从群众路线高度把握媒体角色

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1、从群众路线高度把握媒体角色关键词：群众路线媒体角色　　2011年3月中共中央政治局委员、中宣部部长刘云山在湖北调研时强调，新闻媒体和新闻工要弄清“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题。“三谁”的指导精神是在新的形势背景下提出的，只有准确把握自己扮演的社会角色，才能坚持依靠群众并服务群众，承担起社会责任和新闻工的历史使命。　　新闻工应正确面对新形势　　1．国际国内形势正在发生深刻变化。　　在全球化背景下，世界各国之间的关系变得更为复杂。各国刺激经济、发展科技、改革制度、增强军事力量，在既合作又斗争的国际新格局中努力占据有利地位，彼

2、此关系也不断调整。经济全球化使各国生产要素在全球流动，资源得到更好配置和共享。生产、金融、科技、投资、贸易的全球化使各国经济紧密结合，提高了协作抗风险能力，促进了世界经济增长。然而，经济全球化也不可避免地带来了很多负面效果，比如民族经济受到强烈冲击，世界经济发展不平衡，贫富差距扩大化，金融市场不稳定，环境遭到破坏。　　我国在这样的政治与经济背景下面临着机遇与挑战。我国积极参加世界事务，在政治上强调做一个“负责任的大国”，在经济上积极参与世界经济合作与竞争，综合国力不断提升。我国的崛起震撼了世界，同时也引起西方发达资本主义国

3、家的不安。他们利用新闻传媒散布“中国威胁论”，利用国内某些不安定因素攻击我国政治制度、经济成就和社会发展。比如2008年拉萨发生的“3·14”事件被某些西方媒体渲染、夸大，进行歪曲报道。在意识形态方面，西方发达资本主义国家加强了对我国的思想、文化、价值观的渗透，利用人权等问题干涉我国内政。我国坚持具有中国特色的发展模式，为实现强国梦想不断努力。今年是我国“十二五规划”的开局之年，明年党的十八大即将召开，在复杂的国际环境和不断变化的国内形势中，我国媒体应熟悉时代旋律，明确自己的角色与责任，弄清依靠的对象和服务的对象，为国家的

4、发展做出贡献。　　2．媒介环境的变化。　　以数字技术为代表的新媒体突破旧媒体的生产方式与价值取向，打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质、地域、传受者之间的界限，体现了强大的去权威性和包容性。传媒产业步入了完全竞争状态，传统媒体的“渠道霸权”时代已经结束。新媒体时代，竞争核心不再是对传播渠道的拥有和掌控能力，而是传播内容的原创能力以及对内容资源的集成配置能力。新媒体为不同的媒介形式提供了新的基础，经改造的报纸、广播、电视等传统媒体可能在相当长的时期内仍将具有持续生命力。　　媒介融合增强了媒体间的合作性。无论是传统媒体之间还是新

5、媒体之间，或者是新旧媒体之间，合作是融合的外部条件，技术合作、内容合作等全方位的合作将在媒体间展开。媒介融合对新闻传媒的发展产生了影响，尤其使新闻传播过程中的信息、信息管理和采集方式发生巨大变化：信息传递更迅捷、受众覆盖面更广、受众地位上升、传受双方的互动增强。　　掌握新媒体的传播特点，有效利用新媒体和媒介融合带来的传播优势，是媒体实现快速信息传递的必要条件，也是媒体更深入地了解民情，反映民意的手段。　　3．媒体本身的变化。　　我国社会主义市场经济发生深刻变革，新闻传媒体制也随之变化。目前我国传媒的格局是以党报为核心，其他

6、媒体多元并存和竞争发展。我国传媒进入了现代化转型期，大部分新闻媒体实行产业化经营，企业化管理，集团化发展。新闻传媒事业的体制变革带来了媒体的发展和繁荣，同时也有一些负面影响。在参与媒体市场竞争过程中，一些媒体和新闻工片面追求经济效益，导致角色易位，忽视了媒体责任，混淆了媒体服务的对象，忘却了媒体应依靠的主体和基础。　　新闻传媒是党和人民的耳目喉舌，人民通过新闻传媒表达呼声与诉求，实现知情权和话语权，从而获得经济支持、政治权利、法律保障，进而赢得对社会事务的参与权与监督权。然而，在传媒变革的过程中，某些媒体受到市场和经济利益

7、的驱使，传播趋向商业化、庸俗化，远离群众生活，虚假新闻泛滥，背离媒体的本位，淡化甚至放弃媒体的社会责任。在“立党为公、执政为民”的理念指导下，我国传媒特别是主流新闻传媒理应明确角色定位，调整报道视角，依靠广大人民真实报道，关注人民的诉求，表达公众意见，维护公众利益，舒缓社会矛盾。　　4．受众心理和行为的变化。　　在心理上，广大群众期盼了解更多的新信息，特别是与之相关的国家政策、改革措施、社会保障信息，比如养老金、公积金、最低工资标准、入学、物价等，人们渴望自己的权益得到保障，对民主的诉求和各种利益的追求越来越主动，表现出强

8、烈的自主意识、维权意识。在行为上，广大群众的媒介素养逐步提高，越来越广泛地接触和使用新媒体，并借助媒体实行舆论监督，传达民众的意见，进而亲身参与社会事务，促进制度的改革和社会资源的均衡分配。依靠广大群众开展新闻工作，必须深入知晓他们的心理和行为变化，了解他们的心声和需求，贴近他们的生活实际，用群众语言和