商业模式价值重塑效应分析

《商业模式价值重塑效应分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、商业模式价值重塑效应分析摘要：本文基于行动者网络理论对当下信息技术和企业管理领域所聚焦的商业模式这一构念进行解构分析，旨在为商业模式的价值塑造功能机制提供一个新的研宄视角和分析范式。Abstract：Basedontheactor-networktheory，thispaperdeconstructsandanalyzestheconceptofbusinessmodeltoprovideanewperspectiveandanalysisparadigmforanalyzingthevaluereinvent

2、ionmechanismofbusinessmodel.关键词：商业模式；价值重塑；行动者网络理论Keywords：businessmodel；valuereinvention；actor-networktheory中图分类号：F271文献标识码：A文章编号：1006-4311(2015)18-0251-030引言商业模式这一概念兴盛于上世纪90年代末期，伴随着互联网与数字信息等新兴技术的出现，人们可以通过全新的方式来实现个人和组织的价值。商业模式首先得到广泛认知和运用的领域是在企业内部及投资者之间，他们非常关

3、注如何设计、构建、创新和调整商业模式来让企业创造更大的商业价值，并在财富创造过程中与多方利益相关者共享财富成果，即：价值创造与价值获取(Zott&Amit,2011)o时至今日，这一概念已然成为当下时代的关键词，被商界、政府、公众、传媒等密切关注。然而，当下对商业模式的学术研宄几乎全部集中于技术工程领域和管理学领域，从社会学视角来分析商业模式在社会构建方面的功能机制，尚属空白。商业模式本质上反映企业经营业务的价值逻辑(Teece，2010)，并向外部利益相关者传递着十分具有吸引力的客户价值主张(Johnson，

4、2008)，例如：苹果公司的电子娱乐产品集成了产品设计、功能、应用程序、在线支付及多方参与一系列的价值主张于一体，呈现给客户一个精美的解决方案。再比如，万达集团在国内着力兴建和打造的地标性商圈__万达商业广场，则集成了购物、休闲、娱乐、餐饮、住宿于一体，描绘城市商业繁荣的标志性景象，这一商机也被各大地产集团纷纷效法，在全国各地呈现出更多的各具特色的商圈。还有充分的例证在向人们展示着全新的商业模式所带来的全新的生活方式和思维方式转变，这种转变正在或将要革命性地改变社会体系的构建，改变着人们对社会的感知、认可及行为

5、方式。商业模式在新兴技术商业化进程中有着突出的地位，它遵循着对商业社会价值发掘、创造、传递和分配的型塑逻辑。然而，学术界在充分论证和辩驳技术对社会建构的影响及重大意义时，往往忽视或淡化人类主观能动地创新性地认知和建构社会体系这一历史进程，正是这一进程赋予了客观技术实体以社会属性，进一步地的技术开发和创新过程也会被打上时代与社会的烙印。本文基于社会学领域中较受关注的行动者网络理论对商业模式进行分析、解构其价值形塑的机理，为进一步分析商业模式的价值功能调节机制提供一个新的研宄视角和分析范式。1行动者网络理论的思想当

6、代科学知识社会学(SociologyofScientificKnowledge)的重要代表人物MichelCallon，BrunoLatour及JohnLaw在基于大量的人类学、社会学及符号学领域的理论和实践研宄基础上，逐步建立和完善了行动者网络理论。该理论首先消解了在科学活动中主体客体的二元认知模式，提出“行动者(agent)”这一概念来强调人类与非人类都构成广义的社会构建的积极参与者，进一步提出“广义对称原则”来强化对参与者中自然因素和社会因素的平等地对称性地处理（吴莹等，2008）。同时，行动者构成是异质

7、的（heterogeneous）,人与非人因素在形成社会意义的认知过程中是被对等看待，并在社会构建过程中都扮演着积极地参与者角色（郭明哲，2008）。行动者之间的联结__“网络”__是透过“转译”来进行建构的。转译（translation）强调一种对待行动者（包含传统观念下所有的主体和客体）的态度，在这种态度认知下的行动者具备全新的利益、角色、机能和地位，并主动融入网络，重新界定、设置和自我赋予意义。而“网络”并非单纯技术层面的实体网络，而是强调一种通过转译所达成的描述联结的方式，突出交互、流动、转化的动态过程

8、（郭明哲，2008）。转译的过程即是网络构建的过程。因此，行动者网络理论突出强调：在异质行动者彼此相互联系的过程中，通过转译过程形成网络的动态过程。运用行动者网络理论分析特定问题的聚焦点则强调运用异质成分构建网络的性态分析（展开，稳定，合成）（Latout,2006）。2基于行动者网络理论的商业模式解构及其价值型塑机制分析目前，在管理学界对商业模式的普遍研宄较能一致性认同它的价值创造和