家驻外思想馆落户杭州2006年12月，金意陶被评为2006年度十大建陶风云企业2006年12月，金意陶被认定为广东省高新技术企业2006年12月，金意陶全年销售额突破4.2亿金意陶发展之卓越篇2007年1月，金意陶全球独家提供“瓷砖空间解决方案”。2007年6月，景德镇金意陶陶瓷有限公司隆重奠基。2007年9月，金意陶通过中国环境标识产品认证。并通过多项产品发明专利认证。2007年12月，金意陶年销售额突破5.6亿。2

4、007年，金意陶思想馆在全国各地遍地开花。金意陶发展之尊贵篇2008年1月，金意陶正式提出“尊贵豪门、风向中国”的品牌口号。2008年2月，金意陶与英超豪门切尔西顺利签约赛事赞助事宜2008年7月，金意陶·切尔西2008中国挑战赛广州顺利举行2008年7月，金意陶思想公园盛大开业2008年12月，在全球金融危机施虐下，金意陶全年销售仍破5.8亿金意陶——“行业黑马神话速度”的缔造者有思想的领军者入主——建陶仿古砖界的领风人物何乾的入主加盟，为金意陶品牌的运作导入了全新的思想，从根源上为“金意陶”注入了全新的生命力。顺应市场的研发定位——从最初脱离市场的个性化产品研发，调整为迎

5、合市场的大众化路线，充分赢得了渠道和终端的认可。最终逐步升级为引领中国市场的风向性产品研发。稳定可靠的产品质量——先进的生产设备、优质的生产原料，优势的人力资源与专业的生产经验，成为铸造皇室级精品瓷砖的可靠保障。风向中国的品牌升级——从小家碧玉的“金意陶陶艺精”、到自然天成的“金意陶天地造”，经历“风向中国”的意识启蒙，到“居行天下，风向中国”强势蜕变。优势资源的吸纳整合——优秀人力资源的吸纳、行业精英的加盟、专业风向顾问团的聘请、社会资源的整合，打造了金意陶强大的核心竞争力。始终坚持国际化（经营理念）KKeep（始终坚持）IInternationalization（国际化）

6、TToward（指向、方向）OOur-way（我们的路线）KITO，意即“我们的路线，是始终坚持国际化方向的”KITO，“始终坚持国际化”！西班牙、意大利等陶瓷强国，始终代表着仿古砖的潮流与发展方向。KITO金意陶立足国内陶业重地，放眼全球。意识到只有“始终坚持国际化”的经营理念，才能在不断升级的陶业市场竞争中，保持驱动力、创造力和竞争力。也只有真正做到了国际化，才能不被日益激烈的市场竞争所淘汰。尊贵豪门风向中国（品牌理念）什么是金意陶式“尊贵”？品牌理念的变迁。为什么要变？金意陶品牌理念升级之路金意陶·陶艺精金意陶·天地造风向中国瓷砖空间整体解决方案居行天下　风向中国200

7、4年2005年2006年2007年2008年至今尊贵豪门　风向中国KITO，用5年，走完了别人用10年才能完成的路……04金意陶·陶艺精：技术制胜年代，用工艺的精湛，求产品新颖05金意陶·天地造：品质为王年代，与自然万物平等，畅于苍穹06风向中国：中国第一风向品牌，定宏伟目标，成历史使命07居行天下：以人居为本，以设计为源，以陶瓷为根，创陶瓷营销新纪元08尊贵豪门：以尊贵之名，提升品牌内涵，锻造高贵品牌血统。KITO品牌在一步步升华，一步步沉淀，基本实现了品牌知名度的打造和品牌美誉度的塑造，并开始品牌忠